“双11特别优惠！我现在戴的是2号链接，前额可以上胶片也可以上胶水，跑步、约会、健身都不掉。”在抖音的某个假发直播间里，主播把头侧过去，让镜头贴着发际线慢慢扫一遍。评论也格外热闹：“好打理吗”“显不显假”“有没有其他款式”……问得非常详细。

　　如今，假发已经逐渐摆脱“有色眼镜”，发展出了新用户：从最初的“脱发刚需品”发展到如今的“美妆饰品”“cosplay饰品”，甚至机器人领域。

　　假发不再限于“银发经济”

　　如今的假发行业，已经不用仅靠一个“秃”字卖货了。

　　“以前戴假发的就两种人——白头发多、不想月月染的；头发少、需要盖一下的。”在深圳万象汇LA QUEEN假发店，店长赵旭鹍接受记者采访时表示，现在的假发已经变成了一种饰品。

　　赵旭鹍入行七八年，这家店也已经开了7年。他的体验很明显：以前来店里的基本都是中老年人，年轻人都是绕着走，觉得“我好像还没到戴假发的程度”，戴个假发难以启齿；现在中老年人和年轻人客户各占一半。

　　“现在大家觉得这就是个时尚用品，跟买一支口红差不多。”赵旭鹍说，比如有些短发姑娘，想试试留长发的感觉；长发女孩想换个清爽短发拍照，又不想剪掉原来头发的，也会来店里逛逛，“偶尔改变一下自我”。

　　新用户的出现、用户的持续增长，导致头发回收价格连年走高。在深圳开了18年理发店的汪平亮，对头发回收的价格格外敏感。

　　“头发回收的价格一直在涨！”汪平亮告诉记者，“30~50厘米的打薄碎发，回收价在120~150元一斤；超过50厘米的，以前卖180元，现在能卖到230~260元。如果是整条辫子剪下来的，发质好的（黑、粗、没烫染过），一斤甚至能卖到500~800元。”

　　青岛沃德发制品有限公司业务经理曹女士接受记者采访时表示，近几年“孝心单”确实在变多，同时年轻人给自己买发片的增速也更快——前者是35岁左右子女给脱发爸妈买，后者是20~30岁年轻人自己买来做时尚造型，两者都在涨。

　　据曹女士介绍，目前假发行业的主要客户可以分为国际假发品牌商、批发商/进口商、电商卖家（Amazon、独立站、TikTok等）、美发沙龙及专业零售商，此外还有医疗假发服务机构和影视造型等细分客户。其中，品牌商、批发商和电商品牌是目前假发生产企业最重要的B端客户群体。从终端消费市场来看，女性消费者占77%~82%，男性占18%~23%，女性仍是假发及接发产品的主要消费群体。

　　整体来看，假发行业是稳步上升的，尤其是中高端真人发品类仍有增长空间，但未来竞争重点将从单纯的产能和价格竞争，转向产品研发、原料资源、生产效率以及全球供应链布局。东南亚将是中国假发企业未来值得重点关注的战略区域。

　　此外，AI的发展也为假发出海助了一把力。曹女士表示：“以前海外客户看货，是拍实物图、拍静态视频，现在我们用AI把产品图修得更精致、批量生成不同肤色/不同佩戴场景的展示视频，再投到独立站和海外社媒上，宣传素材的产出效率高了很多。”

　　国风年轻人“玩转发髻”

　　“假发的应用边界一直在往外扩。”曹女士把时间轴往回拨，“例如十几年前就开始流行的cosplay，当时日本市场做得多，动漫产业带量很大。”

　　Cosplay的核心任务是还原角色。发型和发色往往是角色辨识度最高的部分，有时比服装更容易被人记住。例如“初音未来”的青绿色双马尾、“洛天依”的飞仙髻、《斗罗大陆》小舞的“兔耳+蝎子辫”……甚至于，看一个动漫角色火不火，看漫展当天有多少顶同款发型就知道了。

　　而对工厂来说，这类订单的特点是“款多、量碎、上新快”，一部新番播出到同款假发铺上电商，窗口期常常只有两三周，拼的不再是单价，而是打样速度和色彩库储备。

　　如今，国风盛行，假发客户再扩容！汉服、马面裙把“发髻经济”带了起来，飞仙髻、堕马髻、双环望仙髻这些原本只存在于古画里的造型，如今成了年轻人周末出门的潮流风格。

　　在深圳街头、公园经常能看到结伴拍片的角色扮演者。在古风氛围浓厚的园博园，每逢周末，都有古风装扮的古风男女，三三两两地聚在一起，体验“唐装”“汉服”的风雅。

　　“增长最快的新客群就是年轻群体。”曹女士表示，这个“新”，不是年龄新，而是需求逻辑变了——以前假发是“遮丑”，现在年轻人买假发是“时尚装饰、好玩、好看、好出片”。

　　机器人“头顶时尚”崭露头角

　　提到假发市场，就不得不提到河南许昌，这里是全球最大的发制品集散地和生产基地，拥有发制品相关经营企业4000余家，产品3000多种，销往120多个国家和地区。全球每10顶假发中，就有6顶出自许昌。号称“假发第一股”的瑞贝卡总部就坐落于此。

　　此前，瑞贝卡就曾与数字华夏（深圳）科技有限公司联手，推出的国内首个佩戴假发的人形机器人“夏澜”。乌黑柔顺的长发，让体态匀称、容貌俊俏的“夏澜”仿真度更高，完全打破了传统机器人的冰冷形象。

　　当下，行业已经开始初步考虑“为机器人打造‘头顶时尚’”，把传统时尚美妆领域拓展到了高科技的智能机器人领域。

　　在刚刚结束的进博会上，一众“黑长直”、披肩发、空气刘海的仿生智能机器人吸引着中外参观者的视线。其中，了得科技带来了全新升级的超仿生全尺寸行走陪伴机器人E1、智能迎宾机器人与高仿真智能头三大核心展品，并把这次首秀的关键词定为“美丽与智慧并重”：一台站在美学金字塔尖的、能理解你、也能记住你的机器人。

　　“仿生机器人+可变造型”让人期待。在行业看来，仿生机器人与假发的缘分门槛，就在于“进家门”。而制约其“进家门”的重要一环，就是成熟度。

　　“在固定场合完成固定任务，这个不难，难的是随机应变。”南方科技大学工学院院长陈明伟教授道明了当下机器人的难点。在他看来，仿生机器人想要进家门，需要破除三大障碍：不确定的环境、自主决策力、智能交互性。简单来说，目前的机器人缺少“举一反三”的能力。

　　何时能进家门？陈明伟认为：人形机器人想要进家门，要先花3~5年把技术做扎实，再花3~5年把成本降下来，方才具备普及的可能。

　　功能成熟了，市场自然会考虑机器人的外表。

　　瑞贝卡公司总经理办公室负责人陈勇表示，针对不同的应用场景，可为人形机器人设置不同的发型。比如在演出活动中，就可以选择一些时尚前卫的发型和发色。

　　业内人士表示，和人类佩戴的假发相比，为人形机器人制作的假发更注重个性化的创意设计，对产品的耐用性和易维护性也提出了更高的要求。例如，在材料方面，可选用特殊的合成纤维，不仅耐用，适应机器人各种动作带来的拉扯，还在外观上高度仿真，看起来更自然。

（文章来源：深圳商报·读创）