今年夏天，LABUBU“去了”世界杯，先后出现在开幕式、闭幕式和官方音乐视频中，还与巴西足球明星罗纳尔多参加品牌活动。

　　在8月20日发布的2026年半年报中，泡泡玛特（HK09992）以相当篇幅来记录这趟世界杯之旅，并称LABUBU成为首个受邀亮相世界杯的中国原创IP（具有商业价值的创意内容或品牌）。

　　但是，这场全球曝光没有换来更高的收入。财报显示，2026年上半年，LABUBU所属的THE MONSTERS收入44.5亿元，仍然排在泡泡玛特IP收入榜首位，但同比下降7.5%；另一边，2024年才推出首套产品的星星人，收入达到26.5亿元，同比增长580.6%，升至IP收入榜第二。

　　整体来看，泡泡玛特上半年实现营收171.7亿元，同比增长23.8%；经调整净利润51.6亿元，同比增长9.5%；毛绒产品收入98.2亿元，同比增长60%，占公司总收入的57.2%。

　　《每日经济新闻》记者注意到，收入增长的同时，利润增速却未能同步。上半年，泡泡玛特经调整净利润率由上年同期的33.9%降至30%，毛利率为69.7%，同比下降0.6个百分点。

　　半年报发布后的业绩电话会上，泡泡玛特创始人、董事长兼CEO（首席执行官）王宁表示：“今年上半年对我们来说具有挑战性，面临许多预料之外的压力和困难。”半年报之后，泡泡玛特三季度的压力或超上半年，公司今年或难以完成年初设定的20%增长目标。

　　王宁还在上述业绩电话会上宣布，泡泡玛特计划在未来6个月启动股份回购，金额不低于20亿元、不高于50亿元。这是他首次在业绩电话会上公布如此明确的回购安排。

　　产品结构向毛绒品类集中

　　财报显示，截至今年6月底，泡泡玛特共有11个艺术家IP，收入超过1亿元，其中THE MONSTERS、星星人、CRYBABY、DIMOO、SKULLPANDA和Hirono小野6个IP收入超过10亿元。

　　上半年，THE MONSTERS实现收入44.5亿元，占公司总收入的26%。尽管同比下降7.5%，其收入仍比排名第二的星星人高出18亿元。

　　不过，《每日经济新闻》记者注意到，星星人的增长速度更快，这个由艺术家大欣创作的IP，在2024年才推出首套产品，2025年上半年实现收入约3.9亿元，2026年同期达到26.5亿元。此前推出的“怦然星动”系列以及与麦当劳的联名合作，把星星人带向了原有潮玩消费者以外的人群。

　　上半年，其余几个十亿元级IP也保持增长：CRYBABY收入16.3亿元，同比增长34%；DIMOO收入16.2亿元，同比增长46.5%；SKULLPANDA收入15.5亿元，同比增长27.1%；Hirono小野收入10.1亿元，同比增长38.5%。诞生20周年的MOLLY上半年实现收入9亿元，同比下降33.6%，没有进入十亿元级IP行列。

　　王宁在上述业绩电话会上表示，LABUBU在海外市场的增长有所放缓，但公司的IP分布比此前更加健康；星星人升至第二，CRYBABY、DIMOO等IP继续增长，确实降低了泡泡玛特对单一 IP的依赖；从收入规模看，THE MONSTERS仍然是公司最大的IP。

　　IP榜单变化的背后，是产品结构向毛绒品类集中。财报显示，上半年，泡泡玛特毛绒产品收入达到98.2亿元，同比增长60%，占总收入的57.2%；手办收入为51.9亿元，同比增长0.3%，收入占比降至30.2%。

　　上半年，Nyota、Zsiga、Peach Riot等IP推出首款毛绒产品，PUCKY“敲敲”系列搪胶毛绒挂件则因为敲击互动设计，被消费者称为“电子木鱼”。毛绒产品为公司提供了主要增量，也使这一品类在收入结构中的分量进一步加重。

　　今年销售不是主要目标

　　2025年，泡泡玛特营收增长184.7%，LABUBU在多个海外市场迅速走红。进入2026年，公司面对的是另一种经营环境。

　　“坦白讲，今年我们的重心并非追求高速销售增长。”王宁在上述业绩电话会上表示，泡泡玛特年初便将2026年定义为调整年，集团今年优先处理2025年快速增长中暴露出来的管理问题。

　　王宁在谈到这些问题时，具体提到了商品库存、供应链响应速度、门店运营和客户服务体验。泡泡玛特今年调整了产品发售节奏，并对门店运营、供应链管理和客户服务进行优化。

　　具体到区域市场，中国业务仍是上半年最稳固的部分。财报显示，泡泡玛特在中国市场实现收入122亿元，同比增长47.3%，占公司总收入的71%；中国市场线上收入同比增长62.7%，其中抽盒机收入增长83.3%，抖音平台收入增长74%，天猫旗舰店收入增长37.1%。

　　海外市场的表现更为分化。财报显示，上半年，泡泡玛特在亚太市场实现收入25.8亿元，同比下降9.7%；美洲市场实现收入18.9亿元，同比下降16.5%；欧洲及其他地区实现收入5.1亿元，同比增长5.9%。三大海外市场同期线下门店收入分别增长14.9%、22.5%和48.1%，线上收入分别下降39.8%、45.6%和59%。

　　此外，公司仍在增加海外线下触点。财报显示，截至2026年6月底，泡泡玛特在全球运营676家线下门店和2827台机器人商店，较2025年末分别净增46家和190台；门店与产品规模扩大的同时，公司存货由2025年末的54.7亿元增至61亿元，存货周转天数由123天升至201天。

　　除IP产品外，泡泡玛特还将资金和人力投入乐园、电影及内容业务。王宁表示，城市乐园改造后的表现超出预期，公司将继续投入这些业务，并希望在未来十年把LABUBU打造为世界顶级IP之一。

　　面对增长目标可能落空的现实，王宁在上述业绩电话会上公布了未来6个月的回购计划，拟回购金额不低于20亿元、不高于50亿元。

　　2026年1月，泡泡玛特已累计回购约3.48亿港元。2025年度业绩公布后，公司又在2026年3月26日至4月2日连续6个交易日实施回购，累计金额约13.97亿港元。截至2026年4月，公司年内回购金额约17.44亿港元，涉及1122万股股份。

（文章来源：每日经济新闻）