电影《给阿嬷的情书》火到国外了！跟着出圈的还有广东旅游，尤其是让潮汕文旅从小众秘境走入大众视野，“跟着电影去旅行”成为广东文旅消费新潮流。

　　2026年“5·19中国旅游日”主会场落地广州，广东正式发布旅游业高质量发展十项重点举措，明确打造四大文旅廊道，其中粤东“山海侨韵、寻味潮汕”廊道以侨批文化为核心，串联潮汕山海风光与特色美食。

　　文旅出圈

　　热度飙升：潮汕搜索热度上涨

　　取材于潮汕侨批真实故事的电影《给阿嬷的情书》热度持续走高，带动潮汕多地取景地与特色美食走红。这一爆款影视IP为潮汕文旅市场带来直观增量。

　　电影上映以来，潮汕各地文旅搜索量、出行预订量持续上涨，跨省游客比例大幅提升。同程旅行数据显示，截至5月25日，汕头、潮州、揭阳等核心目的地搜索热度环比涨幅均超2倍，揭阳潮汕国际机场机票预订热度环比增长128%。客源方面，电影热映期间，潮汕核心客源地涵盖浙江、四川、上海、重庆等10个省市，跨省游客占比显著提升，打破了以往本地及周边游为主的格局。

　　影视出圈让众多侨乡旧址、古建景区成为热门打卡点，并辐射带动周边全域文旅资源升温。同程旅行数据显示，电影热映期间，汕头陈慈黉故居门票预订热度环比增长187%，包含潮州龙湖古寨的小团游产品预订热度环比增长134%。取景地热度也带动了住宿消费，核心景区周边3公里内酒店、民宿预订热度环比翻倍，增速远超全市平均水平。同时，黄满寨瀑布、总兵府、广济桥等非取景热门景区门票预订热度环比涨幅均超120%，形成“核心取景地领跑、全域景区联动”的格局，沉寂多年的侨乡古建与山海景点焕发新生。受电影带动，暑期潮汕旅游热度持续攀升。截至目前，途牛用户预订汕头、潮州、揭阳暑假团期旅游产品的人次较去年同期均增长1倍以上。

　　近日，在“暑假当然来广东，乐享一夏”——2026年“请到广东过暑假”主会场启动仪式上，汕头作为代表地市作文旅推介。据介绍，汕头正在建设一条128公里的滨海旅游路，先行段五一假期已全面建成开放，预计9月1日全线贯通。电影中狄公的老宅位于汕头4A级景区陈慈黉故居，淑柔和南枝的老宅均在汕头红头船起点的澄海樟林古港附近。游客可在街巷骑楼里体验写侨批、学英歌舞，品尝无米粿、油柑汁、牛肉火锅、潮汕生腌等美食。

　　舌尖出圈：无米粿带火本地老店

　　文旅热度也传导至餐饮消费，影片中出镜的无米粿等特色小吃带动了本地美食消费热潮。大众点评数据显示，今年5月以来，潮汕三城必吃榜入围商户日均流量较去年同期增长近40%，其中运营超10年的本地老店贡献六成流量。潮州老牌餐饮商户表现尤为亮眼，10年以上老店流量同比上涨70.3%，众多本地深耕多年的粿条铺、牛肉火锅店借助影视热度被外地游客熟知并打卡。

　　影视IP转化

　　产品热销：主题线路一周预订近300人

　　紧跟影视IP热度，文旅企业快速迭代旅游产品，创新“文旅+影视IP”融合玩法，适配不同客群需求。广之旅数据显示，今年5月该社潮汕方向旅游接待人数同比增长33%，环比激增300%。针对潮汕本地及周边短途游客，广之旅推出多款一日游主题线路，覆盖汕头小公园、樟林古港、龙湖古寨、揭阳古城等电影核心取景地，并融入无米粿等同款美食体验。产品上线一周即获近300人预订。

　　面向追求文化深度的省外长线游客，该社打造“文旅+非遗+美食”沉浸式产品，推出英歌舞主题餐厅特色线路，整合侨批文化体验、非遗英歌舞观赏、传统潮菜品鉴，目前预售收客量已突破500人。

　　跨境联动：“下南洋”带火东南亚游

　　影片中的南洋侨乡文化也带动出境游升温。受电影“下南洋”故事影响，广之旅东南亚相关线路咨询热度环比增长320%。为此，广之旅推出新马泰5~6天侨韵主题出境线路，复刻南洋华人生活场景。今年5月，系列产品收客量突破1500人，环比增长200%。

　　广之旅有关负责人表示，“文旅+影视IP”融合的关键，在于将银幕故事的情感共鸣转化为可体验、可分享的深度旅程。一部好电影能为地域注入文化灵魂，而专业的旅游服务则让这份感动落地生根。

　　跨界联动

　　跨省打卡：电影道具展吸引6.2万人次

　　《给阿嬷的情书》影视IP热度延伸至文博领域，形成“观影+观展”文旅新场景。近日，记者走访广州华侨博物馆发现，《给阿嬷的情书》电影道具专题展人气十足，不少年轻游客结伴前来打卡。

　　展览现场，观众驻足细读侨批道具、观摩电影同款道具，了解南洋侨乡故事，打卡拍照的游客络绎不绝。据悉，该展览参观人次已突破6.2万，因需求高涨，将延期至6月30日。不少湖南、江浙沪、四川等地游客专程跨省观展，5月周末展馆需排队限流。一名“00后”大学生表示，看完电影深受触动，专程前来观展，近距离看到木单车、侨批书信等道具，真切感受到老一辈华侨下南洋的思乡之情，让电影故事有了历史温度。

　　文创走红：免费纪念票被争相收藏

　　展览实现跨代际传播，既吸引青年影迷，也收获老年侨眷关注。依托实景动线叙事、高精度道具还原、虚实历史呼应，观众可沉浸式触摸侨批文化与华侨下南洋的历史脉络。配套的侨批主题明信片、纪念票等文创产品，以馆藏文物元素为基础，凭借深厚文化内涵广受追捧，免费限量发放的纪念票更引发市民游客争相领取收藏。

　　分析

　　优质IP可带动目的地

　　热度持续6~12个月

　　近年来，影视IP赋能文旅已成行业常态，多地借助影视作品出圈。同程研究院分析指出，当前影视IP对文旅的拉动效应已从短期流量热潮转向长效赋能，优质IP可带动目的地热度持续6~12个月。游客消费需求已从景点打卡转向沉浸式文化共情，影视IP赋予目的地独特的文化内核，让短期流量沉淀为长期发展红利，持续为广东文旅高质量发展赋能。

（文章来源：信息时报）