21世纪经济报道记者高江虹

　　6月的第一周，Gucci以一项史无前例的体育营销震动业界——冠名Alpine F1车队，成为奢侈品牌入局顶级赛事的先行者，此举被视为开云集团激活Gucci品牌势能的关键一搏。文旅方面，维京游轮首个中文服务跨洲航线“60日亚非欧发现之旅”从上海启航，带领逾700位中国宾客踏上亚非欧三大洲探索之旅，这也是中国邮轮市场的一次大胆试水，其市场反馈值得关注。

　　财报与人事同样密集。Lululemon增收不增利，北美疲软致全年预期下调；维密靠TikTok带货翻身，净销售额大涨15%；Inditex受中东冲突拖累增长放缓；OTB全资收购Viktor&Rolf；开云面临新税务纠纷；Lanvin迎来新高管。瑞士钟表4月出口大跌16.6%，但中国市场逆势增长17.1%。

　　1. Lululemon发布Q1财报：增收不增利，北美疲软致全年预期下调

　　6月5日，Lululemon公布2026财年第一季度财报。全球净营收同比增长4%至25亿美元，略超预期的24.3亿美元；但归母净利润同比大跌38%至1.95亿美元，每股收益从2.60美元骤降至1.69美元。北美地区净营收同比下降3%，直营门店可比销售仅增1%，远低于上年同期的8%；电商渠道增长4%，同样明显放缓。

　　公司因此下调全年营收预期至110亿至111.5亿美元，财报发布后股价盘前一度大跌超11%。即将于9月上任的新CEO海蒂·奥尼尔面临严峻挑战：北美市场疲软、库存同比上升12%，以及Vuori和Alo Yoga的激烈竞争。中国内地净营收暴增30%，成为唯一的增长引擎。

　　点评： 北美引擎熄火，中国内地成唯一避风港，新CEO的首秀不好打。

　　2. 维京游轮首个中文服务跨洲航线启航

　　6月5日，维京游轮旗下“维京伊敦号”从上海虹口北外滩启航，执航业内首个中文服务跨洲航线“60日亚非欧发现之旅”，逾700位中国宾客随船出发，计划60天后抵达西班牙巴塞罗那。该航线横跨太平洋、印度洋及大西洋，串联亚洲、非洲与欧洲16国27个目的地，包括新加坡、南非、摩洛哥等地。船上提供全普通话服务及中文标识，乘服比达1:2，专为中国市场定制，被视为维京在中国海轮业务上的战略升级。

　　维京伊敦号载客930人，为中小型豪华海轮，全船配备阳台，不设赌场。该船将于8月3日转战地中海，开启业内首个中文服务地中海航季。维京游轮中国区董事总经理表示，此举依托河轮与海轮协同布局，进一步拓展高端出境游市场。此次长航线也是维京进入中国十年来在产品创新上的重要尝试。

　　点评： 60天跨洲航线是中国邮轮市场的一次大胆试水，维京试图用“中文定制”在长线出境游中建立差异化壁垒。

　　3. OTB集团宣布全资收购Viktor&Rolf，创始人续签创意协议五年

　　6月4日，OTB集团宣布完成对Viktor&Rolf的100%股权收购。双方合作始于2008年（收购51%），2019年增至70%。Viktor Horsting和Rolf Snoeren两位创始人续签五年创意总监合同。Viktor&Rolf以先锋艺术性闻名，年营收约5000万欧元，尚未盈利，但高定和香水授权具有品牌溢价潜力。

　　OTB由Diesel创始人Renzo Rosso掌舵，旗下已有Diesel、Marni、Maison Margiela、Jil Sander。全资控股后计划开设更多独立旗舰店，拓展配饰和家居线。行业估计交易价值5000万至1亿欧元。

　　点评： 鬼才设计师续约五年，Diesel老板把“赚吆喝”的艺术品彻底资本化托管。

　　4. 欧莱雅前高管被任命为丝芙兰系列全球总裁

　　6月3日，LVMH任命Sylvia Tournery为丝芙兰自有品牌“丝芙兰系列”全球总裁，即时生效。Tournery在欧莱雅任职17年，离职前担任兰蔻全球副总经理，拥有丰富的亚洲市场经验。她将直接向丝芙兰全球总裁汇报，首要任务是为2027年品牌30周年庆规划独家联名与周年庆产品。

　　丝芙兰系列占全球总销售额约5%，LVMH计划五年内提升至10%。自有品牌利润率远高于第三方品牌，强化该业务有助于应对电商价格战。亚洲市场渗透率低是短板，Tournery的亚洲经验被视为破局关键。

　　点评： 把欧莱雅高管的履历复刻到丝芙兰，自有品牌要从“赠品”升级为“资产”。

　　5. 开云拟以约13.5亿欧元了结Gucci新税务纠纷，此前已有12.5亿欧元和解先例

　　6月2日，据路透社消息，开云集团正接近与意大利税务当局达成13亿至14亿欧元的和解，了结针对Gucci 2017-2021年间通过瑞士子公司转移利润逃避税收的新调查。2019年开云曾以12.5亿欧元和解2011-2017年同类调查；2022年为葆蝶家支付1.867亿欧元和解。若本次协议签署，将成为意大利史上最大规模企业税务和解案。

　　开云在第一季度已计提约10亿欧元准备金。意大利当局最初要求超20亿欧元，经数月谈判降至当前区间。Gucci现任CEO Marco Bizzarri和前CEO仍在接受调查，预计本案达成后另行解决。消息公布后股价小幅上涨。

　　点评： 十几亿欧元买一张“纪律处分”，把欠意大利的账又补一期，稳住声誉和产能是长远。

　　6.歌朗回归，开启WANDERLUST新篇章

　　6月2日，被百年灵2025年收购的瑞士制表品牌歌朗宣布回归，定位百年灵“奢华入门级姊妹品牌”。品牌创立于1826年，曾为莱特兄弟首次飞行计时，杜鲁门总统也曾佩戴。9月3日全面重启，全球百年灵精品店将设专属空间。先行发布创意网站“Wanderlust精神始自1826年”，邀请全球探险者分享每周实地札记。

　　歌朗重启后聚焦中高端价位（2000-5000瑞郎），主打户外探险风格，首波产品为计时码表和GMT两地时间腕表，复刻1938年MultiChron Clamshell等经典表款。House of Brands CEO表示：“有些腕表注定停留一处，歌朗从来不是其中之一。”

　　点评： 1826年老牌被百年灵复活，用百年灵的技术卖歌朗的历史，打怀旧与性价比双算盘。

　　7. 瑞士钟表4月出口数据：全球大跌16.6%，中国市场逆势增长17.1%

　　6月2日，瑞士钟表工业联合会发布4月出口数据：总额21.29亿瑞士法郎，同比下降16.6%。对美出口暴跌56.4%至3.72亿瑞郎，主因去年同期厂商为应对加征关税集中发货造成的畸高基数。剔除基数效应后，相较2024年4月美国市场仍增长8.9%。中国市场成亮点，对中国内地出口增17.1%至1.54亿瑞郎，对中国香港增13.5%至1.49亿瑞郎。

　　前4个月亚洲市场占瑞士钟表出口总额45%，为占比最大区域。高端腕表（出口价>3000瑞郎）跌幅最大达19.0%，仅200-500瑞郎的中端腕表增7.7%。独立制表品牌表现远优于行业平均，反映收藏级时计需求韧性。

　　点评： 全球暴跌16.6%，中国消费者用钱包投出信任票，瑞士人看到穿越周期的希望。

　　8.开云旗下Gucci与F1 Alpine车队达成全面冠名合作

　　6月2日，Gucci宣布与雷诺Alpine F1车队达成全面冠名协议。从2027赛季起，车队更名为“Gucci Racing Alpine Formula One Team”，赛车采用双G涂装，成为F1史上首家获得车队冠名权的奢侈品牌。据估计，多年协议每年价值5000-6000万美元。Gucci同步推出“Gucci Racing”平台，涵盖服饰、配饰及限量联名产品线。

　　开云CEO Luca de Meo曾任雷诺CEO，是Alpine投身F1的关键推动者，高层人脉促成合作。Gucci营收已从2022年105亿欧元跌至约60亿欧元，急需F1的超15亿电视观众激活品牌势能。Alpine车队目前在积分榜排名第五。

　　点评： F1刮起Gucci风，不是赞助车队，是抢占年轻人讨论奢侈品的“语言体系”。

　　9. Lanvin集团任命资深财务高管罗曦为CFO

　　6月1日，复朗集团任命罗曦（Xi Luo）为首席财务官，即时生效。他将负责财务规划、资金管理、投融资及投资者关系。此前担任复星创富CFO，并在阿里巴巴菜鸟网络、微医等任职，职业生涯始于毕马威。继5月底任命Barbara Werschine为Lanvin品牌CEO后，集团再次换血管理层。董事长表示，罗曦的全球视野将推动长期战略。

　　根据2025年财报，Lanvin品牌收入约2.4亿欧元，同比下降18%，营业亏损超千万欧元。任命公告当日股价上涨8.67%。新CEO和新CFO组合承载扭亏期望，罗曦首要任务是优化资本结构并推动旗下品牌独立融资。

　　点评： CFO换上曾在菜鸟和复星资本操盘的干将，考验如何把中国资本转化为业绩增量。

　　10. 超跑布加迪与C SEED联手造酷炫电视

　　上周，奥地利奢华电视品牌C SEED与法国超跑制造商布加迪联合发布联名作品BUGATTI N1定制电视，这是超跑设计语言与豪宅电视的跨界联名，两个品牌都想在超高端生活方式市场找到新的增长点。

　　该产品灵感源自布加迪最新旗舰超跑Tourbillon，机身采用碳纤维材质及雕塑银饰面，闭合状态下呈现建筑式边柜形态，轻触按钮可在45秒内展开为4K MicroLED巨幕，支持HDR10+及180度旋转。C SEED首席执行官表示，产品在奥地利设计与制造，采用与布加迪Tourbillon相同的原材料与工艺。

　　BUGATTI N1搭载新一代MicroLED MiP技术，具备低能耗、低发热量及高对比度特点。专利自适应间隙校准技术确保多块显示面板无缝拼接。音响系统由Wisdom Audio提供技术支持，采用平面电磁单元，隐藏于机身内部。产品通过全球精选经销商专属网络销售，面向超高端住宅、游艇及私人影院市场。C SEED总部位于维也纳，此前已推出多款隐藏式电视系统，布加迪近年来则持续拓展联名生活方式产品线，涵盖家具、腕表、香槟等领域。

　　点评： BUGATTI N1定制电视果然有布加迪的设计基因，都一样酷炫。

　　11. Inditex集团发布Q1财报：中东冲突拖累营收，利润仍增5.4%

　　本周，Zara母公司Inditex公布2026财年第一季度财报：销售额87.5亿欧元，按固定汇率增长8.8%，低于上年同期13%；净利润14亿欧元，增长5.4%。增长放缓主因中东冲突导致区域门店客流量下滑（3-4月中东和北非销售同比降约12%），以及旺季前夕门店升级关闭。季末库存同比下降2%至38亿欧元。

　　Zara贡献约70%销售额，表现优于集团平均。线上渠道增长15%，占总营收28%。Inditex维持全年资本支出约25亿欧元，用于门店数字化和物流扩建。CEO对下半年销售复苏持谨慎乐观态度。

　　点评： 14亿欧元净利润傲视群雄，但中东颠簸和门店搬迁给西班牙巨舰制造麻烦。

　　12. 维密发布Q1财报：靠TikTok带货翻身，净销售额大涨15.3%

　　本周，维密发布2026财年第一季度财报：净销售额15.6亿美元，同比大涨15.3%，远超预期的14.1亿美元；盈利4800万美元，去年同期亏损1800万美元。毛利率回升至38.5%，同比提升4.2个百分点。北美同店销售增长12%，线上增长22%。18-34岁消费者占比提升至45%。

　　维密在TikTok上官方账号粉丝超300万，#LoveYourself挑战赛获数亿次播放。婚嫁内衣和派对内衣品类分别增长35%和40%，受益于毕业季和夏季婚礼潮。股价连涨两日，累计涨幅18%。

　　点评： 翻身仗靠的不是超模翅膀，是网红带货和毕业季的派对内衣。

（文章来源：21世纪经济报道）