消费日报讯（记者刘锦桃）在盈利下滑与核心资本有所承压的情况下，广西最大城商行桂林银行逆势加码广告宣传。

　　根据桂林银行年报显示，该行去年净利润同比骤降16.98%至18.93亿元，核心一级资本充足率已跌至8.08%，越发接近7.5%的监管红线。同时，该行员工总数减少204人，职工薪酬总额时隔多年首降，同时“反向讨薪”金额猛增近155%至753.83万元。

　　同期，桂林银行广告宣传费却较上年增长7.22%达4.8亿元，占业务及管理费比重升至12.47%，四年累计投入已高达17.8亿元。一边“勒紧腰带”减少职工薪酬开支，一边重金投向广告宣传，桂林银行下的是一盘什么棋？

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　　利润下滑仍掷重金于广告宣传

　　桂林银行成立于1997年，是一家具有独立法人资格的国有控股银行，经过多年发展，已成为目前广西资产规模最大的单一地方法人金融机构。截至2025年末，该行总资产5763.50亿元，较上年末增长6.43%。

　　2022年至2024年，桂林银行净利润分别约15.17亿元、20.69亿元、22.80亿元，逐年增长。利润留存是银行核心一级资本的主要来源，但同期末该行核心一级资本充足率趋于下行，分别为9.34%、8.77%、8.64%。

　　2025年，桂林银行实现营业收入110.28亿元，同比增长0.82%；净利润则由增转降，同比下降16.98%至18.93亿元。期末，该行核心一级资本充足率进一步下滑至8.08%，距离7.5%的监管红线仅剩0.58个百分点。

　　有业内人士称，商业银行业务的本质是资金在规模、期限、信用等方面的错配，其正常运转有赖于充足的资本，如果银行资本水平过低，会影响银行吸收损失、承担风险的能力，也会影响储户对银行的信任。

　　在盈利下降、核心资本有所承压的情况下，桂林银行开启了新一轮的减员降薪。

　　数据显示：2022年至2024年，桂林银行职工薪酬连年增长，分别约18.41亿元、20.07亿元、20.91亿元。2025年，该行职工薪酬由增转降，同比下滑3.49%至20.18亿元。

　　员工数量减少是桂林银行职工薪酬下降的重要原因之一。截至2025年末，桂林银行在职员工7618人，较上年的7822人减少204人。其中，正式员工7054人，较上年减少77人；劳务派遣员工564人，较上年减少127人。

　　同时，桂林银行“反向讨薪”力度加大。2024年，该行追索扣回绩效薪酬295.99 万元，2025年追索扣回绩效薪酬753.83万元，同比增加近155%。

　　除了支出“大头”员工薪酬有所下降，桂林银行2025年的租金和物业水电费、业务招待费等业务及管理费细分项目也出现大幅下降，分别约为5476万元、856万元，同比降幅分别达48.40%、42.31%。

　　同期，桂林银行投向广告宣传领域的费用则逆势增长。2025年，该行广告宣传费同比增长7.22%至4.8亿元，占业务及管理费的比重上升至12.47%，仅次于职工薪酬的占比。

　　拉长时间线看，桂林银行广告宣传费近年整体呈走高态势，2022年至2024年分别约3.89亿元、4.64亿元、4.48亿元，占业务及管理费的比重分别约11.18%、12.11%、11.71%。

　　据此计算，四年时间桂林银行已在广告宣传方面豪掷约17.8亿元。其重金投入哪些领域，尚不得而知。不过，在2025年报中该行提及，“提升宣传引导能力，充分利用各大主流媒体平台全面展示本行服务城乡经济社会发展的工作成效，充分调动财经自媒体等网媒联盟，围绕本行业务亮点、发展成果开展专业分析报道，形成宣传合力，扩大正面影响。”

　　就上述情况，记者向桂林银行发去采访提纲，截至发稿前该行未予回复。

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　　筹谋上市多年仍未走出IPO辅导

　　目前，广西省内还没有一家上市银行。作为首家进入上市辅导期的本土银行，桂林银行有望成为当地首家上市银行。

　　据了解，桂林银行筹谋上市已有多年。早在2015年，该行就曾计划在新三板挂牌，但次年又暂停了申请；2019年，桂林银行正式启动上市准备工作；经过长达4年的“沉寂期”后，该行于2023年8月提交上市辅导备案报告，进入IPO辅导阶段，辅导机构为中信证券。

　　根据辅导备案报告，桂林银行将接受为期近两年的辅导，辅导共分为四个阶段，涉及历史沿革问题梳理，内部控制、健全财务会计制度培训，完善公司治理运行、信息披露制度规范以及辅导总结，辅导计划将于2025年4月至6月完成，之后制作首次公开发行股票并上市的申请文件。

　　然而时至今日，桂林银行仍未完成IPO辅导。主导IPO航程的原掌舵人吴东的“落马”，或是该行原定上市计划进度延期的原因之一。

　　2025年4月，桂林银行董事长吴东届中辞任。根据公开资料，吴东自2010年9月起担任该行副行长兼南宁分行行长；2019年9月被擢升为行长，三个月后升任董事长；至辞任时已在桂林银行耕耘超过14年。

　　2025年9月，桂林市纪委监委通报8起违反中央八项规定精神典型问题，其中披露了吴东安排下属虚列开支套取公款购买茅台酒，供单位招待及本人饮用等违纪违法问题。2025年7月，吴东被开除党籍、开除公职，涉嫌犯罪问题被移送检察机关依法审查起诉。

　　同年7月，中信证券发布关于桂林银行首次公开发行股票并上市辅导工作进展报告（第八期）指出，原辅导对象吴东不再履行董事长职务，不再为公司接受辅导人员。后续辅导机构将持续关注公司日常经营状况稳定性，协助公司进一步提升内部治理水平。

　　此外，早在第一期辅导报告中，中信证券就指出，桂林银行存在少量自有房产存在未取得土地证、产权证或房产证的情况，以及在日常经营中涉及若干法律诉讼，通常因银行试图收回借款人的欠款或因公司客户或第三方对公司申请索赔而产生。

　　但从最新披露的辅导报告来看，桂林银行上述两方面问题仍未完全解决。

　　今年4月，中信证券在第十一期辅导工作进展报告中指出，桂林银行房产权属手续完善程度不断提升，但因历史原因，仍存在少量自有房产土地未办理权证、部分租赁房产未备案登记等情况，且仍存在未决法律诉讼。

（文章来源：消费日报财经）