金秋国庆，各地纷纷推出文旅活动，打造众多新消费场景。

　　丰富多彩的体育赛事成为激活假期消费的“新密码”。各地纷纷以高水平体育赛事为核心，通过主题集市、运动挑战及各种交通、餐饮、文旅场景联动，将体育流量转化为经济动能，推动广大消费者“跟着赛事去旅行”，形成“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费”的模式。

“赛事+商圈”创新消费模式

　　在北京，2025中国网球公开赛和2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛同城竞技，众多明星选手纷纷亮相，随着赛程推进，每场比赛的胜负、每一分的归属，都牵动着球迷的心弦。

　　来自海南的球迷小松向中国证券报记者表示，他喜欢的球员已经进入职业生涯后期，这次在中秋国庆假期“勇闯”客流量极高的北京，就是为了能在运动员有限的职业生涯中更多地到线下观赛，给予选手支持。

　　观众们对运动员的支持没有局限在场馆内。在球场周围，国家网球中心打造四大户外观赛场地，配备餐饮娱乐等活动空间，方便球迷们交流打卡。

　　两大国际顶级赛事还催生出“赛事+商圈”的创新消费模式。中网通过“票根经济”联动多个商圈，观众可凭门票在合作商户中享受消费优惠，推动观赛人群转化为消费人流。

　　内蒙古公布了2025年中秋、国庆“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”体育赛事目录80项、重点赛事13项，提出结合赛事特点，深入推进文体旅商融合发展，鼓励体育企业及旅游景区、旅游度假区等不断丰富体育赛事、文旅活动供给。

　　成都通过2025年成都公开赛—ATP250、2025年成都赛艇公开赛、2025重庆城市足球超级联赛等赛事进行文旅联动，观众可凭部分比赛门票在大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子等多个景点场馆、餐厅、酒店享受折扣优惠。

　　海南中秋国庆期间集中举办12场“奔跑吧·少年”系列赛事，以此推动“体育+旅游”深度融合，将赛事活动与景区、商圈、街区联动，形成“赛事引流、消费留量”的经济转化模式。

促进赛、展、节、游一体谋划

　　9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，举办体育消费活动，持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动。深化行业融合发展，开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态。

　　北京体育大学管理学院院长黄海燕表示，主办方在办赛过程中应该有发展赛事经济的理念，以服务赛事的几万观众或者几万参与者为目标，关注这些人群的吃住行游购娱需求，通过研究不同消费群体的特征，有针对性地满足他们的需求。

　　同城研究院首席研究员程超功表示，随着大众旅游时代的到来，中国旅游市场的消费结构正从"单一"走向"多层次"。消费场景由交通、住宿、观光，扩展至更广泛的文娱与休闲领域，旅行者的消费偏好也从功能导向转向个性化与体验导向。体育、演唱会等票根经济有助于推动产业链上下游资源整合。平台与地方文旅局、演出赛事主办方、景区、酒店及餐饮商家等多方合作，能实现"从家门到目的地"的无缝衔接。

（文章来源：中国证券报）