8月28日晚，山西汾酒发布2025半年报。财报显示，上半年公司实现营业收入239.64亿元，同比增长5.35%；实现归属于上市公司股东的净利润为85.05亿元，同比增长1.13%。

　　在上半年白酒市场整体承压的背景下，汾酒交出了营收净利双增的半年成绩单，但对比去年同期增速已明显放缓。

　　汾酒在半年报中提到，2025 年上半年，面对复杂多变的市场环境与行业发展新态势，公司锚定高质量发展目标，以战略定力统筹全局，以变革创新破解难题，在治理效能提升、生产根基夯实、市场布局拓展、科技赋能升级、文化价值传播等领域协同发力，各项经营工作稳中有进、质效双升。

　　按产品种类划分，上半年汾酒不同产品的销售情况有较大区别。上半年旗下汾酒的销售收入为233.91亿元，同比增长5.75%；而其他酒类实现销售收入4.84亿元，同比下降10.55%。

　　从销售区域来看，上半年汾酒在山西省内、省外分别实现销售收入87.32亿元、151.43亿元，分别同比增长4.04%、6.15%。值得一提的是，省外的收入占比在2024年的基础上进一步提升至63.2%。

　　汾酒方面表示，2025 年上半年，公司全面推进全国化2.0战略，围绕“一轮红日、五星灿烂、清香天下”的市场布局深耕细作，成效显著，长三角、珠三角等潜力区域保持高速增长态势。

　　品牌建设层面，通过30个重点广宣项目构建全域传播矩阵，聚焦高铁、机场等高端场景强化品牌渗透；渠道管理上，通过“汾享礼遇”建立终端多维度激励体系与全流程费用管控机制，推进电商渠道会员精细化运营与数据分析应用，实现高质量客户沉淀，为全国化战略纵深推进提供全方位保障。

　　从行业角度，中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》指出，2025年上半年，从生产企业业绩来看，白酒行业整体营收与利润规模延续扩张趋势，但增速较2024 年同期有所放缓。在行业进入深度调整期间，白酒企业分化进一步加剧。头部名优白酒及区域龙头酒企凭借品牌影响力、市场渠道和资金实力持续稳固市场地位，中小酒企则面临销售承压。而传统白酒需求旺季“旺季不旺”的消费模式变化正在深刻改变着白酒消费市场甚至重新定义白酒消费市场。

　　面对行业整体困境，上半年多家白酒企业或增速放缓，或业绩下滑，山西汾酒上半年营收体量稳定在白酒行业前三，下半年应该如何保持增长态势？南都湾财社记者将持续关注。

（文章来源：南方都市报）