新华财经北京6月19日电（记者丁雅雯）淘宝天猫19日发布的数据显示，5月13日至6月18日，453个品牌成交额破亿元，用户规模和活跃度创新高。国补拉动“以旧换新”消费全面爆发。

　　数据显示，“天猫618”期间，家电家装、3C数码产品销量明显增长，其中，参加国补的品类成交总额较去年“双11”增长116%，113个品牌成交额破亿元，超9200个品牌成交额翻倍。

　　潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年“天猫618”高增长趋势赛道。其中玩具潮玩行业6个品牌成交额破亿元，近百个商家成交额破千万元，超2400家店铺实现同比三位数增长。

　　“618”正值春夏运动消费旺季，运动户外产品增长远超预期，36个品牌成交额破亿元，2196个品牌成交额较去年“618”翻倍增长。今年夏天“小球运动”兴起，羽毛球、网球、匹克球销量较去年“618”分别增长超50%、超75%、超1100%。

　　新品成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一。“天猫618”期间，新品整体成交额较去年“618”增长153%，其中12个新品成交额破亿元，504款新品成交额破千万元，6970款新品成交额破百万元。

　　天猫相关负责人表示，玩法简化的“天猫618”提质提效，促进品牌整体成交增长。今年天猫全力扶持优质品牌、原创品牌，从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面加大投入，全面支持优质品牌2025年高质量增长。

（文章来源：新华财经）