3月21日，徐福记国际集团（以下简称“徐福记”）在成都举办新品战略发布会。发布会现场，徐福记发布了2025年品牌核心战略导向——“以消费者为中心，创新致胜”。

　　徐福记品牌总经理蔡典儒表示，2025年，徐福记将通过产品创新驱动、品牌价值深耕、资源协同整合三大路径，深度挖掘消费者需求，构建差异化竞争优势，实现多品类协同增长。

　　《证券日报》记者了解到，徐福记此次发布的新品主要有糖果、巧克力、果冻、沙琪玛、中式糕点、饼干和蛋糕等，覆盖全品类，分为四大系列十大新品。十大各具特色的战略新品验证了徐福记作为零食巨头不论是市场洞察力、研发力、生产力和创新力，都具备了深厚的“功夫”。

　　徐福记每次的新品发布都有惊喜，从市场表现来说也可圈可点。最新的尼尔森零研数据显示，2024年，在大卖场超市渠道，徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类市场占有率均位居市场第一，散装果冻市场占有率位居第二。其中，散装糖的市场占有率达到32%，散装巧克力的市场占有率超过33%。

　　这些成效是来自徐福记秉持“以消费者为中心”的战略基础，回归市场本质的准确把握。面对消费者不同的细分需求和产品同质化严重的市场背景，徐福记坚持“匠心、美味、健康、时尚”的产品理念，守正创新，对经典品类优势进行强化，健康化和高端化双轨并行，同时加强品牌沟通和福文化的打造。此次新品发布无疑将对徐福记的未来发展产生深远影响。

　　据了解，徐福记拥有127条生产线，39个大型自动化车间，30多年深入研究中国消费的市场经验，获得CNAS专业认证的检测中心等，在行业内做到全产业链自产自营。同时，徐福记坚持选用经无抗产品认证的农场直供AA级鲜鸡蛋生产的沙琪玛、添加100%果汁的熊博士软糖、坚持128层叠酥工艺的酥心糖、精选东北小白沙花生炒制的花生酥、严选北纬20°徐闻菠萝制成的凤梨酥，通过专业设计的Activ-go配方高钙高铁的美禄运动力量饼干等，产品无不受到消费者喜爱。

　　值得一提的是，日前，雀巢集团宣布收购徐福记剩余40%的股份，实现对徐福记的全资控股。雀巢公告显示，通过此次交易，徐福记将更广泛、更便捷地获取雀巢的全球品牌和产品资源，以实现其增长目标。雀巢也可以通过徐福记的既有优势，特别是其强大的分销网络，来发展国内的零食和糖果业务。

（文章来源：证券日报）