同程旅行一季度迎来“开门红”:下沉策略奏效 国际业务增长显著
2024年05月23日 17:51
来源: 北京商报
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  一季度同程旅行再现“开门红”。2024年第一季度,同程旅行实现收入38.66亿元,同比增长49.5%。在旅游业快速恢复的背景下,同程旅行不仅加强自身核心业务,还积极拓展酒店管理、旅游度假等领域。同时,同程旅行在国际业务板块上取得显著增长,国际机票量、国际酒店间夜量分别同比增长超260%、150%。同程旅行正通过技术创新和多元化业务布局战略,持续满足消费者日益增长的个性化旅游需求,进一步谋求更大的市场份额。

  布局日趋多元化

  随着旅游业快速恢复,同程旅行在第一季度收获了亮眼的业绩。

  财报显示,2024年第一季度,同程旅行实现收入38.66亿元,同比增长49.5%;经调整净利润5.58亿元,同比增长10.9%;交易额达到659亿元,同比增长15.2%。具体分业务来看,财报显示,报告期内,同程旅行实现交通业务收入17.37亿元,同比增长25.6%;住宿业务收入达到9.65亿元,同比增长15.6%。旅游市场所展现出的活力,为同程旅行提供了良好的发展契机。

  除了业绩实现大幅增长,同程旅行还在强化核心OTA业务的同时,持续拓展酒店管理、旅游度假等业务领域。数据显示,截至2024年4月30日,同程旅行旗下的艺龙酒店科技平台上开业酒店近1800家,签约酒店超2600家。同程旅行快速整合旅游度假产业链,截至2024年3月底,旗下的同程旅业在全国有约500家旅行社门店。

  与此同时,受益于广告和酒店管理等业务的规模化增长,同程旅行第一季度其他收入板块(含广告、会员、酒店管理业务等)达5.02亿元,同比增长36%。日趋多元的业务布局,也为同程旅行的业绩带来了新的增长点。

  下沉市场仍是深耕重点

  继淄博爆火、尔滨出圈后,天水麻辣烫、开封说媒又成为游客们必打卡的内容之一。下沉市场仍是同程旅行持续深耕的重点。

  同程旅行方面表示,一方面,旅游变得更为“日常”和“大众”,消费者的出游频次不断增加,非一线城市居民成为休闲度假旅游的常客。另一方面,旅游需求日趋多元,更具个性化的消费习惯正在深刻影响旅游市场。财报数据显示,截至2024年一季度末,同程旅行的年付费用户达到2.29亿,同比增长14.3%,居住在中国非一线城市的注册用户占注册用户总数约87%。

  目前,同程旅行已将服务能力拓展至兴趣电商、线下服务、私域生态、厂商生态、工具生态等多个消费场景。在持续满足消费者多元化需求的同时,也为他们带来新的出游场所。近期,同程旅行与甪直古镇达成战略合作,通过对古镇文化的溯源、挖掘和对创新技术的应用,开启了古镇文旅产品升级改造的新路径,吸引大量年轻游客前往,进一步推动下沉市场旅游业的高质量发展。

  依托新技术、新业态,同程旅行与用户互动的频次也得以提升。财报数据显示,截至2024年第一季度末,同程旅行的年服务人次同比增长57.4%,达到18.27亿,用户消费频次呈现出健康的增长趋势。

  国际机票量增速亮眼

  国内市场加速下沉的同时,同程旅行也在谋求国际业务的快速增长。

  根据国家移民管理局数据,一季度,全国移民管理机构累计查验出入境人员超1.41亿人次,同比上升117.8%;其中内地居民6954.1万人次、港澳台居民5911.5万人次、外籍人员1307.4万人次,同比分别上升114.9%、100.4%、305.2%。

  出境游市场的恢复,进一步推动同程旅行国际业务板块实现快速增长。财报数据显示,2024年第一季度,同程旅行国际机票量同比增长超过260%,国际酒店间夜量同比增长超150%。

  针对二季度,同程旅行方面表示,大众旅游市场的火爆态势得到了延续,除了传统的刚需出行,人们更加重视休闲度假和旅行体验。清明节后一周,“五一”相关旅游热度环比上涨超7倍。中长线休闲旅游和出境游成为市场主流,游客出游距离和出游天数均有显著增加。

  面对日益增长的休闲度假需求,同程旅行采取了更为积极的策略:持续推进线下旅行社门店加盟计划,为本地居民预订度假产品提供新途径;同时,为把握国际市场机会,同程旅行快速拓展国际机票、国际酒店和出境游等业务。前不久,同程旅行首个海外实体店在洛杉矶正式开业,将强化北美市场的线下服务,以“线上+线下”的方式为游客提供全球目的地的机票预订、酒店预订、旅游度假预订及签证办理等服务。

  不难看出,同程旅行紧抓游客出行需求,积极拓展业务并加强技术创新,提升游客体验与品牌价值。

  同程旅行CEO马和平表示,旅游业正从快速复苏转向可持续增长阶段,这将为行业创造更多发展新机遇。接下来,同程旅行将加快多元化业务布局,在服务好国内大众旅游市场的同时,积极把握国际市场机会,以谋求更大的发展。

(文章来源:北京商报)

文章来源:北京商报 责任编辑:91
原标题:同程旅行一季度迎来“开门红”:下沉策略奏效 国际业务增长显著
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