近日，根据市场研究机构Canalys最新发布的报告，2023年全球可穿戴腕带设备市场出货量达到1.85亿台，相较去年增长了1.4%。据Canalys预测，全球可穿戴腕带设备市场在2024年将继续保持增长态势，同比增长率预计将达到7%，而到2025年，全球可穿戴腕带设备市场的出货量有望达到2.17亿台，其中智能手表的增长速度将超越其他可穿戴腕带类产品。

　　多位业内人士对《中国经营报》记者表示，可穿戴腕带设备主要指智能手表和智能手环，随着消费者审美观念的提升，智能手表在设计上也越来越注重时尚感。许多品牌推出了各种款式和颜色的智能手表，满足了不同消费者的需求。而且相较于其他智能设备，智能手表的价格更加亲民，让更多的消费者能够承受得起。这也是智能手表市场能够快速扩张的一个重要原因。

　　市场规模达千亿

　　智能手表是介于传统手表与智能手机之间的创新型产品，既满足传统手表的配饰属性，又可实现智能手机的部分通讯功能，而体积小巧方便佩戴、紧贴人体皮肤等特点，使其能对人体健康状况进行监控，应用场景具备不可替代性。随着eSIM卡（电子SIM卡）引入，有效增强了智能手表的独立性，使其摆脱作为手机配件的固有印象，随着运营商和终端厂商持续推进eSIM发展，智能手表市场规模持续扩大，全球范围内的销量也在逐年攀升。

　　经过对各大厂商2023年智能腕带设备出货量数据的细致分析，Canalys报告显示，苹果公司的出货量较去年下滑了14%，但其在市场中的主导地位依然稳固，占据19%的市场份额。紧随其后的是小米，其出货量实现了21%的同比增长，占据了11%的市场份额。华为以9%的市场份额位列第三，其出货量同比增长13%。此外，印度智能穿戴品牌厂商Fire Boltt和另一家新兴品牌厂商Noise也表现出色，分别实现了79%和40%的出货量同比增长，占据了7%和6%的市场份额，分别位列第四和第五。

　　Canalys表示，前五名厂商中，中国的小米和华为在基础手表市场有重要影响。华为改进设计和材料质量，提升了基础手表的吸引力，进而强化了其高阶产品形象。小米则通过创新和扩大产品组合，提供多种价位段的选择，将GPS技术融入低价产品，并为入门级设备提供生态系统连接，巩固了市场地位。

　　战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对记者表示，可穿戴设备满足了消费者对于个性化、健康管理和便捷性的需求，随着消费者对健康和生活质量的关注度提高，可穿戴设备作为一种能够实时监测身体状况、提供健康建议以及方便生活管理的工具，受到了越来越多人的青睐。其次，技术创新和进步推动了可穿戴设备的发展，随着传感器技术、无线通信技术和人工智能技术的不断突破，可穿戴设备在功能、性能和使用体验上得到了显著提升，从而吸引了更多消费者的关注和购买。此外，可穿戴设备市场的增长也得益于厂商的积极推广和营销策略，厂商通过不断创新产品、优化用户体验以及加强市场推广，成功吸引了更多潜在用户的关注和购买。

　　实际上，智能手表市场的竞争日益激烈，各大厂商纷纷加大研发投入，以创新技术和差异化设计吸引消费者。智能手表具备了更多更实用的功能，如虚拟现实、人工智能等。而为了满足消费者的不同需求，智能手表除了提供更多个性化定制的服务，如表带材质、表盘颜色等。还与其他行业进行跨界合作，如与运动品牌、汽车制造商等合作推出定制化的产品。Canalys指出，短期内，由于厂商积极探索健康监测、运动追踪和日常互动等多领域的产品定位，通过优化设计和材料提升产品价值和盈利能力，基础手表市场继续表现出强劲的增长潜质。随着AI等先进技术的深入融合以及健康监测功能的日益精进，智能手表将展现出更卓越的系统性能和更广泛的应用场景。

　　轩睿基金总经理盖宏对记者表示，智能手表的场景拓展是各厂商一直探索的方向。除了最基础的功能，厂商在跨界和联名合作方面还有待深挖。而家庭和车载场景联动为可穿戴设备尤其是智能手表带来使用价值提升，将带动更多需求涌现。

　　AI成驱动力

　　Canalys对2024年可穿戴腕带市场持谨慎乐观的态度，预计增长7%。随着AI等先进技术的深入融合以及健康监测功能的日益精进，智能手表将展现出更卓越的系统性能和更广泛的应用场景。到2025年，可穿戴腕带设备的整体出货量有望达到 2.17 亿台，其中智能手表的增长速度将超过其他可穿戴腕带品类。

　　智能手表市场在经历了一段时间的高速发展和创新浪潮后，目前正处在相对的瓶颈期。

　　盖宏指出，智能穿戴设备与智能手机的兼容性和互通性也是一大挑战。不同品牌、不同型号的智能穿戴设备在连接、数据传输等方面存在差异，给消费者带来不便。此外，由于缺乏统一的行业标准，智能穿戴设备在与其他设备连接时也存在互通性问题，这些问题限制了智能穿戴设备的应用场景，影响了用户体验。而且，当前智能穿戴设备市场产品同质化现象严重，不同品牌和型号的产品在功能、外观等方面缺乏创新，这导致消费者在选择产品时难以区分优劣，影响了市场的健康发展。

　　不过，在詹军豪看来，任何技术的发展和创新都会经历一个从快速增长到逐渐稳定的过程。智能手表市场在经历了快速发展与创新集中爆发之后，确实可能面临一些创新上的挑战。然而，这并不意味着智能手表市场已经陷入了瓶颈期。相反，这更可能是一个技术积累和转型的时期。在这个时期，厂商们可以通过深入研究用户需求，挖掘潜在的市场机会，寻找新的创新点。同时，也可以加强与其他产业的合作，通过跨界创新来推动智能手表市场的发展。

（文章来源：中国经营网）