继酱香拿铁火出圈之后，2024年1月22日，茅台与瑞幸再度联手推出的新春新品——龙年酱香巧克力（饮品）正式开卖。记者在瑞幸咖啡深圳某门店看到，这款被誉为龙年第一杯的“龙年酱香巧克力”，售价38元/杯（可使用优惠券），与此前推出的酱香拿铁持平，下单后两分钟即可在店提取。瑞幸咖啡门店工作人员介绍，龙年酱香巧克力（饮品）不含咖啡，成分主要包括巧克力、牛奶和茅台酒。

　　1月22日，贵州茅台股价低开高走。截至收盘，该股报1642.00元/股，上涨0.43%，总市值2.06万亿元，成交额76.8亿元，较上一交易日略有放大。

　　据了解，2023年茅台跨界产品不断。联手蒙牛推出茅台冰淇淋，一年卖出近千万杯；联名瑞幸推出酱香拿铁，首日销量突破542万杯、销售额突破1亿元；与德芙联名推出6款酒心巧克力，接连断货；除此之外，还和莫其托合作推出了3款鸡尾酒。

　　酒类分析师蔡学飞表示，茅台与其联名对象均具有较高的市场品牌认知度，彼此相互赋能的同时实现共赢。但也有业内人士认为，茅台跨界的过程形式往往大于内容，品牌曝光甚至是炒作之下，其推出的产品并不一定能收获消费者的青睐。酒类分析师欧阳千里也表示，茅台在多元化道路上需要慎之又慎，以免一夜之间跌落神坛。

　　茅台与瑞幸的再次联名合作无疑引起了市场的高度关注。能否复制“酱香拿铁”的成功，消费者是否愿意为这款新的联名款产品买单，还需要等待市场的进一步检验。

（文章来源：深圳商报）