8月17日，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，以下简称“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，毛利率从15%提升至23.1%，调整后净亏损同比收窄51%。

　　值得注意的是，本季度B站的亏损情况得到显著改善。财报显示，第二季度B站总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%，经调整后净亏损同比大幅收窄51%。

　　在同日晚间的业绩电话会上，B站CEO陈睿表示，今年年初已经明确公司的财务目标首先是增毛利减亏损，优先保证毛利的增长。尽管公司减少部分低毛或者亏损的产品和业务的投入，但是毛利总额实现更快的增长。今年全年亏损收窄的目标可以实现，明年盈亏平衡的目标也能够实现。

　　从用户量角度看，本季度B站日均活跃用户数达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户数达3.24亿。在市场费用同比下降22%的情况下，B站实现DAU同比增长15%，用户日均使用时长为94分钟，为历年同期的历史新高。

　　这也帮助B站增值服务业务收入成为第一大业务，占总营收43%，同比增长9%。

　　具体到其他细分业务领域，带动B站第二季度业绩增长的主因是广告收入的提升。广告收入在本季度同比增长36%，直播收入同比增长32%，带动整体毛利率进一步提升至23.1%。其中，广告业务在整体营收中的占比达到30%，为16亿元人民币。

　　带货业务渐有起色是其广告业务取得的主要突破，而这也成为B站帮助平台UP主实现内容变现增长最快的渠道。但另一方面，此前B站宣布将以播放时长取代播放量作为主要视频主要前台播放指标，但目前该改动尚未落实，本次发布的财报及电话会亦尚未明确具体改动时间。

　　财报显示，二季度通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。此外，效果广告收入同比增长超60%，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

　　在电话会上，B站副董事长兼COO李旎表示，预期带货在今年产生的广告收入占总广告收入的10%到20%之间。未来几个月，B站也计划把首页会员购进行升级改版，形成“逛”的场景入口。李旎表示，有信心在今年全年实现广告收入同比25%到30%的增长。

　　游戏方面，该业务在B站营收中所占比重进一步降至17%，为8.9亿元人民币。

　　在电话会上，陈睿表示2023年B站个别游戏发行时间延期，下半年将共有7款游戏上线，其中5款获得版号的游戏将在国内市场上线。

　　即将上线的游戏中，就包含备受期待，即将于8月上线的《闪耀！优俊少女》。这款由Cygames制作的游戏在爱外于2021年3月发行，取得了亮眼的市场表现。自研游戏方面，下半年B站将会上线两款二次元卡牌游戏《斯露德》与《伊露希尔》。陈睿坦言，B站此前并不是自研游戏做得非常好的公司，接下来将聚焦优势品类，看重成功率。

　　“在这一块我是摆正心态的，就是一步一个脚印。首先是保障我们的游戏要成功，然后做成功了之后再做下一步的目标。”他进一步表示。

　　去年年末，陈睿亲自接手游戏业务团队汇报线，他也曾在彼时的电话会议上表示，业务铺得太开，多个团队同时探索多个方向，浅尝但是辄止、贪多但是无果是B站游戏业务发展不符自身预期，自研走了弯路的主要原因。

　　在本次财报会议上，陈睿还表示，下一步将聚焦长线运营，如果游戏不能做到长线运营就不会立项，同时对于已上线的游戏，也会将长线运营作为最重要的指标。

（文章来源：21世纪经济报道）