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跌跌跌!LV、Gucci、Dior等奢侈品遭最惨财报季 年度最佳是它

2021年02月24日 19:12
来源: 大河财立方

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原标题:跌跌跌!LV、Gucci、Dior等奢侈品遭最惨财报季,年度最佳是它

  经历了疫情重压,奢侈品巨头们在过去一年“财力”表现如何?近日,全球奢侈品巨头LV母公司LVMH集团、Gucci母公司开云集团、爱马仕等陆续披露2020年度“成绩单”。

  大河财立方记者注意到,在疫情阴影笼罩下,爱马仕展现出作为全球头部奢侈品企业强大的承压能力。2020年,爱马仕全年销售收入下滑6%,但下半财年销售情况已全面复苏,在第四季度销售同比增幅达16%。

  相比之下,LV、Gucci、Dior等奢侈品牌却未能扭转疫情带来的巨大侵袭:LVMH集团2020财年营收下滑17%至446.5亿欧元;开云集团2020财年销售额大跌17.5%至131亿欧元。

  疫情对奢侈品巨头影响几何?

  各集团2020年度财报来了

  受新冠肺炎疫情影响,全球奢侈品行业的寒冬还未结束。

  2月17日,全球奢侈品巨头——古驰(Gucci)、圣罗兰 (Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)等奢侈品牌的母公司开云集团(Kering)发布了截至2020财年第四季度的业绩以及全年成绩单。

  财报显示,第四季度开云集团收入同比下跌5%至40亿欧元,跌幅较上一季度的1.2%再度扩大;2020全年,开云集团销售额大跌17.5%至131亿欧元,净利润下滑6.9%至21.5亿欧元。而在2019年开云集团销售额增幅高达16.2%,录得158.84亿欧元,净利润为23.08亿欧元。

  与此同时,旗下拥有LV、Dior、Givenchy等品牌的LVMH集团最新财报显示,2020财年营业收入同比下降17%至446.5亿欧元(约合人民币3510亿元),净利润同比下滑34%至47亿欧元。

  (LVMH集团近三年销售额)

  虽然LVMH集团在2020年创下10年来的最低利润,但其主力品牌LV、Dior所在的时装皮具部门是集团中韧性最强的板块,2020财年仅下跌3%至212亿欧元(约合人民币1666亿元),且在第四季度复苏较快,收入大涨18%至72.73亿欧元。

  和众多奢侈品一样,意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)在2020年也受到疫情的严重影响。其最新财报显示,2020年,公司销售额仅为8.82亿欧元(约合人民币69亿元),与2019年12.2亿欧元的销售额相比大跌28%,按固定汇率计算则同比下滑27%。

  多位业内人士认为,这是现代奢侈品行业有史以来经历的最严重的收缩情况。路威酩轩集团首席财务官也表示:“我认为我们从未见过如此彻底的、一边倒的消极负面情况。”

  记者注意到,奢侈品营收暴跌,主要是因为疫情的持续影响,多数国家的门店暂时关闭,部分生产设施因疫情停摆,同时,国际旅游业的大范围停滞也是一大因素。

  爱马仕第四季度营收大涨16%

  远超预期,堪称奢侈品行业最佳

  2月19日,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)交出目前为止最好的一张2020年度奢侈品公司成绩单。

  财报显示,在截至2020年12月底的2020财年内,爱马仕销售额同比下滑6%至63.89亿欧元;净利润为13.85亿欧元,低于2019年的15.28亿欧元。

  值得关注的是,爱马仕下半财年业绩表现强劲,第四季度营收总额达到21亿欧元,同比增长12.3%,以恒定汇率计算同比增15.6%,远超分析师平均预期的8.7%。

  对此,爱马仕表示,业绩的回升主要得益于中国内地、韩国以及澳大利亚的强劲反弹,除日本外的亚太市场去年全年收入大涨14%至29.15亿欧元,成为品牌最大的收入来源,第四季度增幅高达47%。

  按地区来看,日本2020年的销售额下降了3.7%,但第四季度的销售额同比增长了15.6%;在欧洲地区,爱马仕2020年的销售额下降幅度达23.6%,其中第四季度销售额下降了9.7%。

  爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)表示,尽管新冠肺炎疫情仍未结束,但随着全球大部分市场逐渐恢复,消费者对铂金包等产品的兴趣重新增长,品牌业绩正慢慢回暖。

  值得注意的是,爱马仕在中国市场的销售持续呈现积极增长的态势。阿克塞尔·杜马斯表示,品牌在香港海港城的门店于2020年12月7日重新开业,重装后的门店面积是翻新前的两倍,占地面积约为610平方米,消费者排队登记入场。

  鉴于未来充满不确定性,爱马仕未对新一财年的业绩作出具体指引。爱马仕表示,虽然新冠肺炎疫情的影响、持续时间和地理范围每天都在变化,影响仍然难以评估,但可以确定2021年中期的目标为保持收入增长。

  中国市场强势反弹

  或成奢侈品行业业绩增长关键引擎

  在一片愁云惨淡的暴跌数据下,只有中国市场显示出了强劲韧性。

  开云集团在财报中表示,主要受日本、美国和欧洲市场拖累,跌幅分别为40%、34%和29%。第二季度销售额唯一增长的中国市场(增长6.4%),助力除日本以外的亚太市场的跌幅收窄至25%,而全球其他地区销售额下滑了37%。

  同样,LVMH集团在2020年度财报中也显示,相对于美国、欧洲和日本市场同比跌幅进一步扩大(分别为39%、54%和54%),二季度中国市场业绩回温明显,跌幅较今年第一季度的32%有效收窄至13%。

  “尽管6月份集团的多项业务活动都出现了令人鼓舞的复苏迹象,但第二季度美国和欧洲的收入明显下降。” LVMH集团首席财务官让·雅克·吉奥尼(Jean Jacques Guiony)分析表示,亚洲的趋势有了明显改善,尤其是在中国出现了强劲反弹。

  而未来中国市场的广阔前景,数据给出了最直观的答案。

  此前贝恩咨询公司(Bain & Comapany)联合意大利奢侈品行业协会发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》预计,至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%,成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。

(文章来源:大河财立方)

(责任编辑:DF524)

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