新华财经北京1月26日电（记者丁雅雯）逛博物馆、感受地方民俗文化、体验非遗手工艺活动．.....今年春节，文化消费不断升温。有电商平台数据显示，“非遗”关键词搜索量明显上升，“非遗”相关消费成为今年消费新热点。

　　去大理学扎染、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶……据美团旅行数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%，大同、扬州、泉州、景德镇等“非遗目的地”城市的机票预订单量均翻倍增长。

　　“一道道非遗美食，在年夜饭的餐桌上也‘热’了起来。1月以来，平台上‘非遗’主题团购套餐订单量同比增长超12倍，以中国美食文化体验为特色的黑珍珠餐厅年夜饭预订量同比去年增长超120%。”美团相关负责人说。

　　在“鼎膳·匠宴”苏州高铁新城店，每一个包厢都融入了不同的中式文化元素。据餐厅相关负责人介绍，门店今年推出了一系列套餐，苏式重青焖肉锅饭等含有非遗元素的菜品点单率较高。

　　京东消费及产业发展研究院的数据显示，春节申遗成功，引发了人们对非遗产品的关注。观察显示，今年“年货节”期间，“非遗”相关搜索量同比增长超80%，其中“福字”“窗花”“灯彩”的搜索量同比增长超120%，“年画”“春联”“剪纸”的搜索热度也大增，这些产品都已经成为消费者过春节的“家庭氛围组”。

　　“不只是充满中国风的非遗产品热销，一些传统音乐戏曲、年俗活动类相关产品也颇受欢迎。在人们对年味的渴求下，曾经隐藏在各个县域小城、乡镇农村的年味文化在这两年成为各大社交平台上的热点，相关教程、表演用具、周边产品也被热搜，如糅合武术、戏剧等广东地区民间艺术的英歌舞在京东上的搜索量同比增长410%。”京东相关负责人表示。

　　“2025年的‘新年味’不仅体现在具体商品，更融入多元化的‘新年俗’之中，出游打卡、文旅消费成为人们欢度新春佳节的消费新选择。”消费平台“什么值得买”相关负责人表示，随着新一代消费者文化自信的持续增强，过节穿汉服、逛博物馆已成为一道“新年俗”。12月24日至1月5日，平台博物馆、汉服、红绳等饱含民族文化风情的商品GMV（商品交易总额）分别同比增长104.01%、52.60%和16.35%，文创也在今年崛起，GMV同比增长302.41%，凤冠冰箱贴、蛇年利是封成为品类销冠，过去常出现在纪录片里的文化符号已经成为年轻人感受新春的新方式。

（文章来源：新华财经）