近期，“谷子经济”在资本市场爆火，数据显示，IP经济（谷子经济）概念指数近七日累计涨幅为13.96%。作为新消费趋势，“泛二次元衍生品”谷子撬动了规模超千亿元的相关市场。多家公司表示，正在通过打造热门IP周边产品与消费场景，将IP价值完成商业化变现。业内人士指出，“谷子经济”本质上是情绪消费的体现，掌握了更受消费者欢迎的IP就能打出优势。

　　“谷子经济”带火广州老商圈

　　周末，威尔跟搭子来到动漫星城的Animate Cafe打卡。今年7月，动漫集团Animate旗下的动漫主题咖啡厅Animate Cafe正式入驻动漫星城。店内既卖饮品也卖正品周边。由于只有现场贩售并且卖完为止，吸引了不少年轻人专门为了周边来打卡。“虽然饮品价格偏高，但为了自己喜欢的动漫角色，还是会来消费。”威尔说。

　　除了动漫主题咖啡店，近年各种动漫周边商铺如雨后春笋般出现在动漫星城。这些商铺又被称为谷子店，主要售卖游戏、动漫、小说等内容IP而衍生出来的周边商品，而购买周边的行为也被二次元爱好者们称为“吃谷”。该商圈重新成为了广州二次元迷们的聚集地，每逢周末，动漫星城随处可见装扮成各种角色的coser。

　　今年，“谷子经济”盘活实体商圈成为热点。记者在一家谷子店发现，光顾这里的顾客主要是学生群体，时不时有顾客挑选好谷子后前往柜台结账，线下实体店的人气被谷子再度点燃。除了动漫星城，时尚天河也因成功招商了潮玩星球等谷子实体店，成为二次元爱好者的打卡胜地。地王广场于去年底引入“谷子集市”，商场周末客流相比去年成倍增加，达到2万多人次。北京的搜秀城、上海的静安大悦城、深圳的中洲湾等商圈也因谷子店而挤满了年轻人。

　　“谷子经济”撬动了规模超千亿元的相关市场

　　“谷子经济”的火爆成功吸引了资本市场的注意，近期部分个股股价短期内出现暴涨。数据显示，从11月26日至12月2日，IP经济（谷子经济）概念指数涨幅为13.96%，截至12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）概念。

　　“谷子经济”撬动了规模超千亿元的相关市场。据前瞻产业研究院的统计，2023年中国二次元市场整体规模已经突破2100亿元。其中“谷子经济”所代表的IP周边产品更是成为爆发式增长赛道，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。

　　艾媒咨询创始人兼CEO张毅对记者表示，“谷子经济”反映了年轻人悦己消费和兴趣消费的需求，本质是追求情感共鸣。经济学者盘和林则表示，收集谷子是一条社交路径，爱好同一个IP的人，围绕谷子买卖话题形成社群，并在社群中找到属于自己的社交。

　　业内观察

　　“谷子经济”背后是IP价值

　　业内人士指出，“谷子经济”背后的价值就是IP的价值。盘和林表示，不管哪一种“谷子”，脱离IP这个内核，那就是一张不值钱的卡片。谁手中IP最多，谁就是最大赢家。

　　目前，国内也出现了依据本土IP打造的周边产品。广州灵犀互动娱乐有限公司的游戏《如鸢》成为今年二次元游戏中的一匹黑马。其一款游戏角色徽章的总销量突破60万个。

　　多家公司看好IP衍生消费和年轻消费的前景。广州动漫企业奥飞娱乐于近年创立了“玩点无限”潮玩品牌。该公司内部人士向记者透露，奥飞娱乐通过生产自有IP的动漫玩具、开展授权合作以及推出线下沉浸式主题游乐等多种方式来实现IP的商业化。“如何基于年轻消费者的多元IP需求，进行内容与商品双赛道的全面布局十分关键。”该内部人士说。

（文章来源：广州日报）