说到感冒药，

　　相信很多人会想起“999感冒灵”，

　　和那句“暖暖的，很贴心”。

　　“999”可以说是国民度最高的非处方药（OTC）品牌之一，

　　除了感冒灵，还有胃泰、皮炎平、正天丸等明星产品。

　　而这些家中常备药，

　　都来自一家百亿级央企，

　　它就是有着“OTC龙头”之称的华润三九。

　　华润三九前身是1985年成立，

　　以三九胃泰起家的深圳南方制药厂。

　　1991年，以南方制药厂为核心，

　　三九企业集团组建成立，

　　通过大规模收购兼并、大手笔营销投入，

　　一路在发展的快车道上疾驰。

　　可惜好景不长，

　　跑马圈地式并购虽然促进了发展，

　　但也带来大量的债务和不良资产。

　　2004年，三九集团资不抵债，无奈开启重组。

　　2008年，华润全面接管三九集团。

　　重新起航的华润三九，

　　一方面瘦身做减法，

　　剥离房地产、食品、零售等非主营业务。

　　另一方面，

　　花上百亿“买买买”，

　　围绕CHC健康消费品和处方药两大领域做加法，

　　将发展的船头对准医药制造主业。

　　经过一场场收购，

　　华润三九将业务进一步扩展到抗真菌、抗肿瘤、抗感染等细分市场。

　　2023年，华润三九实现营业收入247.39亿元，

　　拥有年销售额过亿元的品种39个。

　　随着数字化浪潮来袭，

　　近年来，华润三九不断通过应用物联网、人工智能、大数据等技术，

　　对其产业链进行改造升级。

　　从上游中药材种源入手，

　　打造中药全产业链追溯平台。

　　自建中药全网络协同云制造模式，

　　使原料加工到药品出厂，

　　几乎全部实现自动化，

　　把传统印象里大包小包、煎煮不便的中药处方，

　　转化为片剂、冲剂、口服液等现代新剂型，

　　总体生产效率提高达20%。

　　此外，还紧跟着线上数字化和新零售趋势，

　　试水社交电商方式,

　　推出皮炎平口红、感冒灵拉面等刷屏营销，

　　赚足了眼球和知名度。

　　但华润三九发展路上，

　　也并非全无隐忧。

　　2023年，15个联盟省份启动中药配方颗粒集采，

　　200个中药配方颗粒品种平均降价超50%，

　　当年，华润三九处方药业务营收同比下降12.64%，

　　是该板块近三年首次业绩下滑。

　　此外，华润三九并购的多个企业也被质疑“资产质量不佳”，

　　并购多年，回头一看，

　　核心产品仍是“999”。

　　为此，华润三九近两年重点布局三七产业，

　　大手笔收购全球三七类产品剂型最全的药企——昆药集团，

　　与昆药集团的三七产业链实现优势互补，

　　推出全新品牌“777”。

　　今年8月，华润三九还斥资62亿入主中药研发龙头——天士力，

　　接手复方丹参滴丸这一著名中成药大单品。

　　这次的“A+A”合作，

　　将帮助提升华润三九的创新药研发能力，

　　发挥协同效应，

　　实现中药产业链的补链强链延链。

　　曾跌落谷底，

　　又重新起航，

　　华润三九靠并购整合、链式改造，

　　再次成为中医药产业龙头，

　　也期待龙头企业的先行先试，

　　带动更多中医药企业一起拥抱数智化浪潮。

（文章来源：21世纪经济报道）