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　　10月24日晚间，国货美妆龙头贝泰妮（300957.SZ）发布2024年三季报，营收实现双位数增长，稳健经营平稳应对行业周期。

　　财报数据显示，2024年前三季度贝泰妮实现营业收入40.18亿元，同比增长17.09%；实现归母净利润4.15亿元。拆分单季度来看，今年以来连续三个季度都实现收入同比增长及毛利率的环比提升。

　　贝泰妮的稳健增长离不开多年以来持续的研发投入，依托于云南珍稀植物资源，贝泰妮主打中国特色植物原材料研发，来自云南的“中国成分”，正在走向更大的全球舞台。

　　10月，在法国巴黎举行的2024年国际化妆品创新匹亚大赛（COSMETOPIADS&INPD）上，贝泰妮获得“国际创新原料奖”与“国际创新研究院奖”双料重磅奖项，成为国内唯一荣膺双项殊荣的化妆品企业。

　　营收双位数增长，平稳应对行业周期

　　由于在“618”和“双11”两个美妆大促之间，Q3往往被行业内视为美妆消费的相对淡季，但是贝泰妮在Q3单季度仍实现了双位数的营收增长。

　　财务数据显示，Q3贝泰妮实现营业收入12.13亿元，同比增长14.04%。这也是今年以来，贝泰妮连续第三个季度实现单季度营收的双位数增长，在行业周期波动的背景下，实现经营稳健增长。

　　保持增长性的同时，贝泰妮的经营质量也在稳步提高。财报数据显示，今年以来贝泰妮单季度的毛利率保持环比增长，从Q1的72.09%提升至Q3的76.35%。

　　作为国货化妆品龙头，经过十余年的发展，贝泰妮已经逐渐形成包括薇诺娜、薇诺娜宝贝、AOXMED、贝芙汀、泊美、姬芮等品牌在内的多元化品牌矩阵。其中，贝泰妮以循证医学为基础的产品研发思路，从“专注敏感肌”升级至“专研敏感肌”，形成定位清晰的四大品牌；另外外延并购悦江集团，通过姬芮（Za）、泊美（PURE＆MILD）两个品牌补齐大众美护市场，从而实现全域覆盖。

　　今年双11，AOXMED品牌凭借其创新技术与卓越功效，在市场上迅速打开局面，在天猫快消新品牌预售首日成交榜单上强势排名第三，战果丰硕。

　　值得注意的是，报告期内，贝泰妮研发费用和销售费用有所增加，其中研发费用同比增长9.78%至2亿元、销售费用同比增长25.27%至20.1亿元，一定程度上影响到当期归母净利润，但是研发费用和销售费用对业绩的转化有一定滞后性，有望为后续经营带来积极作用。

　　在营销创新方面，薇诺娜品牌与《抖音看见音乐计划 · 很高兴音乐会》在7-9月分别在弥勒、昆明及鄂尔多斯举办，共探全新“综艺直播+总裁带货”商业模式。其中8月场总计收获曝光超过1.9亿次，累计观看人数超过4000万；同时紧跟热点人物，签约“全能王”体操王子张博恒为“薇诺娜全能特护大使”；文化传播上，薇诺娜与景德镇联名，实现美妆与古韵瓷都的文化共舞。

　　在研发创新方面，作为消费品企业，报告期内贝泰妮保持了对研发一贯的高度重视和高度投入。财报数据显示，研发费用绝对值及营收占比都稳居行业前列，科研创新被贝泰妮视为发展的核心灵魂与动力源泉。

　　持续加码研发，科研实力获得国际认可

　　伴随着对科研的重视和投入，贝泰妮也正在走向更大的世界舞台。

　　10月，在法国巴黎举行的2024年国际化妆品创新匹亚大赛（COSMETOPIADS&INPD）上，贝泰妮获得“国际创新原料奖”与“国际创新研究院奖”双料重磅奖项，成为国内唯一荣膺双项殊荣的化妆品企业。

　　值得注意的是，贝泰妮本次获奖是科研含量更高的“原料端”，这意味着“中国成分”正在全球范围内获得广泛认可。

　　这家诞生于中国植物多样性最丰富地区的公司，始终坚持“天然、纯净、高效”的产品理念，对云南6500多种药用植物进行深入研究，最终筛选出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物。2024年，贝泰妮加速了新原料备案成分，截至报告期末，贝泰妮已经成功备案水龙提取物、蜂生假丝酵母葡萄糖扁核木油发酵产物、荔枝草提取物等11款植物相关新原料，研发助力新品推出，爆品升级。

　　在原料开发的基础上，贝泰妮也高度重视产学研医合作，与科研机构、高校建立紧密协作关系。2023年，贝泰妮与法国圣路易斯医院皮肤研究中心签约，贝泰妮集团法国研究中心正式成立，这也是贝泰妮首个国际研究中心，致力于“皮肤生物学机理研究”、“护肤功效验证研究” 两大关键方向，本次合作是贝泰妮皮肤研究全球化的里程碑，也是贝泰妮推进“产学研医”研发模式国际化合作的新起点。

　　以法国巴黎为起点，加上云南昆明、上海、日本东京等地区布局，贝泰妮正在积极布局全球研发中心。据悉，贝泰妮还将建设瑞士研究中心等海外实验室，进行抗衰领域的研究，全面推动皮肤健康事业的发展。

　　科研实力也是贝泰妮“走出去”的底气，今年以来，贝泰妮加快开展全球化进程，并快速实现突破。

　　作为出海的第一站，贝泰妮在泰国曼谷建立了东南亚总部并组建团队。针对泰国市场，贝泰妮计划开设KA美妆连锁和本地知名医美诊所两类线下渠道，同步也将布局当地主流电商平台。目前，薇诺娜已经在“一带一路”倡议的沿线国家完成了品牌和产品的商标注册和备案准备，并已入驻东南亚主流电商平台。

　　商业向善，致力于可持续发展

　　作为一家来自中国云南的消费品企业，贝泰妮始终不忘自己的“云南基因”，致力于承担作为消费品企业的社会责任，以及成为云南文化的传承者和自然的守护者。

　　自2016年起，薇诺娜以守护国人皮肤健康为宗旨的“薇笑阳光计划”公益活动已连续开展九年。在全国，尤其是紫外线侵害较严重区域科普防晒知识，薇诺娜努力培养人们的防晒意识，从而预防皮肤光损伤的产生，减少光损伤性皮肤病发生率。

　　从内蒙古到青海，从云南到西藏……今年，该计划进入第11站新疆阿勒泰，联合多方机构开展三场公益义诊，持续推进社会责任。

　　ESG是贝泰妮的企业价值导向之一，长期以来，贝泰妮根植公益，聚焦生物多样性保护，并在云南当地开展了一系列措施，包括哈巴雪山生物多样性科普基地、生多小院、生态旅游等。截至目前，贝泰妮公益基金累计已投入超过五千万元在各类项目中。

　　同时，对于企业内部，贝泰妮相信，人才是企业长期发展的动力引擎。2024年，贝泰妮员工持股计划成功落地，该计划面向公司董事2人，高管1人及其他员工在内合计238人参与，助力公司长远发展，共享增长红利。

（文章来源：财联社）