护肤产品半年营收近6亿 “国货彩妆第一股”逸仙电商要再造竞争力
2024年08月21日 21:27
作者: 叶曼至
来源: 时代周报
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  押注护肤赛道的“国货彩妆第一股”在再造自己的竞争力。

  8月20日,逸仙电商(NYSE: YSG)发布2024年中期报告。2024年上半年,逸仙电商营收15.68亿元,同比减少3.45%;净亏损2.10亿元,去年同期累计净亏损为5779.10万元,同比扩大264.00%。

  其中,在第二季度,逸仙电商实现营收7.95亿元,同比下滑7.5%;净亏损为8550万元,同比下降21.2%。

  对于2024年第二季度营收下滑,逸仙电商在财报中透露,主要是由于彩妆品牌的净收入同比下降11.4%所致。“中国美妆行业在2024财年第二季度表现低迷,6·18购物节不及预期,增长落后于整体消费品行业。”逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰在财报中表示。

  8月20日晚上,逸仙电商召开业绩电话会。针对逸仙电商将如何平衡收入增长和盈利能力,黄锦峰在业绩会上表示,逸仙电商将继续专注于扩大产品组合和优化渠道组合,目标是在平衡利润率的同时重回增长轨道。

  从细分类目来看,2024年第二季度,逸仙电商在护肤业务实现营收3.25亿元,占总营收40.9%,而去年同期为37.9%;第一季度,其护肤业务实现营收2.45亿元,占总营收的比例为31.7%。换言之,逸仙电商护肤业务半年营收为5.7亿元。

  护肤业务是逸仙电商近年来的转型主力方向。2022年,黄锦峰提出新五年转型计划,将其拆解为“三步走”:第一步,实现利润;第二步,持续投入产品研发和品牌建设;第三步,公司全面进入新的增长阶段。

  相比市场内卷加剧、白牌“当道”的彩妆类目,护肤产品门槛高、毛利高,更容易建立用户忠诚度。逸仙电商也将发力重心放在了护肤业务,寻求企业第二增长曲线。

  2020年11月,逸仙电商完成对法国高端护肤品牌Galénic科兰黎90%股权的收购;2021年,逸仙电商先后将功效护肤品牌DR.WU的中国大陆业务,以及英国奢养护肤品牌EVELOM收入囊中。

  逸仙电商亦有对上述品牌进行发力部署。今年1月,EVELOM的华南首家零售体验店在广州天环店开业。据EVELOM官方小程序,该品牌线下门店已有4家,分布在北京、上海、广州与西安。

  不同于技术门槛更低的彩妆,护肤品对品牌的研发技术要求更高,逸仙电商也在加大研发投入。

  2024年上半年,逸仙电商研发费用为5760万元,研发费用占比增至3.67%。2020年~2024年上半年,逸仙电商在研发费用上累计投入5亿元。

  逸仙电商转型护肤赛道,与近两年彩妆大盘遇冷,发展步入瓶颈有关。

  Measure Common披露数据显示,2022年,彩妆市场销售额同比下滑30%。其中,口红和唇彩类虽然销售比重仍处于高位,但销售额同比下滑则超过了30%。据《用户说》数据,2023年第三季度口红品类销售额为12.31亿元,环比下降7.99%。

  白热化的市场竞争,也让不少品牌业绩承压。上海博盖咨询创始合伙人高剑锋向时代周报记者表示,彩妆行业门槛普遍较低,白牌入局后加速市场竞争内卷,品牌盈利愈发艰难。

  美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎向时代周报记者表示,逸仙电商转型并布局护肤赛道,是出于被动和主动两方面的驱动。“被动层面是来自彩妆品牌业绩快速下滑,其‘大牌平替’策略已无法支撑其持续增长,必须寻求新的赛道。主动层面,布局护肤赛道,可以扩大其营收,留存部分彩妆用户。”

  加注转型护肤赛道的同时,逸仙电商也在稳住彩妆这一基本盘。

  以完美日记为例,其相继推出了“仿生膜”精华口红系列、“精萃”系列、“千肽”精华素颜霜等彩妆产品,打造“妆养一体”品牌理念。据完美日记数据,2023年四季度,“仿生膜”精华口红,销售量突破100万支,销售额破亿。

  完美日记还在升级线下门店。2024年1月,完美日记首家“完美时刻”体验店在广州开店。

  今年6·18,视频号首次参与年中大促。在视频号于6月19日12:00发布的“618好物节品牌带货榜”中,完美日记进入榜单TOP50,以1.8亿的热力值排名第20名。时代周报记者发现,在天猫、抖音、快手的6·18彩妆品牌榜上,未见完美日记身影。

  可供对比的是,2019年“双11”期间,完美日记曾是成功登顶天猫美妆销售榜榜首的国货品牌。

  高剑锋认为,逸仙电商正在向着综合性美容品牌架构发展,其未来的护肤业务比重,会逐渐接近其彩妆业务,最终可能会形成1:1的业务格局。“依靠先前在彩妆上建立的渠道优势,持续加大研发投入,逸仙电商扭亏为盈的可能性较大。”

(文章来源:时代周报)

文章来源:时代周报 责任编辑:73
原标题:护肤产品半年营收近6亿,“国货彩妆第一股”逸仙电商要再造竞争力
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