近日，美国运动品牌安德玛披露2027财年第二季度（截至2026年9月30日）财报，当期公司实现总营收12.42亿美元，同比下滑6.9%；净亏损42.5万美元，较上年同期的1880万美元亏损规模收窄。这也意味着其全球营收已连续14个季度出现同比下滑。

　　在随后召开的业绩沟通会上，安德玛CEO凯文·普朗克正式宣布人事任命，安德玛中国区副总裁、总经理陈嘉宁将升任亚太区域负责人。

　　营收同比下滑7%

　　全年业绩指引下调

　　从区域来看，2027财年第二季度，安德玛北美市场收入为7.37亿美元，同比下降约7%，仍是拖累集团大盘的核心板块，直营门店客流疲软、批发渠道售罄率不及预期是主要拖累因素。

　　报告期内，安德玛欧洲、中东及非洲市场收入为2.91亿美元，同比下降8.5%；亚太区域收入同比下降8.8%至1.63亿美元，按固定汇率计算跌幅达到12%，是集团所有区域中下滑幅度最大的板块之一。

　　渠道与品类层面的压力同样全面显现。渠道端，当期安德玛批发业务营收同比下降6.5%，直营业务同比下降8.2%；其中电商渠道收入同比大跌12%，跌幅显著高于线下门店。品类端三大核心线负增长。其中，服装收入8.8亿美元，同比降6%；鞋类收入2.34亿美元，同比下降11%，为全板块最大跌幅；配饰品类收入同比下降7%。

　　2024年5月，安德玛CEO凯文·普兰克重新上任后启动了深度重组计划。截至最新财季，公司累计重组成本已达2.8亿美元，预计最终总成本将控制在3.05亿美元，相关调整将在2026年底前基本完成。

　　过去两年间，安德玛砍掉了大量低效SKU，产品数量较2024年峰值削减近50%，原材料种类精简超过60%，直接放弃了一批长期不盈利的业务线，组织架构全面转向以品类为核心的管理模式，北美和欧洲市场的青少年服饰业务转为授权经营，产品开发环节引入AI工具大幅缩短研发周期。与之同步推进的是成本管控，报告期内安德玛销售、一般及行政费用同比下降4%。

　　安德玛公司管理层在业绩会上同步更新了后续业绩指引，预计2027财年第三季度总营收仍将同比下滑8%-9%，2027财年全年营收将下降中个位数，毛利率增幅调整为170至220个基点，低于此前预期的220至270个基点；营业利润预计为9900万至1.19亿美元，调整后营业利润则维持1.40亿至1.60亿美元的预期不变。

　　陈嘉宁升任亚太区负责人

　　中国市场经验成破局关键

　　值得注意的是，在这份业绩披露的同期，安德玛在业绩会上正式宣布一项核心人事任命。现任中国区副总裁、总经理陈嘉宁，将接替Simon Pestridge出任亚太区域负责人。

　　据悉，陈嘉宁拥有超过30年的运动服饰行业高管经验，在加入安德玛之前，她曾担任耐克大中华区销售副总裁，执掌过匡威亚洲区业务。2025年11月9日，陈嘉宁正式出任安德玛中国区副总裁、总经理，全面接管中国市场的战略规划与业务运营，至今刚好满一年。

　　过去一年，陈嘉宁主导的本土化调整显现初步成效。产品端，品牌携手中国设计师品牌Feng Chen Wang推出联名系列，并针对亚洲女性身形特征打造专属“都市漫游系列”。品牌传播端，推出本土全新品牌主张“认定，就乐在其中”。渠道端，门店网络持续向新兴城市下沉，同时通过国家队装备合作、本土马拉松赛事赞助、腰旗橄榄球等年轻运动场景深度渗透，同步覆盖专业运动员与新生代消费群体。

　　但摆在陈嘉宁面前的现实挑战并不轻松，当前国内运动服饰市场整体处于存量竞争阶段，头部国际品牌的大中华区业绩普遍承压，本土品牌也在持续挤占中高端市场份额。耐克大中华区在截至8月末的最新财季营收为11.8亿美元，同比下降22%，按固定汇率计下降26%。

　　凯文·普兰克在业绩会上表示：“她的任务是把这些优先事项整合为更出色的市场执行，借助我们对本地消费者和零售伙伴的理解来改善业务表现。”

（文章来源：南方都市报）