11月12日，值得买科技、京东、苏宁易购、得物App等平台陆续披露“双11”成绩单。数据显示，今年“双11”消费电子与智能家电市场呈现鲜明分化，AI眼镜、AI家电等新品类的销售表现亮眼，智能眼镜品类GMV同比增长318.86%，Token作为独立商品登上电商货架，AI消费从智能终端延伸至模型调用等数字服务。
与此同时，受存储芯片供应紧张传导，电脑等终端价格逆势上涨，多款热门游戏本较“618”涨幅约三成，“等一等就会降价”的消费经验面临失灵。与此同时，北京“京彩焕新季”等补贴政策持续释放焕新需求。新品类爆发与供应链成本上行交织，正在推动行业竞争从价格比拼转向供应链韧性与产品结构的较量。
智能穿戴与Token成为热点，AI消费从终端延伸至服务
值得买科技发布的2026年“双11”大促成绩显示，10月20日至11月11日期间，核心业务“什么值得买”GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、酒类、住宅家具和生活电器，AI消费、游戏娱乐、运动健康和品质家居等兴趣领域呈现多元消费活力。
其中，AI消费成为今年“双11”的一大亮点：“什么值得买”平台智能眼镜品类GMV同比增长318.86%，雷鸟iO AI眼镜、乐奇Rokid Glasses2、千问N1Pro包揽智能眼镜消费前三。
家电家居方面，截至11月11日23:59，京东共有超2000个家电家居品牌成交额同比增长100%，海尔、美的、海信、TCL、格力、小米、石头等品牌成交额突破10亿元，苏泊尔、容声、方太、九牧、源氏木语、飞利浦等品牌成交额突破亿元。
清洁电器细分赛道上，添可洗地机稳居2000元以上中高端洗地机全平台销量第一，聚焦深度除菌的极客系列全网销量突破35万台，主打全自动排污的自动上下水系列市占率突破90%。
苏宁易购同日发布的消费数据洞察显示，10月12日至11月12日，全国核心城市门店AI家电下单用户同比增长84%；3C方面，高端手机、电脑以旧换新订单增长150%，客单价提升超60%，AI电脑、AI眼镜、智能影像装备等加速融入日常办公、生活与娱乐场景。
苏宁易购门店负责人表示，当前消费者不再满足基础功能换新，而是围绕具体生活场景寻找“一步到位”的解决方案。“双11”期间，超过七成消费者将空调高温自清洁、冰箱全空间净味杀菌、洗衣机除菌除螨等深度健康功能作为核心考量，一级能效成为AI家电主流配置。智能影像装备、AI眼镜和AI办公电脑则成为消费者最喜爱的AI硬件“三大件”。
更值得关注的是，Token作为独立商品进入电商货架，AI算力服务成为可直接购买的消费产品。“双11”期间，值得买科技平台内Token相关商品消费GMV环比增长127.43%；“海纳”数据开放平台调用量环比增长16.3%，一站式大模型服务平台OpenHubs服务集团Token调用量环比增长178.6%。AI消费正从智能终端进一步延伸至模型调用、编程订阅等数字服务领域。
芯片内存助推涨价，电脑“等降价”逻辑失灵
与AI硬件热销形成对照的，是电脑市场出现的一轮逆向涨价。“双11”向来是不少消费者集中选购电脑的时间点，但今年一些从“618”等到现在的消费者发现，自己并没有等来预期中的降价，反而多花了钱。
得物App数据显示，今年“618”期间，机械革命蛟龙16 Pro这款热门游戏本的站内成交均价为6224.08元，到了“双11”当天，成交均价已涨至8367.3元，短短半年上涨2143.22元，涨幅约34.4%。
另外两款热门游戏本联想拯救者R7000P和惠普暗影精灵11也出现类似情况，与“618”相比，“双11”期间成交均价分别上涨2369.6元和2531.67元，涨幅均在三成左右。
涨价的不只是已上市一段时间的热门机型，新一代电脑的起售价也在提高。
今年4月起，微软、联想、惠普、戴尔集体上调售价，行业普遍涨幅8%左右，热门机型涨幅超30%。通过得物App对比功能可以看到，联想小新Pro16同样是16英寸、1TB、120Hz高刷屏配置，官方起售价从上一代的5499元提高至这一代的7499元，涨幅约36%。
这轮涨价与上游存储芯片供应紧张密切相关。随着全球AI算力需求快速增长，存储芯片厂商将更多先进制程产能投入高带宽内存和服务器内存生产，普通电脑所需的内存供应受到挤压，存储芯片价格上涨又沿着内存、硬盘等零部件传导至整机市场。
不过，供应紧张局面可能不会短期结束。全球主要存储芯片厂商SK海力士近期表示，由于AI需求持续增长，而新建生产设施和扩大产能需要时间，全球存储芯片供不应求的情况可能延续至2030年。这意味着，过去消费者熟悉的“等一等就会降价”，未必仍然适用于眼下的电脑市场，行业竞争格局也将从单纯的价格比拼转向供应链韧性与产品结构的较量。
在需求端，政策补贴成为拉动焕新消费的重要力量。近日，北京市商务局正式启动“京彩焕新季”促消费活动，周期覆盖11月、12月，聚焦家电、数码、智能穿戴等重点品类，通过政府购新补贴持续释放绿色智能消费潜力。据了解，本次补贴按成交价15%进行，家电单件最高补贴1500元，手机、平板、智能眼镜等数码智能产品单件最高补贴500元。
从AI眼镜、Token商品的热度，到芯片涨价引发的终端价格重构，再到补贴政策与体验式渠道对需求的撬动，今年“双11”的消费电子与智能家电市场，既是一场新品类的集中爆发，也是一次供应链与竞争逻辑的深度调整。对行业而言，能否在成本上行周期中稳住供给，在AI浪潮中做出“真场景”的产品，将决定下一轮竞争中的位置。
（文章来源：新京报）
