飞猪于11月12日发布了2026年“双11”战报。数据显示，飞猪活动商品履约GMV（商品交易总额）同比上涨60%，交易用户数量同比增长41%，旅游“先囤后约”的消费模式持续释放强劲活力。

　　依托旅游套餐“先囤后约”的特点，GMV增长意味着参与本次“双11”促销活动的酒旅商家在营收数据上迎来明显提升。

　　其中，头部文旅品牌交出亮眼成绩单。万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、洲际酒店集团、凯悦酒店集团、开元森泊、华住酒店集团、开元旅业、ClubMed（地中海俱乐部）、万达酒店及度假村、雅高酒店集团、德胧酒店集团、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区、长隆旅游度假区、松赞旅行、沙坡头旅游度假区、上海薄荷国旅等品牌，活动商品成交额均突破亿元，飞猪“亿元俱乐部”规模较2025年进一步扩大。

　　一批主打特色体验的中小商家也快速崛起。今年成交额实现翻倍的商家数量，较2025年多出近200家。不少商家凭借极具吸引力的“人生清单”式旅行项目收获大量消费者青睐：奔赴南极极点观赏帝企鹅、打卡新西兰“最孤独的树”、沙漠露营观星、迷你马拉松搭配短途一日游等新奇路线广受追捧。

　　供给端的持续丰富，撬动了“囤旅游”需求。平台数据显示，国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游等品类成交额同比近乎翻番。与此同时，成交额落在100万至500万元区间的商品数量同比增加六成，这类产品精准瞄准小众、细分出游需求，成为本次大促里不可忽视的增长点。

　　平台用户规模与消费能力同步攀升。本次“双11”交易用户数同比增长41%，其中88VIP（阿里高端会员体系）用户消费爆发力突出，下单活动商品件数同比增长近70%，酒店套餐订单涨幅超过120%。

　　会籍升级活动成为本届大促一大亮点。万豪、希尔顿、洲际、锦江等多家酒店集团，在飞猪上线会籍快升活动，吸引大量资深旅行爱好者参与，活动参与用户数同比增长超2倍。以万豪为例，已有超10万名用户参与会员活动，预订白金套餐即可享受为期120天的白金会籍权益。

　　为承接高涨的出游消费热情，飞猪同步扩充活动商家与商品体量，加码直播等营销渠道。飞猪官方直播矩阵引导的活动商品成交额同比增长超30%，单款成交额破百万元的商品数量同比上涨超40%。旺盛的囤货需求，也在目的地选择上呈现清晰特征：上海、三亚、北京、杭州等城市稳居境内热门目的地前列；新西兰、韩国、马尔代夫等则是热门出境目的地。从增长潜力看，安顺、泉州、秦皇岛、日照、漳州领跑境内目的地增速，土耳其、西班牙、澳大利亚、马来西亚、英国位居境外目的地增速前排。客源画像方面，上海、浙江、广东、江苏、北京的消费者，是本次“双11”“囤旅游”的主力人群。

（文章来源：中国财富网）