新华财经上海11月12日电（记者王淑娟）“周一在新西兰牧场挤的奶，周二上飞机，周三就能到中国的货架上，这原来是不可想象的，跨越了南北半球。”第九届进博会期间，新西兰纽仕兰乳业亚太区首席执行官盛文灏接受新华财经记者专访时，先讲述了这段“进博故事”。

　　进博会九届“全勤生”纽仕兰在中国市场的发展，就是一部跨国企业与中国开放红利同频共振的创新史。九年前，纽仕兰带着一杯新西兰好奶参展首届进博会。如今，纽仕兰这个品牌在中国市场已经转化为实实在在的销量。首届进博会首发“72小时进口鲜奶”后，纽仕兰在中国的鲜奶周销量从最初的3000瓶跃升至如今的80000瓶，增长近26倍，迅速跻身进口乳品头部品牌。

　　进博速度、进博效应，让“不可想象”成为日常

　　首届进博会，纽仕兰作为首批贸易便利化试点企业，在“验放分离、边检边放”模式下实现通关“零等待”。“在这过程当中，我们享受到了贸易便利化的制度创新。”盛文灏表示，此前，新西兰鲜奶进入中国，检验检疫就要5天，加上运输全程7天。制度创新之后，通关大幅提速，一杯鲜奶从新西兰牧场到中国餐桌只需3天，彻底突破15天保质期的销售瓶颈。

　　第二届进博会，纽仕兰全球首发4.0高蛋白牛奶。进博会结束后，新品仅3个月就从一线城市铺到黑龙江漠河、宁夏平罗等县域市场。“一款新品这么快就能抵达五六线城市的货架，真的不可想象，产品布局周期从1年缩短到了3个月，这就是满满的进博会溢出效应。”盛文灏说。

　　据悉，借助进博会势能，纽仕兰整合下游通路与上游供应链，加速深耕中国市场，线上线下迅速打开市场，销量持续领跑进口乳品赛道。

　　第三届进博会上，纽仕兰作为展商委员会联合发起方，推动采购从标准化商品转向“C2M”柔性定制。随即，纽仕兰与天猫、京东、盒马等数十个平台达成战略合作，从B2C拓展至B2B，定制专属产品，转型为内容、品牌及供应链服务商，与全产业链共建共创，共享中国机遇。

　　这些纽仕兰的“进博故事”阐释了进博速度也印证了进博效应。“纽仕兰的每一次关键跃迁，都刻着进博会的创新基因。”盛文灏表示，在第九届进博会上，纽仕兰推出了“4.0草饲Omega-3高蛋白纯牛奶”“中老年益生菌奶粉”等多款新品，实现从提供一杯好奶到提供一套营养健康解决方案的产业升级，以新供给创造新需求。

　　关税归零、续约第十届，开放带来可预期的确定性

　　中国市场为全球好物打开了发展良机，今年前三季度，中国货物贸易进口同比大增22.3%。“中国市场给跨国企业提供了更多的新机会，纽仕兰既是见证者，也是受益者。”据盛文灏介绍，进博会举办的九年里，新西兰牛奶进口关税从15%降为零，奶粉从10%降为零，2024年1月1日起中国已对新西兰乳制品实现完全零关税。

　　对于“购在中国、出口中国、投资中国”，盛文灏深有体会。他说，中国高水平对外开放，让各国之所长对接中国之所需。纽仕兰已提前签约第十届进博会，连续参展，本身就是企业对中国开放制度长期看好的判断。

　　有了制度确定性托底，企业才敢做需要长期回报的投入。面对本土乳企的成长，盛文灏表示，纽仕兰选择“不卷价格”，底气是南纬40度黄金奶源带和29个新西兰超大自有牧场。

　　纽仕兰在第八届进博会上首发的牛初乳奶粉，两个集装箱2.5万罐在进博现场就售罄。今年首发的鲜奶粉同样备了两个集装箱，展会第二天“库存已经告急”。“我们通过差异化的产品，通过新的标准，引领乳制品行业的高品质发展。把新西兰国家基因的地域好货带到中国，带给消费者，而不是卷价格。”盛文灏说。

　　纽仕兰在第九届进博会上发布了《纽仕兰牧场五星草饲标准》，以更高标尺定义草饲乳品品质，推动乳业从产品输出迈向标准输出。

　　盛文灏说，这正是通过新供给创造新需求，从供给端激活需求端，解决供需错配的问题。“进博会是中国向世界打开的一扇窗，对纽仕兰而言，这里不仅是展示窗口，更是全球公司、品牌、产品、技术创新的策源地。”

（文章来源：新华财经）