近年来，新疆维吾尔自治区立足资源禀赋和产业基础，积极探索符合新疆特点的高质量发展新路子。葡萄酒产业是新疆产业高质量发展的一张亮丽名片。2025年，新疆葡萄酒产量达8.4万吨，销售额达7.08亿元、同比增长12%，在行业深度调整期实现强势攀升。原酒产能稳居全国第一，酒庄及生产企业达134家、数量名列全国前茅，天山北麓、伊犁河谷、焉耆盆地、吐哈盆地四大核心子产区及阿克苏慕萨莱思特色产区协同发力的格局已经成形。从长期的原酒输出，到以自主品牌叩开全国市场，新疆葡萄酒产业正向高价值产业跃升。

　　政策精准滴灌，把“好钢”用在转型的“刀刃”上

　　好葡萄酒是种出来的，但好产业是卖出来的，长期以原酒外销为主的模式，不能充分发挥新疆葡萄酒产业的优势和特色，品牌打造与市场开拓的短板尤为突出。自治区党委、政府高度重视葡萄酒产业发展，近年来，围绕“减库存、促销量、树品牌”工作思路，新疆系统构建葡萄酒产业政策体系。2023年起设立的葡萄酒产业发展专项资金持续发力，通过项目引导，精准赋能产业提质增效，酒庄开始从“埋头酿酒”转向“抬头看市”。2026年5月，《支持葡萄酒产业发展的七条政策措施》印发，覆盖从基地补助、贷款贴息到品牌推广、市场开拓的全链条，旨在充分发挥新疆资源禀赋和独特优势，推动葡萄酒产业高质量发展。

　　大产区品牌落地，从“各自吆喝”转向“抱团发声”

　　单打独斗难成气候，抱团发展才有出路。长期以来，品牌分散、辨识度低，是新疆葡萄酒产业发展的核心痛点。2026年8月，新疆维吾尔自治区林业和草原局主导推动的新疆葡萄酒大产区品牌形象正式发布，“新疆葡萄酒”标识（LOGO）与“葡萄美酒醉新疆”宣传标语同步亮相，寓意产业生生不息。品牌核心理念提炼为“3O”：起源（Original），立足新疆作为中国葡萄酒发源地的文化底气；东方（Oriental），追求柔和含蓄的东方风味表达；有机（Organic），锚定天然纯粹的上乘品质。新疆打造葡萄酒公共品牌，旨在聚合各产区和企业力量，抱团发展，为中国葡萄酒走向世界贡献新疆力量。这一品牌框架的建立，标志着新疆葡萄酒产业从企业单打独斗转向产区整体输出，为后续市场推广提供统一的叙事入口。

　　市场开拓成效显著，从“产区展示”走向“渠道落地”

　　政策与品牌的效能，最终要在市场中检验。2025年以来，自治区林草局统筹组织系列高规格市场开拓活动：第114届全国糖酒商品交易会上，新疆酒庄企业签约额超千万元；在第二十四届中国国际酒业博览会“TGA|青酌奖”评选中，多款兼具风土特色与工艺创新的新品在葡萄酒组获奖，获奖占比超40%；多款产品亮相第十七届香港国际美酒展，提升“新疆葡萄酒”品牌国际知名度；2026国际葡萄酒与烈酒贸易展览会上，创新打造“葡萄酒特调吧台”和“庄主酒时分”互动课堂，发布“新疆微醺滑雪季”跨界线路，以沉浸式体验推动品牌“出圈”；2026新疆丝绸之路葡萄酒节期间，首次联动国际机构醇鉴世界葡萄酒大赛（Decanter World Wine Award）举办高规格专题品评活动，16个项目成功签约，覆盖供应链入驻、前置仓建设、包装设计升级、酒庄投资等全产业链核心领域，7家天山北麓酒庄集体进驻粤港澳大湾区供应链，采购合作覆盖长三角、华东、华南市场。

　　从七条政策措施的系统部署，到大产区品牌的正式落地，再到国内外市场的实质性突破，新疆葡萄酒产业正形成一套可检验、可追踪的发展路径。政策红利不断释放，品牌竞争力不断加强，全链条价值持续提升。下一步，自治区林草局将对照《支持葡萄酒产业发展的七条政策措施》《新疆维吾尔自治区葡萄酒产业链建设实施方案（2026—2030年）》，持续跟进大产区品牌宣介落地，对政策执行效果和产业发展关键指标进行动态监测评估，推动新疆葡萄酒在品牌化、产业化道路上走得更稳、更远。

　　数据来源：新疆维吾尔自治区林业和草原局

（文章来源：人民日报）