随着新雪季大幕拉开，冰雪文旅市场迎来一年一度的旺季窗口期，黑龙江、吉林、新疆等地抢抓消费机遇，密集推出系列主题活动及配套保障方案，持续激活冬季冰雪消费潜力。

　　对此，盘古智库高级研究员江瀚对证券时报记者表示，冰雪旅游产业链条长、外溢带动作用突出，可联动交通、住宿、餐饮、冰雪装备等多个领域。冰雪游逐步从一次性打卡消费转向常态化运动消费，客源增量多来自南方地区，带动效应也从短期拉动客流消费，向培育地方特色产业、助力区域经济转型延伸。

　　江瀚认为，冰雪产业拥有完整长链条，上游覆盖冰雪装备制造、场地规划、冰雪科技研发；中游包含雪场冰场运营、冰雪培训、赛事服务；下游延伸至文旅体验、IP衍生品、配套金融保险等领域。伴随“冰雪+”持续深化，冰雪与教育、康养、数字体验等业态融合，催生室内雪场、虚拟滑雪等新产品，持续拓宽产业边界。

　　依托上述产业基础，多地加快布局冰雪游。11月5日，黑龙江召开冰雪旅游百日行动发布会，推出“冰雪世界·燃情龙江”主题活动，自11月8日起启动冰雪旅游百日行动，通过十大提升行动优化游客体验；同日，吉林召开新雪季发布会，借力2027年长春大冬会，打造“雪场即是展厅”的第十届吉林冰雪产业国际博览会，联动九大雪场，力争冰雪游客接待量、冰雪旅游总收入两项指标实现两位数增长；11月6日，第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会在乌鲁木齐开幕，以“热雪丝路·冰雪新疆”为主题，推出207项文体旅活动，推动“冰天雪地”向“金山银山”转化。

　　供给加码的背后，冰雪文旅市场正迎来强劲增长势能。11月10日，同程旅行发布《2026—2027冰雪文旅消费趋势报告》。报告显示，国内冰雪文旅市场增长动能强劲，冰雪游消费已从单纯冰雪运动体验向更多领域延展，与温泉、研学、演艺、观光、旅居等消费场景加速融合，进一步放大冰雪对冬季文旅消费的带动作用，成为相关目的地文旅消费的重要“引擎”。

　　同程旅行数据显示，在传统冰雪旺季（12月、1月、2月），黑龙江、吉林两地住宿消费占全年的25%至30%，民航客流占全年近三成；两省冰雪旺季文旅消费人次全年占比均超30%，哈尔滨等核心目的地超过40%。值得关注的是，受部分地区中小学生秋假、雪假带动，东北和新疆2025—2026雪季冰雪研学游中，亲子家庭客群占比升至40%，并保持稳步上行。报告预计，2026—2027雪季冰雪游亲子家庭客群占比将进一步升至45%，其中亲子研学游需求增幅有望超过30%。

　　近年走红的“奔县游”在冬季同样热度不减。依托同程旅行平台酒店等产品预订数据，报告发布本年度县域冰雪游前十目的地，依次为：漠河、满洲里、布尔津、富蕴、尚志、海林、敦化、抚松、绥芬河、宽甸。冰雪县域目的地依托差异化资源优势，为游客提供特色玩法。

　　报告认为，2026—2027冰雪季文旅消费将延续稳健增长态势，亲子家庭需求维持较高增速，利好东北等传统冰雪目的地；与此同时，部分出境冰雪游需求回流境内，新疆、黑龙江、吉林等地有望承接这部分转移客流。

　　校对： 高源

（文章来源：证券时报网）