11月14日，在合肥奥林匹克体育中心体育场，“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会将正式开唱。

　　这场依托中央广播电视总台《中国诗词大会》IP打造的文化盛典，由总台主持人龙洋担纲主持，罗大佑、孙楠、方锦龙、曾舜晞、付辛博、姚晓棠等老中青三代表演者同台。

　　古井贡酒选择在白酒行业深度调整期，把一场总台级别的文化演出落地省会合肥，想拔高的，明显不止是声量。

　　以诗为魂：一场扎根历史文脉的盛会

　　“对酒当歌，人生几何”出自曹操《短歌行》，而曹操的家乡谯县，正是如今古井贡酒的产地安徽亳州。公元196年，他将家乡所产“九酝春酒”进献给汉献帝，并附上《上九酝酒法奏》——这份奏折是中国酿酒史上现存最早的完整酿酒文献，也是古井贡酒1800余年传承有据可考的起点。

　　诗与酒在古井贡酒身上，不是后期拼接的传播概念，而是同一片土地留下的历史脉络。

　　这也解释了古井贡酒多年携手《中国诗词大会》的连贯性：当不少品牌追逐短期国潮热点时，它选择把诗词文化作为品牌表达的长期母题，润物细无声地传递诗酒相融的理念。此番落地合肥的歌会，相当于把文化IP从屏幕延伸到线下，变成可聆听、可沉浸的现场体验，完成品牌文化传播链路的一次闭环。

　　且此次歌会阵容的编排也并非传统的流量拼盘。

　　据悉，这场文化盛典邀请中央广播电视总台主持人龙洋担任主持。歌手选择上更是精心排布：罗大佑、孙楠的作品陪伴几代人成长，其“岁月沉淀”的特质与年份原浆的产品命名逻辑暗合；方锦龙的国乐演奏承担接通古今文脉的功能，把诗词里的古韵转化为可听见的旋律；曾舜晞、付辛博、姚晓棠、孟慧圆、黄誉博、方颂评等新生代艺人以年轻化表达演绎国风新作，指向行业最紧迫的课题——白酒年轻化。

　　经典情怀、国风雅韵、新生代潮流，三种风格在同一个舞台交汇。这与其说是一场演出，不如说是一次打通代际的沟通设计：让不同年龄层的消费者，都能在这场歌会中找到共情点。

　　以质为基：存量竞争时代的品牌进阶

　　放到产业维度观察，这场歌会的时点耐人寻味。

　　目前，整个白酒行业正处于库存去化、消费趋于理性的调整深水区，“文化”成为同质化竞争中少有的差异化变量。

　　在行业多数处在下滑通道时，古井贡酒第三季度单季营收26.39亿元，同比增长3.69%；前三季度毛利率维持79.81%，经营活动现金流净额21.21亿元；2025年，作为核心大单品的年份原浆系列录得收入145.92亿元，毛利率高达84.86%。基本盘的韧性，给了企业在文化上持续投入的底气。

　　不过，所有宏大的文化叙事，根基还是品质。白酒竞争走到最后，比拼的永远是杯中这杯酒本身的硬实力。

　　对于立志成为全国性名酒的古井贡酒而言，产品力打磨是不可绕开的必修课。今年，古井贡酒在年份原浆核心系列上完成系统性品质升级，围绕酿造工艺、酒体风味、感官体验多维度攻坚。在行业普遍面临成本压力、消费更趋理性的背景下，古井贡酒坚持提质不提价，将工艺升级成果直接落到消费者可感知的口感与风味上。

　　品牌逻辑的转变同样清晰。过去二十年，白酒行业先后经历广告驱动、渠道驱动、团购驱动三个阶段；当行业进入存量竞争，直接触达消费者、运营用户资产的能力正在成为新的竞争壁垒。从多年冠名《中国诗词大会》到如今把歌会办到消费者身边，古井贡酒的路径，是从渠道思维向用户思维的转身。

　　品质决定消费者能不能认可这杯酒，文化决定消费者能不能长期认同这个品牌。年份原浆作为核心战略大单品，绵柔醇厚的风味与诗酒风雅的气质相互呼应。文化赋予酒情感温度，品质给文化提供坚实底座，这一套“品质+文化”双轮驱动，也是古井贡酒持续拉开与区域竞品差距、向外突围的核心竞争力。

　　对一家以安徽为基本盘、正向全国化进阶的酒企而言，在合肥举办这场高规格文化盛会，既是对本土消费者的情感呼应，也是向全国市场展示品牌文化实力的窗口。

（文章来源：华夏时报）