11月10日，第九届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)落下帷幕。在为期六天的盛会上，博柏利（BURBERRY）以沉浸式观展体验呈现了品牌170年来的英伦传承、创意精神与精湛工艺。

　　博柏利全球执委会委员、大中华区总裁张允馨在接受上证报记者专访时表示，作为中国高水平对外开放的重要平台，进博会为国际品牌展示创新成果、深化交流与合作提供了宝贵机遇。作为连续第六年参展的“进博老友”，博柏利切身感受到中国市场的活力与潜力，也进一步坚定了深耕中国市场、投资中国未来的信心。

　　博柏利携170年英伦传承与创意亮相

　　以伦敦塔桥复刻装置为视觉核心，融入源自品牌典藏档案的伦敦地图印花，并将伦敦传统报刊亭创意重塑为特色体验空间……在第九届进博会，博柏利将伦敦的独特城市风貌带到了现场。

　　“我们以伦敦标志性景致及博柏利2026冬季时装秀的创意构想为灵感，将展台打造为沉浸式的伦敦街景。”张允馨介绍，在产品展示方面，博柏利在本届进博会重点呈现了标志性外套及羊绒精品，并设置Ribbon Bar缎带吧、Burberry CAF及ZINES刊物亭等特色空间，让消费者在探索中感知品牌故事、创意精神与产品价值。

　　张允馨和团队观察到，近年来，中国消费者在高端消费领域的选择更加理性和成熟，不再仅仅关注品牌知名度，而是更加重视产品本身的品质、材质、工艺和实用价值。同时，品牌所传递的文化内涵、情感共鸣以及个性化的消费体验，也正成为影响购买决策的重要因素。

　　“今年恰逢品牌创立170周年，我们希望借助进博会这一连接中国与世界的重要窗口，进一步深化与中国消费者的交流和联结，为中国市场呈现博柏利创意精神的全新表达。”她说。

　　持续把握“十五五”在华发展机遇

　　在此次亮相进博会之际，博柏利在中国也迎来一系列重要里程碑。

　　今年10月，博柏利集团董事会首次在上海召开。张允馨说，这充分彰显中国市场在品牌全球业务中的战略地位，以及品牌对中国市场长期发展潜力的坚定信心。

　　张允馨表示，当前，中国正迈向以高质量发展为核心的新阶段。“十五五”时期，围绕扩大高水平对外开放、培育新质生产力、推动消费提质升级和绿色转型等方面的战略部署，为国际品牌在华发展带来了新的机遇。

　　“面向未来，我们将继续推进‘Burberry Forward’战略，以消费者为中心，强化标志性产品的竞争力，提升品牌体验，并通过富有创意的文化表达，深化与中国消费者的联结。我们相信，这些长期积累的品牌优势，将为博柏利在中国市场的持续发展提供重要支撑。”张允馨说。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）