每经评论员易启江

　　AI时代的来临，正在催生一批底层逆袭的故事。54岁的石家庄人张汉生，创业屡败、背着债，带着一支草根团队（宝妈、前网约车司机、送货员等），用AI做出大爆款短剧《持械入宋》。没花钱投流，两个多月更完十季约1000集，全网播放突破120亿次。

　　11月7日，著名导演张艺谋在金鸡奖论坛上表示，AI带来“技术平权”，“电影不再是精英的艺术，普通人都是导演、编剧”。《持械入宋》正是这句话的注脚。

　　但被问及是否“投入百万元、回报超千万元”时，张汉生回复称“说法太夸张”。这句话耐人寻味。实际上，相对于120亿次的流量，即便是10倍的回报也算不上多高，而《持械入宋》还是AI短剧中的凤毛麟角。

　　供给爆发没有换来利益分配平衡。广电总局数据显示，今年前8个月全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，AI剧占九成以上。DataEye数据显示，上半年抖音平台AI微短剧播放破亿的只有1055部，破亿率0.47%，够到5000万播放这条盈亏线的只有1.3%，真正赚钱的短剧不到一成，九成在亏。

　　技术把创作的门撞开了，分账的桌子却还没摆平。技术平权解决的是“谁都能拍”，分账公平决定的才是“谁肯留下”。

　　钱去哪了？答案是投流。据经济学家付鹏测算：投流吃掉成本的80%至90%，算力只占10%，落到制作者手里的利润仅约5个点。技术省下的每一分钱，却被流量竞价收走了。

　　另一爆款短剧《无双》是面镜子。据报道，该剧上线8天充值流水破亿元，但投流成本超过九成，承制方最后到手只有几百万元，还得再分给编剧、制片、后期。而据《每日经济新闻》报道，同为爆款的短剧《我在80年代当后妈》，到去年初流水8000多万元，最终制作方仅获得500多万元，还要扣除200多万元的制片成本。

　　不投流，再好的戏也会在海量上新里几天就沉底；投了流，利润被流量竞价吃掉。这是普通创作者的两难，也是“8天破亿元”神话的真相——那不是创作者的胜利，而是平台流量生意的成功。

　　短剧创作端的价值权重，被压得太狠了。AI把制作成本压了下来，供给越爆炸，注意力越分散，红利更多流向流量投放和平台分成环节。这才是要害。

　　代价最后落在内容上。当“做10部赌1部”成为唯一活法，就少有人敢花一周磨一集戏。张汉生自己也说，火了之后主动减产，不再按月产20部那样铺“流水剧”，把力气放回打磨内容上。

　　优秀创作者不是被AI打败的，是被不确定的回报熬走的。这不是创作者单方的损失：平台靠优质内容拉时长、卖广告，创作者拿不到匹配的回报，供给就会退化成同质化的“AI脸”；九成亏损的另一面，其实是平台内容库的虚胖。付费和广告不是无源之水，让利不是慈善，是把蛋糕做大的前提。

　　公平分账，对平台同样划算。红果的免费模式按有效观看时长分账，不靠投流买量，《持械入宋》正是从这条路跑出来的——120亿播放，观众用时间投票，平台拿到广告，创作者拿到分成。它证明了一个朴素道理：不买流量的好内容，自带传播力。把这套逻辑从“个别优待”变成对所有团队的默认规则，创作者才敢投入，平台才有稳定供给。

　　个别标杆案例孤掌难鸣，撑不起生态。张汉生自己就提醒，他认识的好多AI短剧公司都在裁员甚至倒闭了。

　　今年9月1日《微短剧发展管理办法》施行，治理已经上路，分配改革也该跟上：扩大免投流的自然分发比例，让分账与观看时长挂钩，而不是与竞价买量挂钩。因此，期待更多有话语权的平台拿出自己的分账方案。当制作方有更多可选项，单边分配的桎梏才会松动。

　　分账公平，才是短剧行业长久良性发展的生态底座。技术平权给了普通人拿起“镜头”进行影视创作的机会，但技术不负责守护生态。需要把分账的尺子，摆到阳光下。分账公平决定创作者能走多远，也决定平台能有多少个爆款。

（文章来源：每日经济新闻）