近期，芒果超媒股份有限公司（以下简称“芒果超媒”）旗下芒果TV现象级纪实综艺《后会友期》持续出圈，节目中一句不经意的嘉宾闲聊，意外带火绝味食品股份有限公司（以下简称“绝味食品”）鸭舌单品。

　　节目播出后，绝味食品线下门店的鸭舌单品出现多地断货、线上订单接踵而至的火爆场景；11月5日，芒果TV也因该款综艺更新、会员争先观看导致服务器过载。一款综艺同时带火两家上市公司，文娱内容与大众消费双赢，跑出一条内容IP联动实体消费的新范式。

　　内容商业价值兑现

　　芒果超媒旗下长视频平台芒果TV推出的纪实综艺《后会友期》凭借生活化叙事收获全网热度，短视频二创持续扩散。微博数据显示，该综艺在11月3日、11月4日连续两天热度破1亿，两度登顶微博综艺热度指数榜首。

　　11月5日中午，芒果TV因该综艺更新致服务器过载，出现大面积登录故障，大量用户反馈账号无法登录、收不到验证码或页面报错。这档固定在每周四12：00更新的友情纪实综艺，已成为2026年现象级内容。云合数据显示，其正片有效播放市占率从首日34.9%一路冲高至77.1%，是今年首部市占率突破70%的新综艺，前两期正片播放量均超1.3亿次，豆瓣实时热门榜以断层优势登顶。

　　节目热度正加速向公司基本面与资本市场传导。广告端，独家冠名999感冒灵及千问、中国平安等品牌矩阵已经落地，冠名方同款毛毯走红，而嘉宾同款鸭舌同步热销。商业价值随热度同步放大。资本市场层面，券商研报判断爆款内容有望进一步为公司带来会员增量，并与四季度S+级内容储备形成接力，驱动广告与会员收入回暖。

　　福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪向《证券日报》记者分析，此次跨界联动，充分兑现了芒果超媒内容资产的商业价值。稳定产出爆款综艺，不仅巩固了平台在长视频赛道的竞争优势，更搭建起高效的消费种草流量枢纽。资本市场也看到新的盈利增长点：芒果TV的商业模式不再局限于会员与广告收入，优质综艺内容具备极强的消费引导能力，内容IP跨界带货，进一步拓宽了公司商业化想象空间。

　　流量低成本“破圈”

　　《后会友期》一期节目中，嘉宾闲聊时提及偏爱鸭舌，这一生活化细节迅速在各大社交平台发酵，大量观众随即开启线下抢购。不少网友发帖反馈，深圳、武汉、南昌等多个城市的绝味门店鸭舌库存全线告急，部分区域甚至出现全城断货的局面。

　　绝味食品相关负责人向《证券日报》记者证实了单品热销现状。“目前鸭舌全渠道销售火爆，线下门店客群主动点名选购，单品报货量较平日大幅走高；线上外卖渠道同样供不应求，基本实现补多少卖多少，大量消费者提前预订并持续催货。目前生产端已经全链路提速，中央工厂加急排产、冷链物流优先配送，全力保障全国门店补货，但市场需求爆发的速度依旧超出前期预判。”

　　在卤味行业竞争趋于白热化的背景下，这次全网自发种草，也为绝味食品带来低成本的品牌破圈机会。詹军豪认为，综艺带来的流量精准触达年轻群体，快速夯实鸭舌大单品的消费者心智，为线下门店持续引流。公司后续可以抓住这一波热度做好用户运营，把短期尝鲜客流沉淀为长期复购客户，依靠爆款单品拉动门店整体动销，对冲行业客流分流压力。

　　詹军豪表示，对芒果超媒而言，这是内容商业化的全新试验田；对绝味食品来说，这是一次检验全国连锁网络与柔性供应链的实战演练。文娱产业与休闲消费双向赋能，未来持续打磨内容联动消费的长效模式，有望持续释放IP流量与实体消费的叠加红利。

（文章来源：证券日报）