南方财经记者魏彤

　　日前，广东前三季度经济数据出炉，社会消费品零售总额增长1.4%；居民人均服务性消费支出增长3.1%，占居民消费支出比重已达52.3%。

　　数据背后，是广东文化与科技双重供给能力在托底。文化端，广东文化产业增加值连续22年居全国首位，2025年规上文化及相关产业营收达2.77万亿元。科技端，广东区域创新综合能力连续9年全国第一。更关键的是，创新离市场极近——约90%的研发机构、人员、投入和发明专利申请来源于企业。

　　广东双重供给能力所指向的地方，正是消费者用脚投票的方向。

　　文化属性的升级，使消费者愿为文化认同、情绪共鸣和品牌叙事买单：一件竹编衣服走上T台，卖的是文化认同而非面料；科技属性的升级，让消费者愿为智能体验、场景交互和未来生活方式付费：一台机器人住进家里、一台3D打印机开进商圈，卖的是“想法变实物”的参与感。

　　消费升级正在重塑产业与消费之间的关系。消费者对价值的多元诉求，将反向倒逼供给端持续深耕文化赋能与科技创新。由此可见，市场比拼不是简单的价格博弈，而是文化供给、科技产品、产业生态协同发力的综合实力较量。

　　消费从“性价比”到“心价比”

　　以广州为例，前三季度全市社会消费品零售总额8363.22亿元，同比增长2.5%，在一线城市中保持领先。其中，限额以上服装鞋帽零售额增长25.8%，化妆品增长5.5%。

　　时尚产业的消费数字指向一个趋势：消费者不是在“多买”，而是在“精买”。

　　10月29日晚，在2026中国（广州）国际时尚产业大会开幕式上，中国竹编品牌在苒IN FOREST以“回响”为题，把竹编从传统的空间雕塑延伸到了模特身上。模特们穿着竹编与服装跨界结合的作品走上T台，将古老的东方技艺化作可穿着的时尚艺术。

　　在苒主理人纪馥君告诉南方财经记者，希望通过这场秀让更多人看到中国非遗的创新性与未来传承性。台上竹编衣服的价值，不在面料成本或是复杂工艺，而在于它承载的文化认同与情绪共鸣。

　　时尚产业是广州现代化产业体系的战略性产业集群之一，目前产业规模超6200亿元，规上企业超3500家，化妆品、皮革皮具生产企业数量均居全国首位。

　　但真正让广州时尚产业“出圈”的，不是产能数字，而是如在苒这样把非遗技艺转化为当代审美表达的品牌力量。当消费者愿意为一件“有故事的衣服”买单时，服装行业的竞争重心便从“性价比”转向了“心价比”。

　　这背后是消费逻辑的深层变化。消费者正从单纯消费转向消费中的文化认同寻求。过去，消费更多是基于价格的选择；如今，越来越多消费者在购买商品、选择品牌时，也在追问它代表怎样的文化立场、审美趣味与生活方式。

　　如果说“心价比”解决的是“买什么”的问题，那么首发经济解决的则是“为什么来这里买”的问题。

　　广州正推动首发经济从“引店”转向“育牌”。《2026广州首发经济与首发生态》年度观察显示，全市新增361家城市级以上首店，举办132项、超750场次首发活动，前三季度首店总数已超2025年全年；首店分布由“单核引领”转向“多商圈协同”，首发活动从购物中心延伸至文化场馆、体育场馆、产业园区，并向技术首发、艺术首演等多类型拓展。

　　“首发不是终点，而是品牌增值的起点。”广州市首发经济培育发展促进中心副秘书长张穗星认为，广州应从产业出发，发掘更多有文化属性的品牌创始人走上国际舞台；品牌要读懂消费者为情绪价值与体验买单的逻辑，以技术创新造新场景，把中华文化融入品牌。

　　此外，广东各地以首发经济为支点，让“首”的稀缺性与“文”的认同感共同支撑品牌增值。例如，佛山把首店塞进镬耳墙与石板路之间，让消费者获得在岭南古建场景遇见新品牌的复合体验；东莞把广式烧鹅做成潮玩IP“哈记烧鹅”，让地方味蕾记忆变成可带走的文化商品。

　　智能新供给创造新需求

　　前三季度广东经济数据里，智能消费的爆发力已经显现，如新能源汽车产量增长52.1%，工业机器人产量增长34.2%，3D打印设备产量增长71.0%。

　　这些数字共同勾勒出一幅智能消费升级的图景，消费者不仅追求产品焕新，更是在换一种生活方式。

　　9月，尚品宅配与上纬新材旗下启元机器人共同在正佳广场落地了400平方米的“Robot-Ready Home（机器人友好家）”。实景店里，启元Q1机器人（Q仔）和T1机器人（元仔）被放进真实居家动线，就像住进家里的新成员。

尚品宅配正佳店，魏彤/摄

　　“开业以来，Q1与T1两款机器人销量超80台。从消费者反馈来看，大家咨询较多、比较关注的是两款机器人的实用性。”尚品宅配正佳店的店长严晓阳向南方财经记者表示，目前消费者对人工智能的需求主要集中在两个方向，一是家务，即家庭服务类需求；二是情感陪伴，机器人不会生气、情绪波动不大，能够进入家庭承担稳定的陪伴角色。

　　“正佳广场店周末进店客人特别多，不少消费者会根据自身情况提出进一步需求。”严晓阳表示，随着消费者对机器人的接受程度越来越高以及成本不断降低，消费级机器人极有可能变成像智能手机一样的大众化刚需产品。

　　拓竹科技也把3D打印从线上极客圈层带入线下日常消费，目前已进入京东之家、苹果授权店等主流零售渠道，并进驻全国68家山姆会员店。目前，拓竹科技已在广东开了4家线下体验店。

　　据了解，门店集中展示多款3D打印机及耗材，设有城市微缩模型沙盘、多台打印机组成的环形透明“孵化皿”展示墙及亲子造物课堂，消费者可现场观看从模型选择到成品出炉的完整流程。

拓竹科技天环广场店

　　“大家不仅对造物过程充满好奇，也越来越愿意为这种兼具科技感和实用性的新体验买单。”天环广场店负责人表示，周末单店客流量基本能达到数千人，进店人群多样，除了被运转机器吸引的新顾客，还有很多学生、手作爱好者和工作室主理人，不少已了解3D打印的家庭用户特意带孩子来体验，觉得这能很好地培养孩子的动手能力。

　　无论是消费级机器人还是3D打印设备，都揭示了消费升级的一个关键特征，需求跑在产品前面，体验感成为购买决策的核心变量。这正是智能消费从极客圈层走向大众市场的必经阶段。

　　智能消费的兴起，不是简单的品类替代，而是用新供给创造新需求；这些需求又在转化为下一轮体验供给，供需间的正向循环，使广东消费升级的路径愈发清晰。

（文章来源：21世纪经济报道）