每经评论员易启江

　　近日，据多家媒体报道，任泽平运营的“泽平宏观”公众号被禁止新增关注，同时，其多个平台的“经济学家”认证也已撤销。但各个平台对撤销原因无公告、无说明，账号人工客服也仅答复不清楚原因。不过，相关账号在公域降温的同时，2980元/年的VIP会员课程仍在售卖，10月25日的会员直播仍将正常进行。

　　一次头衔摘除，把平台专业标签的一个关键问题摆上台面：笼统头衔发放时收获流量，惹出争议时被一键摘帽，这种信用背书的权责应该怎么界定？

　　平台给账号挂上“经济学家”标签，是面向公众的公信力背书。网信办发布的《互联网用户账号信息管理规定》明确要求：从事经济领域内容生产的账号，平台应核验专业背景、加注专门标识，相关“清朗”专项整治行动也要求压实平台主体责任，确保账号主体资质与展示信息、实际运营业务相匹配。可见，专业头衔不是自封的荣誉，而是承载信任的信用承诺。既然认证是“我替你核验过”的承诺，就不能只管发放、不管回溯。

　　发放认证时，平台坐收流量红利，客观上起到了替人“抬轿”的作用；争议发酵后，相关认证被一键撤销。一授一撤都是商业与风控选择，却始终没有配套的核查留痕、告知与追责机制。信用背书不是单向的招牌生意，发要核验，撤要交代，平台不能让公信力标注，成为免责的工具。

　　对平台而言，用“经济学家”标签为账号放大可信度、抬升转化率，它也将共享这份信任溢价带来的收益；若有相应的信任损失，却不能只由受众承担。“请神”时共享流量红利，“送神”时独善其身，这不是完善的治理。

　　值得注意的是，“经济学家”本身不是一种国家职业资格，没有统一的法定发证机构，无法像证券投资顾问那样完成执业登记、年检与处罚。我国职称序列里有“经济师”，却没有法定认定的“经济学家”。这个没有认定标准与认定主体的称谓，经平台加注后，就成了接近官方认定的标签，信任易被过度透支。“经济学家”是学历、从业职务、行业声望叠加而成的声誉称谓，天然难以核验，最易被包装成流量招牌，也最容易名不副实。

　　正因如此，八部门发布的《金融产品网络营销管理办法》才作出硬约束：通过直播、短视频营销金融产品的营销人员，应当为金融机构从业人员且具备相关业务资格；第三方平台须核验资质，并在账号主页展示认证材料名称，不符合规定的应及时暂停服务或关闭账号。

　　规则已经划出界限，能定级的业务资质就要核验公示。带付费社群、做市场判断的，还应同步披露有无投顾资质等信息。

　　很重要的一点是，平台只能标注可核验的执业资质与职称，不宜授予“经济学家”这类无统一认定标准的公信力头衔。把学历、职务、声望混成一个笼统头衔，等于用平台信用为无法核验的身份背书，最容易误导普通投资者形成过度信任。

　　头衔的光环有多亮，背后的核验就该有多硬。能核验的亮出来，核验不了的收起来，这是平台欠公众的交代。平台认证应分级分轨，比如按学历、过往职务、学术成果等进行标注，而不是打包成“经济学家”四个字盖棺论定。就此而言，平台需要清理的，可能不只是一个任泽平。

（文章来源：每日经济新闻）