电影产业的收入结构正在从单一票房向IP全链条开发延伸。影片上映带来的热度周期有限，而衍生品开发、主题零售、线下体验等环节能够延长IP价值链条，拓宽非票收入来源，并推动内容消费场景从影院向零售和体验空间延伸。

　　对国内电影公司而言，能否获得头部IP的衍生开发与销售权益，正在成为检验IP商业化运营能力的重要指标。在这一背景下，猫眼娱乐披露了其IP业务的最新进展。

　　近日，2026环球品牌与合作（大中华区）峰会在上海举办，猫眼娱乐获颁“卓越贡献合作伙伴”。过去一年，猫眼娱乐IP业务起步，合作范围从影片宣发逐步延伸至IP衍生品开发与销售，并与环球、迪士尼、传奇等好莱坞公司达成多项授权合作。

　　与环球影业的合作方面，猫眼娱乐围绕《超级马力欧银河大电影》《迈克尔·杰克逊：巨星之路》《小黄人与大怪兽》《奥德赛》等重点影片开展合作。今年暑期《小黄人与大怪兽》上映期间，猫眼围绕小黄人IP开发多品类衍生周边，并对旗下IP零售旗舰店MmmGoods进行主题包装，安排小黄人见面会等线下互动。猫眼披露，活动期间MmmGoods单日客流峰值较平日提升300%，线上曝光量达百万级，IP衍生品销售转化大幅提升。

　　目前，猫眼娱乐已与环球影业就“小黄人”“怪物史瑞克”“驯龙高手”三个院线IP签订两年合作开发权益，期内可围绕相关IP进行衍生品设计开发与售卖。值得一提的是，明年环球将推出《怪物史瑞克5》和《新·驯龙高手2》两部系列新作。

　　除环球外，猫眼娱乐今年还与迪士尼、传奇影业等好莱坞公司达成合作。猫眼针对《穿普拉达的女王2》《星球大战：曼达洛人与古古》《玩具总动员5》《蜘蛛侠：崭新之日》等进口片开展内容及IP衍生合作。围绕《蜘蛛侠：崭新之日》，相关商品发售进入MIRYGoods主题沉浸空间；猫眼披露，活动期间单日客流为日常的3至5倍，线上曝光达千万级，多次霸榜店铺在售IP销售额Top1。

　　猫眼娱乐与迪士尼也签订了两年合作，获得迪士尼旗下全部电影的全渠道衍生品开发售卖权益。《复仇者联盟5》将于12月16日在国内院线上映，早于北美两天，这也是双方IP衍生合作的又一次实战练兵。

　　传奇影业方面，双方已就“哥斯拉大战金刚”达成衍生品授权合作。作为传奇旗下超头部IP，该系列前两部电影国内累计票房超21亿，新作《哥斯拉大战金刚3：超新星之战》目前也定档明年3月在北美上映，其市场前景和IP衍生价值不言而喻，此次双方签订的合作同样值得关注。

　　猫眼娱乐表示，未来将扩大与更多海外公司的IP内容及衍生品合作，提升影视IP商业化运营能力。

（文章来源：国际金融报）