“‘618’看的电脑7800元没舍得买，现在‘双十一’再看，价格已经涨到了一万二。”临近“双十一”，一位消费者向记者感叹，原本想等优惠再下单，没想到越等越贵。另一位消费者表示，今年5月花5700多元购买的ThinkBook14+锐龙版，如今报价已超过9700元。

　　终端价格上涨的同时，PC出货量却在下降。咨询机构Omdia10月22日发布的数据显示，2026年第三季度，全球台式机、笔记本电脑和工作站出货量为5810万台，同比下降21.2%。其中，笔记本电脑及移动工作站出货量下降20.6%，台式机及台式工作站下降23.5%。

　　图片来源于Omdia

　　返校季未能带来预期中的采购热度，厂商和渠道又将目光投向了年末促销。一边是持续上涨的采购成本，一边是有待消化的库存，这个“双十一”，电脑还能降多少，消费者又是否愿意买单？

　　从内存条到整机，涨价抬高换机门槛

　　在深圳华强北，内存条价格的变化，是商家今年感受最深的行情之一。

　　记者走访了解到，部分内存条一年间价格上涨超过300%。据商家介绍，16GB DDR4内存条去年最便宜时只需100多元，现在最低600多元；16GB DDR5内存条最便宜时为200多元，如今最低也要1400元。

　　有商家表示，这轮涨价并非单纯炒货，AI算力需求增长带动原厂持续提价，渠道采购成本随之上涨。但价格涨了，生意却没有更好做，前来购买的消费者明显减少，成交更多来自刚需。

　　涨势也延伸至线上。10月8日，记者查询多个电商平台发现，近期内存条价格上行趋势明显。无论购买品牌整机，还是自行装机、给旧电脑升级，消费者都面临着比此前更高的支出。

　　内存和固态硬盘，正在占据一台电脑越来越多的成本。Omdia首席分析师Ben Yeh指出，两者在PC成本中的占比，已从通常约15%升至接近40%，相关价格涨幅超过四倍。尽管PC厂商在过去几个季度多次提价，仍不足以完全抵消成本上涨的影响。

　　对于消费者而言，最直接的变化是原有预算不够用了。有人在“618”时犹豫是否下单，到了“双十一”，同款电脑的报价已经高出一截。旧电脑如果还能用，换机便不再那么迫切。

　　供应压力也不只来自存储。Omdia指出，近几个月，处理器、显卡以及多种集成电路零部件供应紧张，进一步增加了PC厂商采购和库存管理的难度。

　　上半年抢先采购，下半年缩产去库存

　　今年以来，厂商和渠道并非没有应对涨价。

　　为了赶在价格进一步上涨前锁定货源，部分采购被提前到上半年。这一度支撑了市场出货，也改变了下半年的供货节奏。

　　Omdia研究总监Ishan Dutt表示，考虑到上半年持续的提前采购，第三季度出货量大幅下降并不令人意外。此前的财报周期内，头部厂商已预判下半年销量将出现两位数萎缩，零售商则反馈，平均售价出现两位数增长的同时，销量正在下降。

　　也就是说，在消费者看到整机涨价之前，供应链已经经历了一轮抢先采购；等到涨价充分传导至终端，渠道手里仍有此前备下的货。

　　Ishan Dutt指出，上游零部件成本上涨的影响，如今已充分传导至终端定价，消费者和企业IT采购者据此调整了购买计划。第三季度，PC厂商及其代工伙伴开始缩减产量，渠道合作伙伴则继续消化此前积累的高位库存。

　　IDC的统计也呈现出相似变化。其初步数据显示，第三季度全球PC出货量为6270万台，同比下降20.1%，降幅较第二季度的3.8%明显扩大；环比下降9.1%，未能延续通常三季度高于二季度的季节性表现。IDC同样将提前备货列为影响当季出货的重要原因。

　　两家机构的统计结果存在差异，但均显示出货量下降超过两成。需要注意的是，出货量并不等同于消费者购买量：上半年提前进货、下半年减少补货，都会影响季度数据。今年PC市场的调整，既有终端购买趋于谨慎，也有厂商和渠道采购节奏变化的影响。

　　头部厂商承压，高端产品也未能独善其身

　　这轮下滑涉及多家头部厂商。

　　按Omdia统计，第三季度联想出货1490万台，继续位居全球第一，市场份额约26%；惠普出货1030万台，同比下降31%，是主要厂商中降幅最大的一家，份额降至约18%；戴尔出货760万台，位居第三。

　　图片来源于Omdia

　　苹果也未能保持增长。Omdia数据显示，其PC出货量为680万台，同比下降约11%，不过市场份额提升超过1个百分点。华硕出货540万台，在主要厂商中降幅最小，份额升至9.3%。

　　Omdia认为，苹果的高端定位有助于缓解涨价冲击。但相对抗跌，并不意味着能够避开市场调整。即便在高端市场，厂商仍需面对采购成本上升和用户购买计划变化。

　　对大众消费市场来说，价格带来的影响更加直接。电脑的用途没有发生明显变化，购买同类产品却要增加预算，消费者自然会重新考虑换机时间。华强北商家所说的“刚需才会买”，也反映出眼下部分消费者的选择。

　　“双十一”有促销动力，降价空间仍受成本制约

　　库存需要消化，意味着渠道有动力在“双十一”让利。

　　艾媒咨询分析师表示，对于尚未下单的消费者，集中促销可能提供一次购买机会；对于经销商，促销则有助于加快回款、减少库存占用。但在补货成本仍然较高的情况下，渠道也要计算降价后的利润。

　　今年“双十一”，消费者比较的价格不只是促销前后的差额，还有几个月前的成交价。一台电脑即使降了数百元，如果此前已经上涨数千元，仍可能超出原来的购机预算。大促能否拉动终端成交，与厂商出货能否恢复，也存在时间差。渠道如果主要卖出此前积累的库存，销售改善未必立即转化为新增订单，后续还要看经销商是否愿意继续补货。

　　从机构判断看，年末市场仍面临较大压力。Omdia预计，2026年第四季度全球PC出货量将同比下降24%，2027年全年还将进一步下降7%。Ben Yeh认为，成本压力预计将持续存在，当前的下滑可能只是新一轮下行周期的开端。

（文章来源：深圳商报·读创）