近日，腾讯在微信生态内正式上线免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”。

　　腾讯既没有为该产品举办发布会，也没有高调官宣。从产品发布的时间线看，2026年7月，微信“短剧”小程序更名为“绿泡泡短剧”；8月进入灰度测试；9月底以“绿泡泡”之名正式对外亮相；10月，原“短剧”小程序入口由“绿泡泡短剧”全面接替。

　　作为一款无独立App、仅在微信内运行的小程序，绿泡泡短剧在灰度测试期间，AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天小程序播放量突破数亿，峰值同时在线人数突破200万，双端人均观看时长超过30分钟，广告收入达数百万元。

　　数据背后，梳理腾讯在短剧赛道的布局，可见一条从“试水”到“重仓”的清晰路径。

　　早在2021年12月，腾讯视频推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”，当时只是长视频App中的一个频道页。2025年1月，腾讯视频上线首款独立短剧产品“火星短剧社”，后更名为“火星观剧”。同年6月，微信上线名为“短剧”的官方小程序。

　　推动这一进程的，是腾讯管理层对短剧赛道的持续关注。2025年初，在腾讯公司年会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，短剧对长内容造成较大冲击，但腾讯“不做低质量短剧，只投资精品短剧”。

　　2026年初，马化腾的判断进一步调整。他说：“腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。”这一表态被市场普遍视为“绿泡泡短剧”上线的顶层战略依据——过去腾讯视频的重心在会员制精品短剧，而“广告驱动型产品”瞄准的正是红果短剧赖以崛起的免费广告短剧赛道。

　　记者查询绿泡泡短剧小程序发现，其设计同样呼应了这一战略。小程序主页面分为“免费剧场”“刷一刷”“我的”三大板块，免费剧场下设AI剧、真人剧、动漫剧、每日上新、本周必看等栏目。点击“刷一刷”，进入上下滑动的沉浸式推荐流，剧集全部免费，单集之间插入广告，采用应用内广告变现模式。

　　业内人士认为，与红果短剧采用独立App的模式不同，绿泡泡短剧直接嵌入微信生态，微信月活跃用户达14.39亿，用户无需下载新应用，在微信内即可完成从观看到分享的完整链路。这避免了新用户在下载、注册、打开App过程中可能出现的流失风险。

　　此前，野村证券发布的研报显示，2026年8月，字节系整体用户时长份额达41.8%，其中抖音用户时长份额19.3%，红果短剧用户时长份额升至6%，同比增长182%。同期，腾讯系产品用户时长份额回落至28.6%。

　　“从更大背景看，绿泡泡短剧的推出，是腾讯对用户时长份额持续下滑的一次战略回应。”上述业内人士说。

　　国泰海通证券在研报中表示，长期看，绿泡泡短剧依托微信社交生态开辟短剧新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益，上游短剧制作公司有望迎来发展红利。

（文章来源：上海证券报）