最火的景区，不一定有最好的山水，但一定有最会“接梗”的人。

　　美团数据显示，国庆假期首日，北京环球度假区、开封万岁山武侠城、唐山河头老街、开封清明上河园等位列热门景点Top10，而支撑这些景区热度的，不是传统观光，而是沉浸式体验。

　　一场完整的沉浸式体验，最离不开的就是NPC。

　　NPC（Non-Player Character），非玩家角色。在当下流行的评价体系里，从“夯”到“拉”，NPC只比垫底高一档，意味着“弱”“背景板”“没有存在感”。

　　今年国庆假期，成千上万的人跨越千里来到长春、开封、唐山等地，只为见几个被叫做NPC的人。

　　这个原本代表“没有自己思想”“行为模式化”的词开始装不下它形容的对象。

　　中戏毕业15年、主演过热门喜剧《东北插班生》的史元庭，开始扮演长春市动植物公园的NPC“二郎神”。

　　他在接受时代周报记者采访时表示，在公园表演时曾遇到一名当天刚确诊抑郁症的女孩。女孩说，前些年心情不好，常靠他演的戏撑过来。如今确诊了，她想“推自己一把”，来现场和他互动。

　　史元庭不知如何回应，抖了几个包袱后，跳出台本说：“你常来看我，我不但给你演出，还能给你治病。”

　　一个过来人，接住了另一个人。史元庭回忆自己20多岁时接不到戏、事业不顺，也一度差点抑郁，“她的感觉，我太能理解了。”

　　如今在流量顶峰的NPC们，既要会接梗，更要能接住游客的心。

　　一个NPC，怎么就带火了一座城？

　　在长春市动植物公园，以“雪饼猴”形象为人所知的王铁柱，靠着做NPC，成为长春文旅推荐官、第二十届中国长春电影节宣传推广大使。

　　公园西游记主题乐园项目总经理杜贵江最初给王铁柱设定的戏份是“被压在五行山下”，游客可以对其进行投喂。

　　一次，游客接连投喂雪饼后，王铁柱表现出抗拒。他用猴哥语调，佐以浓重东北口音回应：“不吃了，这玩意太干巴了。”

　　画面被记录下来，走红网络。

　　蹿红速度超出所有人预料。据新京报报道，“雪饼猴”的一位早期粉丝在“吃雪饼”视频走红后，把手机里攒的素材剪辑成多条视频发布，几天之内点赞超过150万，个人账号涨粉十多万。

　　杜贵江回忆，最初是公园准备食物，后来越来越多的游客带着食物前来投喂。

　　从全国各地乃至西班牙、新西兰远道而来的游客，都专程来长春“逗猴”。

　　长春文旅升温，有雪饼猴的功劳。2024年，长春市委书记走访看望王铁柱。2026年，人民日报、新华社双双为他点赞。

　　热度拉动客流。时代周报记者梳理发现，长春市动植物公园2023年接待游客89.06万人次，2024年增至185万人次，2025年的预测数据突破300万人次，客流增长翻了一番。

　　进入2026年，该园热度仍在攀升，据长春广播电视台报道，10月1日该园累计接待人次40762人，同比增长12.18%；2日累计接待人次55296人，同比增长16.54%；3日累计接待人次53173人，同比增长15.79%。

　　能把游客从外地引来的NPC，不止雪饼猴。

　　图源：长春新闻视频号

　　同园饰演“二郎神”的史元庭回忆，人群里总是什么样的口音都有。有专程从马来西亚、新加坡飞来的老粉，见了他就说“喜欢你好多年”，也有女高音歌唱家远道而来，就为了和他同台互动。

　　2024年，“开封王婆”凭借说媒即兴互动，短短半个月涨粉超500万，带动万岁山武侠城景区门票销量激增23倍。

　　2025年，万岁山武侠城营业收入达12.7亿元。如今，该景区每天演出超3000场，日均接待游客近7万人次，在职NPC超1000人。

　　万岁山武侠城副总经理冯雁在接受媒体采访时表示，景区NPC按不同等级设定薪酬，最高可拿到2万至3万元，直播打赏收入归演员个人。

　　在河北唐山河头老街景区，从《诗经》到宋词，NPC“李白”都能对答如流。游客向他诉说“催婚”的现代困惑，“李白”即兴赋诗对答，被网友称为真性情的“活李白”。人民日报、央视、光明日报等媒体纷纷报道。

　　这种“带火”的模式，正在被成规模地复制。国庆假期未至，“各地 NPC 申请出战”就已成网络热搜。

　　不久前，山西晋城司徒小镇宣布拿出3000万元、以最高千万年薪招募100名NPC，明确对标长春的“雪饼猴”和开封万岁山的“王婆”。

　　2025年，司徒小镇接待游客220万人次，景区综合收入3.5亿元，带动周边住宿、餐饮增收超2.2亿元。景区负责人表示，招募NPC不是“拍脑袋”决定的，他们观察到游客来到景区后缺少情绪价值，现有演职人员缺乏“带动气氛”的底子。

　　NPC经济的爆火并非偶然。它恰好站在一个旅游消费转向的节点上。

　　从看景到入戏，游客到底在要什么？

　　中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计2026年有望突破22万亿元。

　　中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中，将“情感体验”列为出游首要目的的比例为68%，远超“景观观赏”的23%。

　　今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出“支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景”。

　　中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延对时代周报记者表示，NPC 经济的爆火，本质上是旅游从观光时代转向休闲旅游时代的缩影。当人们没见过长城、故宫时，要去看。但现在，大家想获得一种情绪价值，就从看景到入戏，“出门是要找快乐”。

　　在他看来，雪饼猴一个NPC带火一个公园、进而带火一座城，正符合这个逻辑。“人们喜欢新鲜，口碑相传叠加网络传播，激发游客的参与热情，一个IP就可能把过去默默无闻的景区带火。”王琪延说。

　　始建于上世纪 30 年代的长春动植物公园，正是在景中加入了“戏”，才重新进入公众视野。

　　杜贵江告诉时代周报记者，动植物园里的动物形象和《西游记》中师徒四人、各路动物精怪契合，他们最终决定买下1986版《西游记》的版权，在园区呈现一个西游故事。

　　图源：长春动植物公园官方微信

　　盘活“长春市动植物公园”，要拆解题目：动植物公园对应《西游记》里的精怪，长春则延展向一种东北脱口秀、二人转表演的传统艺术形式。

　　杜贵江表示，选择把场景设置在孙悟空被压五行山下这一幕，本意是对脱口秀形式进行微调，从“站着说”变为“趴着说”，投喂是增加互动性的环节。

　　“东北观众不只是观众，也都是演员。”有活儿、有戏，是专程来看雪饼猴、史元庭的观众们的一大特质。在脱口秀短视频评论区，“第一排不养闲人”常用来形容坐在第一排的观众有备而来，心态开放、语言幽默，和演员互动常出现爆梗。

　　史元庭告诉时代周报记者，这是一种演员和观众之间的化学反应。在景区，人们不再满足于被动观看，而是要参与、要互动、要被回应。

　　史元庭给自己的规矩是：只要出现在游客面前，必须保持亢奋、精力充沛、情绪饱满的状态。

　　台本之外，NPC门槛有多高？

　　中戏导演表演混合科班出身的史元庭，在得到长春动植物公园的表演机会时，仍会为通过试用期而辗转反侧。

　　专业演员做 NPC，不会是一次单纯的降维打击。

　　史元庭有自己的优势，科班出身的功底让他的互动不只是耍宝，而是有表演的层次。但化学反应，需要反复调试配方。

　　网络上出了新梗、新热点，史元庭会第一时间学习，“每天都要自己有一个创新”，以满足观众们对新鲜感的要求。“闪身步”“狗熊哆嗦毛”舞蹈视频走红后，他马上学下来编入舞蹈，并邀请观众上台一起完成动作。

　　当游客打趣时，他用东北话回复一句“上一边儿去”，常常可以得到很好的效果，算是他的一个金句。

　　不过，互动尺度仍需要反复斟酌、现场感受。“东北话的很多幽默，建立在拿人打趣的基础上。”太收着，不够畅快有趣；太过了，又会冒犯。

　　如今，他给自己表演的化学反应打分：现在是90分以上了，但还有提高的空间。

　　“每天都睡不着，一直在想现场的演出怎么越来越好，除了演出以外，还有什么能让大家更喜欢我？怎么让更多人通过我这个号愿意来长春动植物公园？”史元庭对时代周报记者说。

　　这种危机感是有来处的，在影视剧圈的那些年，他经常没有戏拍。

　　史元庭格外珍惜现在的机会，“我特别害怕有一天，流量下来了，观众没有那么喜欢我了，也害怕园区领导觉得，也就这样吧，没必要再合作了。”

　　成为“二郎神”后，史元庭的嗓子总是高强度工作。在试用期通过前，他因为嗓子出血短暂停掉了直播。

　　这些台前幕后的真实状态，游客都看在眼里。对于公园里的史元庭，很多游客爱上的不再是角色设定，而是屏幕外那个会哭、孝顺父母、工作勤勉的真人。

　　相似的情况也发生在雪饼猴身上。“雪饼猴”王铁柱年幼丧父、家徒四壁，从小学习二人转，在吉林艺术学院舞蹈学院学习，为了一份稳定收入入职动植物园，趴在“五行山”下开始了演艺生涯。

　　王铁柱有一个“劝学猴”名场面，一个孩童让王铁柱帮忙录制“不上学”的视频，王铁柱说道：“孩子，那就是做梦！你猴哥这活儿都得大学毕业，在这趴着呢！”

　　这是临场发挥，也是他的心里话。

　　这些无法被设计。杜贵江对时代周报记者说得很直白：“一个角色能不能被喜欢，核心还是靠演员自己。同样的明星角色，设计不出第二个。”

　　都在抄作业，为什么抄不走

　　NPC经济火了，想要学习的景区蜂拥而至。杜贵江向时代周报记者回忆，他估算，全国“百分之六七十”的景区都来动植物园学过。

　　“但不是雇个人、穿这衣服，这事就成了。你还得把这个人物的内心灵魂，包括文化这些东西都得挖掘出来。”

　　杜贵江认为，地域文化是魂。“有的景区不一定适合《西游记》，但可能适合《三国》”。

　　他表示，没有灵魂的情况下，景区的生命不会长。即使照搬照抄，也会水土不服。

　　王琪延有着相同的观点，文创不能克隆，不能模仿，只能根据在地文化去创作，才会带来客流。千篇一律的东西，没有原生的文化，不可能火。

　　“简单的克隆是没有生命的。”王琪延说道。

　　学习这种“成功”绝非易事。《学习时报》刊文表示，NPC经济在快速发展过程中面临一些不容忽视的问题。

　　比如，角色设置存在盲目和跟风倾向。一些景区未能充分结合地方文化资源、景区空间特征和游客体验需求，在引入NPC时存在盲目追求新颖、简单模仿热门等问题，造成角色与场景不匹配、互动方式趋同，难以转化为景区独特的内容竞争力。

　　也有一些“互动”在发展过程中走偏。

　　部分景区片面追求话题流量，NPC与游客互动出现尺度模糊、表达方式不当、内容导向偏差等问题，或将特定身份或形象娱乐化、标签化作为营销噱头。此类做法虽然可以在短期带来话题流量，但长期来看不仅影响游客体验、损害文旅行业形象，也与公序良俗、价值引导相悖。

　　今年五一假期，江西葛仙村度假区NPC“小黄鱼”，因用嘴递送棒棒糖等擦边互动被人民日报点名，景区与当事人双双致歉，为行业敲响了警钟。

（文章来源：时代周报）