特约评论员熊夏柠

　　近日，汝州国际健康旅游示范基地项目在汝东新区举行全面启动仪式。这一深化豫港合作的重大共建项目，由汝州市国投资产运营集团与香港新华集团共同投资，依托香港新华集团资本运作、专业运营与国际化平台优势，立足汝州文化、温泉、中医药等特色资源，是汝州市借力粤港澳优质资源、推动产业转型升级、培育发展新动能的重要举措。

　　汝州国际健康旅游示范基地这一康养项目落地的背后，是养老正在从基本民生保障加快向服务消费和产业发展延伸。

　　在老龄人口规模持续扩大的背景下，激活养老消费正成为扩大内需的重要抓手。今年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，将养老与文旅、健康等纳入服务消费重点领域，明确提出扩大养老消费，支持鼓励社会力量参与扩大普惠养老服务供给，并提出实施县域养老服务提升计划、推动养老服务领域数智化升级等措施。

　　数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口达到3.12亿。人口结构变化带来的养老、健康、文旅等需求的叠加，将为区域医养康养产业发展提供市场基础。

　　值得注意的是，养老消费本身正在突破传统养老院的边界。医疗护理、康复、健康管理、适老化改造之外，旅居、文化体验、食疗养生等需求不断进入养老消费场景。这意味着养老产业的增长逻辑不再是增加多少张床位，而是能否围绕老年人的健康和生活需求，形成连续、稳定且老年人愿意为之付费的服务供给。

　　汝州市提供了一个具体的观察样本。从资源条件看，汝州拥有温泉、森林生态、汝瓷文化，以及以孟诜《食疗本草》为代表的食疗文化资源。汝州国际健康旅游示范基地项目希望将这些资源进一步组合为温泉疗愈、森林康养、文化颐养和食疗养生等消费场景。

　　有山水、有文化、有温泉，并不天然等于拥有康养产业。自然和文化资源只有被转化成标准化、专业化、可持续运营的服务产品，才能真正转化为消费。

　　国家扩大消费政策已经明确提出支持社会力量参与普惠养老服务供给。对地方政府而言，引入市场主体，不应只是解决项目建设资金问题，更重要的是引入专业运营、医疗健康、品牌和市场资源。

　　当然，养老消费不同于普通文旅项目，它最终比拼的是医疗资源、护理人才、服务标准和长期运营能力。康养床位能否被合理利用，温泉、文化、食疗等资源能否真正开发成消费者愿意付费的产品，都需要在后续运营中给出答案。

　　养老消费的市场已经打开，谁能率先把庞大的养老需求转化为可获得、有品质、可持续的服务供给，谁才真正抓住了银发经济这一轮扩容的机会。

（文章来源：21世纪经济报道）