一只“兔首人身、披甲执杵”的兔儿爷，搭配骑象捧寿、麒麟书卷、福鹿如意、荷梅和鸣、貔貅纳财五大传统吉祥图景，跃然于正红的礼盒之上。这是继春节十六城限定文创之后，三元专为北京量身打造的中秋限定纯牛奶礼盒。

　　9月25日的北京欢乐谷，一场夜游盛会同步铺开：八大京城经典月景全景还原，市民手持“兔爷满月密令”，循着线索卡破译月景之谜、在桂花树下祈愿、AI漫报机前自拍、与丁禹兮共同点亮巨型满月装置……这是“三元中秋奇妙夜”，也是继“三元北京牛奶节”之后，三元深耕北京在地文化的又一重要实践。

　　从一盒可以带走的“北京礼”，到一场可以共赴的“中秋约”，三元通过重新诠释北京人的中秋，将区域乳企“地理上的近”转化为“情感上的亲”。这不仅是一次节日营销，更是区域乳企品牌建设的一个观察样本。

一盒礼：

把“兔儿爷”放进礼盒，让产品成为节日记忆

　　兔儿爷是独属于北京的中秋文化符号，相传某年北京城中闹瘟疫，百姓不堪其苦，嫦娥身边的玉兔下凡行医济世，最后累倒在一个庙前的旗杆下，后来民间便出现了兔儿爷的泥塑形象。

　　旧时每到中秋佳节，请尊兔儿爷回家是最要紧的事，寄托着京城百姓祛病除灾、平安健康的美好愿望。历经岁月沉淀，兔儿爷早已超越民俗器物本身，成为北京人佳节祈愿、团圆相思的情感载体，串联起一城人的集体中秋记忆。

　　把“兔儿爷”放进礼盒，甄选大象、麒麟、梅花鹿、荷花、貔貅五种经典祥瑞纹样与坐骑意象，分别承载吉祥安康、学业精进、福禄高升、阖家和美、顺遂富足的美好祈愿，不仅巧妙连接起产品和节日，也完成从“产品促销”到“情感传递”的跨越，纯牛奶从日常消费品转化为中秋送礼、情感表达的节日载体，让三元“首都乳企”的地域身份转化为消费者可感知的文化价值。

　　为让这份京味祝福触达更多人群，三元线上线下全渠道同步发力：线下各大KA商超、终端门店打造“北京礼认三元”专属中秋主题陈列，搭配定制毛毡礼袋、兔儿爷特色贴纸等文创物料，沉浸式营造浓郁京韵中秋氛围；线上全面覆盖京东、天猫、美团等主流平台，结合各平台用户属性与消费场景，定制专属购买福利与互动玩法。

一场约：

从产品消费到城市体验，把品牌放进节庆现场

　　如果说三元中秋限定纯牛奶礼盒解决的是“中秋送什么”，“三元中秋奇妙夜”则回答了“中秋去哪玩”的问题。

　　9月25日中秋夜，三元携手北京欢乐谷打造“三元中秋奇妙夜”，活动以国潮古风市集为整体视觉基调，全景还原月坛祭月、卢沟晓月、景山登高、昆明湖泛舟、白塔映月、古台观星、什刹海泛舟、角楼望月八大京城经典月景。

　　此外，园区设置钓福运、套鲜意、月下祈福、花灯DIY等传统民俗互动点位，还有桂花树祈愿、AI漫报打卡、专属摩天轮赏月包厢、巨型月亮光影秀等多元体验场景，同时带来常温、低温、现制乳酪、冰品等全品类新品试吃试饮，打造了一个“可逛、可玩、可消费”的沉浸式集市。

　　当市民沉浸于拍照、互动、解谜、体验分享新品时，三元不再是远处广告牌上的一个名字，而是丝滑融入消费者的中秋节日体验。这种体验型的连接，比单纯的产品信息更容易深入人心。

　　活动现场，三元品牌代言人丁禹兮携手全场观众点亮巨型满月装置，定格“举杯邀月、全城团圆”的温情瞬间，更是将现场气氛推向高潮。

　　2025年底，三元官宣新生代演员丁禹兮成为品牌代言人。与主打国民情怀和品质信赖的葛优不同，丁禹兮主打“鲜活”和年轻化，帮助三元“触达Z世代年轻人”。

　　据三元官方透露，通过微信、小红书话题预热，线上触达丁禹兮粉丝群体；通过购买三元产品及抽奖，现场超过5000粉丝参与活动，当天欢乐谷预估人数约3.5万人。

　　对于深耕本地的乳企而言，真正的品牌资产不只是生产线、渠道网络和产品质量，也包括它与一座城市共同经历的时间、记忆和生活场景。

　　当全国化成为老生常态、口味怪异化日益哗众取宠，三元在中秋营销中展示了区域乳企与本地消费者建立情感连接的完整路径：以中秋礼盒承载节日情感，以城市文旅场景提供参与体验，最终形成从产品到场景、从消费到认同的品牌链路，为区域乳企“破圈”贡献了一条“三元方案”。

（文章来源：中新经纬）