中秋假期叠加世赛举办，上海文旅消费市场热度攀升。据上海旅游大数据监测，9月25日至27日三天，全市共接待游客717.04万人次，宾旅馆平均客房出租率达60.49%。适逢第48届世界技能大赛在沪举办，各国来宾与市民一同走进古镇、园林与滨水区域，参与特色游园活动，沉浸式感受传统民俗与节日新场景。

　　文旅融合：世赛溢出效应释放新活力

　　今年中秋，上海围绕国风民俗、展览演艺、都市旅游等主线，统筹文博场馆、剧场集群、古镇街区、商圈园区及郊野乡村等资源，形成多点联动、分层分众的假日文旅产品供给格局。

　　为承接世赛溢出效应，上海布设近百个“沪小游”服务中心点位，面向海内外来宾和游客推出多语种文旅地图与百条精品线路，组织200余家景区推出联合优惠。在世赛“百工集”非遗展示专区，丝绣、灯彩等传统技艺现场展演，兔灯制作、皮影戏等互动体验项目，推动传统技艺与现代职业技能交流互鉴。

　　各类中秋雅集游园活动面向海内外游客次第展开：桂林公园推出“唐韵中秋”沉浸式唐风雅集；豫园举办“非遗大豫园—音乐季”，创新打造九曲桥首个水上舞台；方塔园组织“方塔有约盛世府城”秋季文化游园会；嘉定镇依托上海孔子文化节平台，以礼乐展演、雅集游园品读古今文脉。

　　同程旅行数据显示，中秋假期本地景区门票预订热度同比增长17%，城市灯会、古镇巡游、文博展馆等项目受到家庭客群与年轻客群欢迎，具备文化属性、可深度游逛的景区表现更为突出。

　　比斯特上海购物村打造中秋国庆城市微度假目的地，联动国际旅游度假区与迪士尼元素，激发假期微度假消费。

　　此外，外滩国际艺术荟、“视听幻境”沉浸秀演、国际视听艺术体验展相继推出。第三届上海国际光影节在全市各区设立多处分会场，龙华秋会·光影龙华、徐家汇ITC“浮光夜游”、静安公园“闪亮·上海”等活动，以光影映射艺术提升水岸街区夜间景观，丰富城市夜间文化体验。

　　假期三天，上海旅游节经典活动季的重点主题活动有序展开。长宁区举办“最虹桥”嘉年华金秋佳会和“活力虹桥”艺术商圈系列活动，以市集展演、街头艺术、互动体验激活文旅消费；杨浦区举办2026上海大学生旅游嘉年华，联动光影节杨浦分会场，依托高校资源设置舞台展演、青年市集、文创互动等场景。

　　上海旅游节21辆主题花车先后赴青浦、徐汇、临港、闵行等区域巡游展示，结合城市地标快闪展演，将节庆氛围由核心商圈向全城延伸，促进赛事客流与节庆客流相互转化。

　　同程研究院分析认为，中秋出游正从观光向“场景化体验与品质消费”转变，夜游、农事、演出等复合产品走热，说明用户更看重文化体验与互动参与，目的地竞争力正从资源禀赋转向产品整合能力。随着国庆假期即将到来，秋色带目的地及跨境赏秋线路有望延续高热，秋季文旅消费有望迎来新一轮热度提升。

　　消费焕新：首发经济成引流主引擎

　　这个假期，上海围绕品牌惠购、环球美食、首发首展、国潮文创、文体赛事、水乡野趣六大主题推出200场促消费活动。其中，首发经济作为国际消费中心城市最亮的底色，被玩出新高度，一批首店、首展、首秀集中登场。

　　例如，在青浦，蟠龙新天地近200家品牌商户中，首店及特色概念店占比近80%。

　　中秋假期，泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展登陆第一百货、东方明珠电视塔广场；第一百货商场内，百联股份打造的首个“上海定制”综合空间限时快闪活动火热进行；静安嘉里中心，吉伊卡哇中国内地首展自9月12日开幕，贯穿中秋、国庆假期；苏河湾万象天地里，花边家族全国首展“序曲礼物盒”于9月25日登场。首展首秀不再是商圈的“点缀”，已成为引流聚客的“主引擎”。

　　潘洁摄

　　新品集中登场，推动消费体验持续升级。日前，拜尔斯道夫旗下优色林舒安修护系列在上海市历史博物馆举行全球首发，以专研舒赛因（SenSiCel）科技直击泛红、刺痛、灼热、干痒等敏肌核心痛点。“今年恰逢上海与汉堡缔结友好城市关系40周年，拜尔斯道夫的科研积淀源自汉堡，上海则是我们贴近中国消费者、推动本土创新的重要窗口。” 拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇说。

　　此外，雅诗兰黛集团旗下品牌蒂佳婷（Dr.Jart+）推出全新324浓修彩丸面膜，解决肌肤屏障受损、泛红敏感及弹性下降等多重痛点，其中丝素蛋白微球技术源自中国本土创新探索，并在雅诗兰黛集团开放创新体系支持下实现集团内首次产品应用。

　　今年8月，上海市政府印发《上海市加快国际贸易中心建设“十五五”规划》，明确从消费维度提出“首发经济”主要指标：“十五五”期间新增高能级首店900家左右。这个中秋假期，200场促消费活动中的首发经济，正是这一跃升进程中最生动的注脚——当首发经济融入市井烟火，当全球潮流走进日常消费，上海的节日有了别样的“新意”与温度。

（文章来源：国际金融报）