距离《金融产品网络营销管理办法》9月30日正式落地不足两周，小红书于本周金融生态治理开放日正式发布了首份《社区金融生态公约》，从金融内容发布规范、营销资质审核、违规行为处置等维度建立系统性规范。小红书本次出台的公约并非单一平台的短期动作，社交金融内容的治理将进入常态化监管阶段，未来金融大V要持牌或认证才能入场。

　　小红书公约落地，已有独立财经博主开始检视自身

　　小红书《社区金融生态公约》明确划定八大金融内容禁止红线，涵盖恶意唱衰炒作市场、非法荐股、非法金融活动、不实及误导性金融信息、违规站外导流、虚假金融人设等全部乱象。并针对争议最大的非法荐股行为作出细化界定，平台严禁账号公开推荐个股、明示或暗示股票买卖价位、预判市场走势、提供有偿投资咨询，同时禁止以收益截图、持仓展示为噱头诱导用户跟单、分成跟投。

　　有用户对“晒持仓是否合规”心存疑问，本次公约提出，普通用户可分享真实理财盈亏经历、复盘个人投资操作，允许合规的个人经验交流；但要求内容不得夸大收益、隐瞒投资风险，使用AI生成的金融内容必须主动标注来源。也就是说，单纯展示持仓记录、无任何买卖建议、无收益诱导、无站外导流的内容，属于合规个人分享；若内容叠加市场走势预判、跟单号召、私信带单、私域引流等行为，即便附带制式免责声明，也将被纳入违规范畴，情节严重者可认定为非法荐股。

　　从平台用户反馈看，作为公约受益方，部分券商蓝V账号第一时间发笔记表态支持，承诺“绝不违规荐股、不夸大收益、不变相带单营销”。有小红书用户表示想要举报长期隐蔽违规荐股的博主，但是苦于找不到入口。还有用户提议再增加举报直通车功能，加大处罚力度。记者注意到，有用户呼吁“没人会叫你炒股，不要相信任何一个博主，可以学习金融知识”，其主页有不少关于炒股信息的讨论。

　　平台某财经博主结合笔记被举报下架的自身经历，对小红书创作合规边界进行了梳理。其将金融内容划分为三大区间：安全区为金融通识科普、投资方法论、风险教育、无导向的个人复盘；风险区为高频晒收益、使用绝对化话术、私域引流相关内容；禁忌区则明确禁止无资质推荐个股基金、提供交易开户指引、承诺保本收益、倒卖研报及售卖投资课程。

　　目前平台上还能搜索到一些推荐财经大V的软性广告，文案也十分相似，例如“从X万到XX万，要感谢这几位股市博主”“XX岁提前退休，我只看四位财经博主”等。

　　多主流平台长期治理叠加新规落地，持牌化将终结金融自媒体粗放时代

　　实际上，小红书本次出台金融生态公约并非单一平台的短期动作。去年以来，抖音、微信视频号、雪球、蚂蚁财富等多个主流平台相继落地专项治理规则，集中治理非法荐股、伪造金融从业身份、承诺保本高收益、违规站外导流、跨境非法金融营销等乱象。例如，去年末抖音发布财经行业自律试行公约；今年3月，微信视频号上线金融行业规范，严格要求出镜创作者与资质认证信息一致。

　　小红书本次同步披露的治理数据显示，自2026年初启动金融生态专项治理以来，近半年平台累计处置违规金融笔记超101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论477万条；同时，平台联动公安机关开展黑灰产专项打击，成功打掉5个金融账号违规注册团伙，抓获嫌疑人15名。本周抖音黑板报微信公众号发布的最新治理公告显示，第三季度累计处置财经类违规内容超4.5万条、违规账号千余个，全面清退6888名不合规“理财师”认证账号，其中非法荐股相关违规内容超3万条，对高风险账号、矩阵营销账号实施从重封禁处置。

　　政策面上，本月30日，央行等八部门《金融产品网络营销管理办法》将正式实施，社交金融内容治理将全面进入法治化、常态化阶段。新规明确金融产品网络营销属于特许经营行业范畴，严格划定准入门槛：除持牌金融机构及其获得授权同意的持证从业人员外，任何单位或个人不得开展或变相开展金融产品网络营销。通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，须使用经持牌金融机构审核确定的内容；第三方互联网平台应落实资质核验义务，对不符合规定的营销主体及时采取暂停服务、关闭账号等处置，并依职责下架违规内容、向监管部门报告。并明令禁止“低风险”“高收益”“秒到账”“低门槛”等误导性宣传话术，同时规范算法推荐机制，禁止设置诱导用户过度投资的算法模型。

（文章来源：深圳商报·读创）