近日，深演智能正式发布企业级AI消费者产品，面向新品研究、产品方案及营销素材测试等场景，将消费者建模、问卷、访谈、分析与洞察等环节整合为研究系统。目前，该产品已在多家头部客户的真实业务中落地，帮助企业在方案推出前开展验证，并支持后续持续优化。

　　传统消费者调研通常需要经过样本招募、执行及分析等环节，研究周期与快速变化的业务需求之间存在时间差。深演智能AI消费者产品以企业一方数据为基础，结合多源消费者数据与行业知识，从基础属性、购物行为、兴趣偏好、媒介行为和品牌关系等维度构建模拟消费者，为目标人群的选择和判断提供数据依据。

　　在应用过程中，企业可围绕新品概念测试购买意愿、核心吸引点及潜在顾虑，也可对产品、包装、造型或广告素材进行比较、评分和排序。除定量分析外，研究人员还能与多个AI消费者对话，追问选择背后的原因。方案调整后，同一批模拟消费者可再次参与研究，支持多轮测试与迭代。

　　图片来源：深演智能

　　据公司披露，在某高端护肤品牌的营销素材测试中，三版广告上线前先由AI消费者评测，约60%的模拟消费者选择A方案。后续真实投放中，A素材的点击率（CTR）同样领先，模拟评测与实际投放结果在优选方向上保持一致。

　　在某茶饮品牌的新品研究中，企业通过AI消费者开展新品概念验证，最终筛选出两个优先概念，测试中的购买意愿较初始方案提升约20%。此外，该产品也已应用于包装偏好、地域消费差异、主题乐园选择及产品命名等研究场景。

　　深演智能表示，AI消费者产品旨在推动消费者研究从阶段性项目走向持续研究与验证，让企业在新品、产品和营销方案形成及调整过程中，更频繁地获得研究反馈，并结合真实市场表现持续校准。

（文章来源：界面新闻）