《微短剧发展管理办法》今起正式施行

　　国家广播电视总局日前公布的《微短剧发展管理办法》今天（9月1日）正式施行。这是我国首部针对微短剧领域的专项部门规章，法律效力层级高于此前行业指引类规范性文件。《办法》核心确立分类分级管理机制。

　　业内专家表示，这一分类监管思路，意味着不同体量、不同题材的微短剧将面临不同层级的审核标准，高投资、特殊题材的微短剧将适用更严格的审批流程。在分类管理的框架下，《办法》进一步对全链条内容规范与主体责任作出明确划定，筑牢行业合规底线。此外，《办法》规定，使用人工智能技术生成、制作的微短剧，制作机构和播出单位应当遵守国家有关规定，并依据有关规定在每集明显位置添加提示标识。这既是对观众知情权的保障，也是对AI内容创作的规范引导。

　　一、合规化加速，头部企业集中度提升

　　AI短剧是AI生产工具介入微短剧后形成的新内容形态。AI大幅降低了制作门槛，短剧产能快速扩张。数据显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI类占比超过95%。2026年第二季度，全国新上线的微短剧中，由AI生成的作品占比超六成。种种迹象表明，AI正改变着微短剧的创作生态和行业版图。

　　财信证券认为，AI显著降低了短剧制作成本和生产门槛，但没有同步扩大用户注意力和平台流量，也没有改变爆款内容的稀缺性，大量同质化内容进入市场后作品播放表现明显分化，叠加监管趋严，行业竞争将更多取决于优质内容和发行效率的提升，标准化制作环节逐步被AI工具替代后，优质IP与平台发行的相对价值进一步强化。

　　中邮证券指出，监管趋严叠加平台审核标准提升，行业准入门槛显著提升，部分依赖模板化生产、存在版权瑕疵或内容质量较低的作品加速出清，行业竞争将从供给数量竞争转向内容质量竞争，具备优质IP储备、精品内容生产能力及成熟运营体系的头部厂商有望持续受益。

　　湘财证券认为，AI短剧行业在政策引导下走向合规发展与行业集中度提升，经营稳健的头部品牌有望聚集资源、实现商业闭环，重点关注在AI短剧的IP储备、技术、运营具有显著优势的头部企业。建议把握两条主线布局：

　　IP资源主线：网文IP是AI短剧改编的核心生产原料，经过读者市场验证的成熟IP能够降低剧本开发风险，提升爆款概率，并且实现网文IP与AI短剧双向引流，完成IP多形态复用、系列化开发的商业闭环。重点关注具备丰厚网文IP储备，跑通网文与AI短剧双向赋能的头部企业；

　　出海平台化主线：海外市场格局尚未固化，具备自有短剧APP矩阵、AI工业化生产体系、全球化投流运营与多区域本地化能力的平台型企业，能够充分享受海外市场扩容红利，同时注意关注业务扩张期的净利润释放节奏，重点跟踪盈亏平衡的边际改善及投放费率下行带来的利润弹性变化。

　　二、机构关注个股一览

　　参考研报来源：

　　招商证券－《传媒行业：为何现在AI短剧越来越受欢迎－AI应用研究感思录（十九）》－2026年8月2日

　　财信证券－《传媒行业：多模态能力迭代加速，AI短剧产业链价值重估－深度报告》－2026年7月30日

　　国元证券－《传媒行业深度报告 AI视频生成能力跃升，AI短剧前景广阔》－2026年7月21日

　　中邮证券－《传媒行业：AI短剧供给格局优化，优质头部厂商有望受益－点评报告》－2026年6月17日

　　兴业证券－《传媒行业：AI短剧国内出海齐发力，互动影游展望内容产品新形态》－2026年6月29日

（文章来源：21世纪经济报道）