2026年国内美妆行业进入深度调整周期，消费趋向理性，功效护肤成为市场主流。国货美妆企业普遍从规模扩张转向追求经营质量，重视自研技术、渠道结构与长期品牌价值。

　　今年上半年，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美生物”）实现营业收入16.63亿元，归母净利润1.55亿元，公司整体毛利率73.65%；公司研发投入4458.04万元，同比增长11.55%，持续夯实“四级研发”创新体系建设。

　　丸美生物坚定贯彻“科技是第一生产力”理念，公司多年来深耕重组胶原蛋白、S肽等自研原料赛道，截至6月30日，公司累计拥有发明专利283项，重组双胶原技术先后斩获“日内瓦国际发明展金奖”“沙特王国专家团创新荣誉奖”，技术成果的市场价值与国际认可度得到进一步彰显。报告期内，公司凭借在绿色、安全与可持续创新方面的系统性实践，成功入选国家级绿色工厂，实现技术创新与可持续发展的协同推进。

　　在品牌建设上，主品牌丸美持续巩固眼部护理赛道优势，小红笔眼霜、双胶原小金针系列保持市场稳健表现。报告期内，丸美生物蝉联“2025福布斯中国美业卓越品牌TOP100”，荣获2025年度“粤妆名企”评选“品牌名企、制造名企、研发名企”三项认证。彩妆板块PL恋火坚持细分赛道深耕，聚焦底妆核心赛道，持续迭代粉底液等主力单品，推出IP限定联名系列，借力综艺IP合作扩大品牌声量，实现内容场与消费场的高效联动，推动了品牌势能与销售转化的双向拉动。

　　渠道层面，2026年被公司定义为线下复苏元年，渠道结构优化成为上半年重要经营主线。在线上板块，面对平台流量变化，公司果断调整策略，加大对天猫旗舰店的资源投入力度。在维稳现有基本盘的同时，丸美生物也积极探索线下市场新模式。公司通过推出线下专供新品、优化经销商扶持政策、落地终端体验活动，激发用户现场直观体验与感知，传递品牌理念与情绪价值。此外，为保障线上线下各渠道业务的健康持续发展，公司升级防窜监控技术，持续加强防窜货与控价工作，维稳渠道生态。

　　2026年上半年，公司数字化建设成效同样显著。分别在电商、供应链、财务、商品营销多板块完成系统升级，实现数据自动化、可视化管控，并通过多项项目落地降本提效。AI方面落地对话智能体“丸子”，搭建企业知识库、智能体与低代码平台；同时，公司积极筹备第二届AI PK大赛，构建“全员基础使用者-部门Champion-FDE专业专家-企业架构师”四层AI人才梯队，支撑数字化2.0向3.0迭代。

　　纵观上半年，丸美生物在行业竞争环境下，坚持既定战略，依托自研技术、大单品运营、全域渠道改革稳步推进。展望下半年，公司将继续紧扣“美跃新程”年度主题，持续推进产品迭代、渠道精耕，夯实国货美妆企业长期发展根基。

（文章来源：证券日报）