微博第二季度净利润出现明显下滑。

　　8月19日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2026年第二季度财报。二季度微博总营收4.538亿美元，同比增长2%，或按固定汇率计算同比下降4%。归属于微博股东的净利润为6740万美元，同比下降46.38%；非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.027亿美元，同比下降28.28%。

　　财报显示，微博第二季度的经营利润为1.189亿美元，去年同期为1.456亿美元，同比下降18.34%，经营利润率为26%，去年同期为33%。非公认会计准则经营利润为1.254亿美元，去年同期为1.618亿美元，同比下降22.50%，非公认会计准则经营利润率为28%，去年同期为36%。

　　微博第二季度的非经营亏损为2780万美元，去年同期则为非经营利润1280万美元，非经营亏损主要包括：投资公允价值变动产生的2280万美元亏损（不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益）；以及利息及其他亏损净额510万美元。

　　具体业务表现方面，微博第二季度的广告及营销收入为3.81亿美元，较去年同期的3.834亿美元下降1%。广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.418亿美元，较去年同期的3.476亿美元下降2%。广告及营销收入的减少主要由于手机及网络游戏板块的广告需求同比呈下降趋势，该减少部分被互联网服务及汽车板块的广告收入增加，以及人民币兑美元同比整体升值对呈报数字产生的有利汇率影响所抵消。

　　来自阿里巴巴的广告及营销收入为3920万美元，较去年同期的3570万美元增加10%。该增加主要归因于汇率对呈报数字的同比有利影响，以及来自阿里巴巴的广告需求主要因其AI应用推广而温和增长。

　　微博第二季度的增值服务收入为7290万美元，较去年同期的6140万美元增加19%，主要由于微博举办线下活动产生的一次性门票收入及会员服务收入的稳健增长，以及汇率对呈报数字的同比有利影响所致。

　　财报显示，微博二季度的成本和费用总计3.35亿美元，同比增加12%，主要由于广告制作成本及营销费用增加所致。

　　用户方面，截至二季度末，微博的月活跃用户达到5.61亿，日活跃用户达到2.54亿。

　　微博方面表示，目前看来，下半年消费市场的修复仍需要一定时间，广告预算竞争仍较为激烈，将继续加强差异化商业服务能力建设，进一步强化内容营销优势和广告效果转化能力，稳定整体收入基本盘。

　　微博CEO王高飞在电话会上谈及广告业务时说：“今年新能源车型上市比较多，预计下半年来自汽车行业的广告增速可以保持。互联网软件和应用服务方面的广告预计增幅可能没有上半年那么多，但应该也可以保持稳定。手机行业，我们也在观望9月份苹果新品的发布，是不是能带动其他手机厂商在高端机型上增加预算。也许三季度的手机行业广告还不是很乐观，但是四季度可以再观察。”

　　王高飞认为下半年有压力的是电商和外卖行业，“因为去年的外卖大战，主要发生在第三和第四季度，受去年的高基数影响，预计下半年来自电商和外卖行业的广告收入会有明显的下降。”

　　从微博电话会上释放的信息来看，视频业务是2026年微博提升用户使用时长与留存的重要驱动力，二季度，视频播放页消费时长同比保持两位数的增长，人均播放页消费时长涨幅明显。微博方面表示，下半年将进一步加大对视频作者的拓展，加速引入具备稳定生产能力和内容影响力的优质作者。

　　内容生态竞争力方面，2026年微博围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度与核心竞争力。搜索方面，今年微博将重点进一步转向提升多轮对话功能的使用深度，并将AI搜索更自然地融入内容消费场景。二季度，搜索产品继续增强多轮对话中对上下文和用户意图的理解，在热点、人物和IP等具有微博差异化内容优势的场景提升搜索体验。

　　商业化方面，上半年，微博的广告产品与销售团队聚焦在两大策略，一是推动微博独有的内容营销价值向更多行业和客户渗透；二是结合AI能力，系统性提升广告的效果转化能力。

　　明星营销是二季度持续重点推进的方向之一，通过适度的资源投入和服务能力提升，带动客户持续加大在微博明星营销上的投入。

　　截至8月19日发稿时，微博美股涨近2%。

（文章来源：澎湃新闻）