近期，多位券商分析师陷入舆论风波，卖方研究“网红化”现象再度引发热议。本该深耕行业、精研市场的专业研究者，频频现身社交平台“不搞分析只喊口号”，博眼球、造话题、引热议，扰乱了行业秩序。对于这种行为，业界必须高度警惕、及时纠偏。

　　资本市场卖方研究的核心价值，在于以独立客观的研判、扎实严谨的调研、理性深度的分析，为市场定价、投资者决策提供专业可靠的参考，这是稳定资本市场预期、平抑市场波动的重要力量。

　　长期以来，券商分析师凭借专业能力提示市场风险、引导价值投资，但在流量的裹挟下，部分分析师沉迷打造个人人设、输出情绪化言论，以博眼球的噱头取代严谨的逻辑论证。分析师的网红化、娱乐化，会制造大量信息噪音，干扰正常市场定价逻辑，助长投机跟风行为，加剧市场非理性波动。当分析师拿专业信誉换取短期流量，就会造成投资者对研究报告的信任度降低，甚至殃及整个卖方研究行业的公信力。流量易得、公信难立，一旦行业信任基石松动，修复则绝非一日之功。

　　纠治分析师“网红化”乱象、重塑行业清朗生态，需要多方发力、正本清源。一方面，监管部门应细化执业规范，压实券商机构主体管控责任，对各类失范执业行为从严监管、及时纠偏。另一方面，券商要优化对分析师的考核评价体系，回归研究本源，以研究深度、专业价值、服务质量为核心考核标准。此外，从业人员更应坚守职业底线、敬畏市场规则、深耕专业领域，持续释放资本市场专业研究的正向价值。

　　资本市场行稳致远，需要金融机构客观真实的专业信息供给。唯有去除流量裹挟，让分析师重归研究本位，方能筑牢市场信任基石，护航资本市场健康发展。

（文章来源：证券日报）