21世纪经济报道记者高江虹

　　6月第三周，运动与腕表赛道冰火交织。lululemon的“头号劲敌”Alo Yoga正式官宣入华，京沪双店已箭在弦上。劳力士百年大展被曝雇3000人充场，报酬从75元压到55元，“一表难求”的硬通货神话遭遇尴尬。瑞士钟表5月出口微涨0.4%，但中国内地大跌21.4%，两极分化加剧。

　　市场动荡时，品牌上演聚散离合。韩国初代美妆品牌婵真启动资产出售，42年品牌走向终局。Frasers对Hugo Boss的收购获德国反垄断放行，Mike Ashley离“西装帝国”又近一步。开云加速中国门店收缩，lululemon就长城营销活动争议致歉。

　　1. 开云集团加速中国门店收缩，奢侈品“关店潮”蔓延

　　据《华丽志》梳理，开云集团旗下各大品牌近期正在中国市场密集进行门店调整，执行管理层此前提出的“更少、质量更高的门店”战略。Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌在中国多个城市均有门店关闭或搬迁计划，与此同时，核心旗舰店的升级改造则在加速推进。这一“关小店、开大店”的策略，与整个奢侈品行业在存量竞争时代的渠道变革趋势一致。

　　伯恩斯坦报告显示，中国奢侈品商场正面临供给过剩与需求疲软的双重压力，销售额出现下滑。开云集团CEO Luca de Meo此前在股东大会上明确表示，2026年将关闭约100家门店，并将中国列为优先调整方向。Gucci营收已从2022年的105亿欧元跌至约60亿欧元，渠道瘦身被视为品牌复兴计划的重要组成部分。

　　点评：开云在中国关店瘦身，Gucci的复兴从“砍掉不赚钱的腿”开始。

　　2. 瑞士钟表5月出口微涨0.4%，中国内地大跌21.4%

　　瑞士钟表工业联合会6月18日发布的数据显示，2026年5月瑞士钟表出口额达21.05亿瑞郎，同比增长0.4%，扭转了4月份暴跌17%的跌势。但前5个月累计出口仍同比下滑3.1%。不同材质表现分化：双金属腕表暴涨34%，而贵金属腕表下滑7.2%、精钢腕表下滑5.4%。

　　分市场看，美国增长12.3%至3.02亿瑞郎，英国暴涨24.9%，法国更以57%的增幅稳居第二大出口市场。中国香港微增3.4%，复苏迹象初现。但中国内地市场再次剧烈波动，出口额同比大跌21.4%至1.3亿瑞郎。价格段方面，出口价高于3000瑞郎的高端腕表增长3.7%，200-500瑞郎的中端腕表暴涨23.6%，而500-3000瑞郎的中间价位段则下滑17.2%。

　　点评：瑞士钟表靠欧美回了一口血，但中国内地大跌21%的账单，又让喜悦打折。

　　3. Frasers收购Hugo Boss获德国反垄断放行，近20亿欧元交易再进一步

　　据知情人士透露，德国联邦卡特尔局已于本周为Frasers Group对Hugo Boss的全面收购“开绿灯”，认为收购不会对德国本土市场竞争造成实质性损害。Frasers计划以每股38欧元现金收购剩余约73.94%股份，整体估值约19.8亿欧元。Frasers早在2020年便开始增持，目前已是Hugo Boss第一大股东，持股26.06%。本次收购定价每股38欧元，较标的方前一交易日36.46欧元的收盘价溢价约4.2%。

　　Hugo Boss 2026年第一季度销售额同比下降6%至9.05亿欧元，净利润从3700万欧元腰斩至1700万欧元。Frasers集团在声明中表示，本次收购的核心目的是深化双方战略合作，挖掘品牌发展潜力。目前该交易尚待其他相关监管部门审批，按计划全部流程预计于2026年下半年完成。

　　点评：似乎这一次，Hugo Boss的出售再无阻碍。

　　4. 英国航空庆祝开航香港90周年

　　6月19日，英国航空庆祝其“香港—伦敦”航线开通90周年。

　　此前，英国航空母公司IAG刚刚宣布一笔价值约130亿美元的飞机大单，订购53架空客和波音新机型。这是IAG近五年来最大规模的机队扩张计划。IAG同时公布上半年业绩，运营利润达13亿欧元，从去年同期亏损4.66亿欧元强势扭亏。营收增长9.6%至70亿欧元，尽管宏观经济环境不确定，长途航线的高端客舱需求依然强劲。

　　点评：见证航空史的活化石——90年前飞一趟香港要八天，如今一天就到。

　　5. 隆福潮集北京开市，六百年古寺化身城市夏夜会客厅

　　6月18日，“隆福潮集·今夜有福”开集仪式在北京隆福寺中心广场启幕。即日起至10月18日，这座拥有六百年历史的古寺将化身“城市夏夜会客厅”，连续四个月为京城奉上一场集老字号、国潮文创、沉浸式演艺与深夜美食于一体的消夏盛宴。开集首日，《福元炫音》燃炸开场，民乐碰撞电音、汉服大秀演绎东方时尚、灯彩巡游与古风NPC互动。

　　点评：六百年古寺开起了潮集夜市，隆福寺用“老灵魂+新玩法”收割京城年轻人的夏夜。

　　6. Alo Yoga正式官宣入华，“lululemon劲敌”来了

　　6月17日，美国高端瑜伽服饰品牌Alo Yoga通过新注册的微信公众号发布首条推送《你好，中国》，正式宣告进军中国市场。该账号关联公司为爱洛电子商务（上海）有限公司，成立于2026年4月28日，注册资本200万美元，由Alo Hong Kong Limited全资控股。此前，Alo大中华区首店已落地香港尖沙咀K11 MUSEA并开启围挡，预计2026年9月开业。内地市场方面，上海静安嘉里中心和北京三里屯太古里被选定为首批门店。

　　点评：lululemon在中国还没坐稳，Alo已经举着“更贵更潮”的旗子杀到了家门口。

　　7. 劳力士百年大展被曝雇3000人充场，报酬从75元压到55元

　　6月10日至28日，劳力士“蚝式传奇”主题展览在上海西岸穹顶艺术中心举办，纪念品牌首款防水腕表诞生百年。展览开幕不久即有网友在社交媒体爆料，品牌疑似通过多家中介招募约3000名充场人员营造人气。最初约定报酬为75元/天，后被压至55元/天，群内有人因表达不满被移出群聊、押金未退。据悉，劳力士总部对中国团队提出了8万人次的观展KPI要求。劳力士上海方面回应称“不便对公司的商业决策予以评论”。

　　这场风波折射出劳力士增长焦虑的另一面。据摩根士丹利联合LuxeConsult发布的2025年报告，劳力士全年批发销售额达110亿瑞郎，全球市场份额高达33%。但销量已连续两年下滑，从2023年124万只降至2025年115万只。为对冲销量压力，品牌持续涨价，今年两轮叠加后“金劳”涨幅已近12%。从“一表难求”到“花钱刷流量”，劳力士的尴尬正是高端腕表市场降温的缩影。

　　点评：曾经让消费者排队两年等一块表的劳力士，如今花55块雇人排队。硬通货的神话正在褪色。

　　8. lululemon就长城活动争议道具致歉，朱一龙工作室同步发声

　　6月16日，lululemon就2026年5月30日长城品牌活动中使用的鼓具引发的争议正式向公众及代言人朱一龙道歉，称“未能在前期充分识别潜在争议”。同一天，@朱一龙工作室发布声明称，已第一时间敦促品牌方核实全流程，并对整件事情进行梳理、复盘和跟进。截至6月16日美股收盘，lululemon股价下跌0.61%。

　　争议背后是lululemon日益严峻的业绩压力。2026财年一季度财报显示，公司营收同比增长4%至24.72亿美元，但净利润同比下滑38%至1.95亿美元，品牌同时下调了全年业绩预期。中国市场虽是唯一的增长引擎（净营收4.78亿美元，同比增长30%），但本土化运营的“水土不服”问题正在暴露。从长城道具争议到产品质量质疑，lululemon在中国市场的品牌信任正面临考验。

　　点评：长城上敲错的鼓，敲出了lululemon中国市场的文化课。这学费交得有点贵。

　　9. 英格卡最新报告指出，成年人也爱玩乐

　　6月15日，恰逢联合国国际玩乐日，英格卡购物中心在上海荟聚发布最新版《玩趣向前：社区生活报告》。继2024年宜家发布聚焦家庭场景的《宜家玩耍报告》后，此次英格卡将视角从居家延伸至公共空间，关注成年人在购物中心等场所中的玩乐需求、社交连接与社区生活体验。报告通过对全球五个国家超过5000人的调研发现，玩乐不仅是成年人日常生活的重要组成部分，更是促进幸福感、社会连接与情绪健康的重要需求。

　　点评：成年人也需要光明正大地“玩”。

　　10. 韩国初代美妆婵真启动资产出售，42年品牌走向终局

　　近日，韩国首尔回生法院发布公告，曾被誉为“韩国女性化妆品第一品牌”的婵真正式进入企业重整程序，并同步启动整体资产出售流程。首轮初步投标定于6月30日开启。本次出售由韩国普华永道担任管理人，交易所得优先用于清偿债务，原管理团队已完全退出决策。

　　婵真由金光石于1984年创立，凭借“青蛙博士”广告和银杏洗面奶风靡亚洲，曾是韩国第三大化妆品品牌。但近年来品牌创新滞后，近五年研发投入仅占营收1.2%，严重依赖线下渠道，韩国本土专柜从1200多家锐减至不足100家。2020年至2024年累计亏损超1500亿韩元，截至2024年底资本为负268亿韩元。2025年11月申请重整，法院6个月后最终决定启动资产出售。婵真的落幕并非孤例——思亲肤、梦妆、悦诗风吟等初代韩妆近年来纷纷大规模关店或退出中国市场。

　　点评：42年韩妆元老用破产证明了，不创新，连情怀都卖不出去。

（文章来源：21世纪经济报道）