距离2026美加墨世界杯6月11日开赛只剩最后5周时间，该赛事的商业价值仍在印度处于冷静审视中。

　　本周的最新消息显示，亚洲首富安巴尼旗下信实集团与迪士尼合资的媒体公司，给国际足联抛出一份2000万美元的转播费报价。而国际足联最初对印度市场的标价为2026和2030两届世界杯合计1亿美元。

　　作为背景，国际足联已经夸下海口，预计当前世界杯周期（2023-2026）将获得史无前例的130亿美元收益。这不仅意味着赛事票务和服务收入将从卡塔尔世界杯的9.5亿美元飙升至30亿美元，国际足联也预期转播费收入能高于卡塔尔（34亿美元）和俄罗斯世界杯（31亿美元）。

　　疯狂的商业运作（和涨价）也在开赛前引发大量抱怨。在7月19日进行的决赛，最贵门票售价达到10990美元，几乎是卡塔尔世界杯最贵门票的7倍。此外，美国交通官员也确认，从纽约曼哈顿通往决赛球场大都会体育场的火车票，也将在世界杯期间暴涨12倍至150美元。

　　与此同时，本届世界杯的赞助商收入预期也将从四年前的18亿美元提升至28亿美元。

　　2022年卡塔尔世界杯期间，信实集团的媒体部门曾出资6000万美元单独拿下转播权。该协议在开赛前14个月便官宣，最终那届世界杯在印度市场吸引1.1亿人在线观赛。

　　据知情人士透露，国际足联已经“大幅下调”对印度市场的要价，但仍不太愿意拿着信实开出的2000万美元走人。而对于信实和迪士尼而言，即便国际足联最终松口，在剩余的时间内销售广告也会是一个挑战。

　　紧挨着的两届世界杯，却在商业价值上大打折扣，背后的原因正是比赛时间。

　　在美国、加拿大和墨西哥进行的比赛，大多数情况下处于印度的午夜之后，不仅收视率下降，广告价值也大打折扣。

　　此外，印度也不是传统足球强国。与该国最具人气的板球运动相比，足球并不具备同样的商业溢价。同样在印度市场，信实、迪士尼等媒体机构给印度板球超级联赛开出5年62亿美元的转播费，在全球体育赛事版权费用中仅次于美国的NFL，高于英超联赛。

　　所以归根结底，转播世界杯仍然是一个商业抉择。据悉，同样在印度运营电视和流媒体业务的索尼，直接判断向国际足联购买转播权“在商业上不可行”。

（文章来源：财联社）