分众传媒：AI时代，品牌广告的核心价值将进一步凸显
证券日报网4月29日讯 ，分众传媒在接受调研者提问时表示，AI时代，品牌广告的核心价值将进一步凸显。未来品牌主要有两条路径：一是成为消费者心智中的首选品牌，二是通过AI推荐机制获得优先展示。随着AI工具成为新的信息入口，消费者决策将更加依赖综合、客观和高效的信息推荐。短期看，品牌可通过GEO优化等方式获取一定红利；但长期看，AI时代的获客成本比流量时代更贵。因此，AI时代下强品牌就等同于被算法选中的概率，品牌建设显得尤为重要。若品牌已在消费者心智中形成明确占位，AI将更容易沿着用户既有偏好促成购买决策，品牌也能降低对高成本流量的依赖。相反，未形成心智优势的品牌，进入AI推荐结果的成本可能更高。同时，AI降低内容生产门槛，线上内容同质化可能加剧，线下物理空间作为稀缺媒介资源的价值将进一步提升。公司认为，品牌广告的长期重点仍是建立消费者心智、形成品牌护城河，并通过高频线下场景持续提升品牌认知和共识，公司坚信短期的线上红利不如长期的品牌复利，品牌才是穿越周期的核心。
（文章来源：证券日报）
