中经记者陈佳岚珠海报道

　　在完成工商变更登记仅5天后，国产打印机龙头奔图科技股份有限公司（原“纳思达股份有限公司”，002180.SZ）于4月22日推出首款AI打印一体机及“扛打mini”全系列新品。

　　“过去一直有一个尴尬的情况，记住打印机品牌的人往往忘了纳思达这个名字，记住纳思达这个名字的人，经常忘记打印机品牌的名字。”奔图科技董事长汪东颖在发布会后接受《中国经营报》记者采访时表示，此次更名是明确整个集团以打印机、以奔图为核心的经营策略，公司原来有利盟、奔图两个打印机公司，出售利盟之后，集团将更清晰地聚焦自主品牌打印机业务，目标是让奔图品牌走向全球，尤其是从原先集中发力发展中国家，同步拓展至发达国家市场。

　　“他们不让我们做，我们就以自主品牌走向全球”

　　4月17日，纳思达发布公告称，公司已完成工商变更登记，中文全称由“纳思达股份有限公司”变更为“奔图科技股份有限公司”。事实上，这并非该公司首次更名。

　　2014年，珠海艾派克科技股份有限公司借壳“万力达”上市，并随之更名为“艾派克”。

　　2016年，更名后的艾派克发起百亿跨国并购，将美国打印机巨头美国利盟国际有限公司（Lexmark）收入麾下，随后公司名称于2017年5月由“艾派克”变更为“纳思达”。

　　而此次更名的直接导火索，是2025年7月，公司完成利盟国际的出售交割。交易完成后，奔图成为公司体系内唯一的打印机自主品牌。

　　利盟国际的出售，奔图科技的轻装上阵意图明显。

　　纳思达曾在更名公告中表示，此次更名是为匹配公司战略升级与业务发展需要，清晰传达公司“成为打印行业领先的科技服务型企业，打造全球知名品牌”的战略定位，实现公司品牌和龙头产品品牌的协同赋能，提升“奔图”的品牌价值与影响力。同时立足打印核心技术，拓展多元技术应用，以创新定义下一代智能场景。

　　汪东颖对记者表示：“此前通过并购快速占领海外市场的路径已因国际政治环境而受阻，他们不让我们做，我们就以奔图自主品牌走出中国，走向全球。这是我们重要的战略方向调整，公司市场重心也将从中国和‘一带一路’国家，进一步拓展至欧洲等发达国家。”

　　汪东颖坦言，就目前而言，奔图的打印机还不能卖向美国，但希望有一天可以解决这个问题。奔图想用中国科技、中国制造服务全球用户，市场空间还很大，并且发达国家消费能力比较强。

　　事实上，全球打印机市场曾被美日企业垄断超过40年，行业技术壁垒高。奔图作为后来者想要加码走向海外并不容易，面对全球打印市场竞争，奔图真正的差异化竞争优势是什么？以及面对全球各地区的冲突不断、全球供应链不稳定的局面，如何保障海外业务供应稳定也是奔图需要面对的问题。

　　对此，汪东颖也给出了解释。他表示，奔图的核心竞争优势，首先来自奔图的全产业链布局能力，奔图是同时覆盖打印机整机、原装耗材、兼容耗材与打印芯片全链条的企业，也可通过灵活的定制化产品与服务，满足不同区域、不同用户群体的需求。“中国在国际上‘以和为贵’的形象比美国好很多。”针对海外多国兴起的信息安全与本土信创需求，奔图也可提供本地化定制开发与接口预留服务，大幅提升了海外政企市场的准入能力。

　　此外，大型企业的定制化方案、中小企业家庭的AI智能方案，以及政府、办公、学校、医疗等场景的服务，需要有完整技术，奔图不仅有这些能力，而且还叠加了AI和中国强大的供应链背景，国内的市场非常大，国家的经济体量给奔图提供了坚强的后盾。

　　“中国品牌世界组装”是汪东颖反复提及的应对策略。他透露，奔图已在欧洲设立耗材组装厂，未来将推动核心零配件在中国制造、在海外组装，配套当地化的产品定义和软件开发，以化解贸易壁垒和心理防线。“当地有组装厂，市场准入门槛就有了，供应链核心要抓在手里。”

　　AI打印机能否创造新场景？

　　本次发布会最受关注的无疑是奔图首款AI打印一体机的亮相。据了解，该产品接入通义千问、百度千帆等AI大模型，搭载拟人化AI虚拟智能体“小奔”，配备3.5英寸智能交互屏，具备AI语音操控、智能辅学、全能生活管家、设备实况守护四大能力，让打印机实现从“被动执行”的外设到“主动智能”的终端的转变。

　　“AI的兴起和流行将给打印行业带来前所未有的重大机遇，”奔图电子负责人王玉国对记者表示，奔图未来几年的核心战略是AI和打印机的融合，“未来奔图打印机就是AI打印机，AI打印机就是奔图打印机。”

　　在技术突破路径上，奔图规划了两个核心维度。一是打印机引擎核心技术的持续升级。王玉国坦言，作为行业后进入者，奔图在引擎技术上仍有追赶空间，未来3—5年的战略目标是从没有明显差距走向全面超越。二是AI与打印机的深度融合，从家庭个人用户到政企用户，从中国用户到海外用户。他指出，这一方向的难点并非技术本身，而是需求洞察，尤其是海外市场的本地化需求。

　　“如何洞察海外用户的需求，靠的是本地化。”王玉国表示，未来在人才储备、研发投资上，海外本地化将是奔图重大举措。

　　根据IDC数据，2025年全球打印机出货量7716万台，同比下滑2%。

　　王玉国坦言，当前全球打印机市场的打印量确实存在下滑的趋势。但他认为：“下滑的原因在于打印场景在变少。而AI的存在，以及人们生活工作的环境和习惯的变化，会孕育出更多新的打印场景。奔图科技的机会在于识别新场景、洞察新场景的用户需求，并把其中蕴藏的机会抓出来。”

　　王玉国也坦言，当前，AI和打印机的结合最大的挑战仍然还是用户需求的洞察以及场景的设计。

　　奔图科技也看好AI打印机在中国市场的机会，目前中国家庭打印机覆盖率不足10%，存量设备约4000万台。因为奔图AI打印机设计的应用场景涉及家庭各个年龄段的需求，AI打印机有可能成为家庭必备，那么市场空间将扩大10倍。AI的加入有望激活这一潜在增量市场。

　　值得注意的是，当被问及首款AI一体机的首批出货目标及对公司收入与利润结构的影响时，奔图科技方面并未给出具体的数字预期。

　　王玉国表示：“奔图做产品的出发点，第一考量的不应该是出货目标或营收利润，而是它能给目标用户群体带来什么样的价值。只有这个逻辑成立了，营收和利润才能实现。”王玉国强调，奔图在产品开发中更关注场景识别与用户需求洞察，而非短期销售指标。

（文章来源：中国经营报）