上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）记者4月23日从小红书获悉，2025年，图书零售业在小红书电商总成交额增长超30%，近一个月内，对图书有过相关搜索、阅读、互动的读书高兴趣人群达1.84亿。

　　《2025年开卷图书零售市场趋势洞察报告》称，2025年，整体图书零售市场进入下行区，传统货架电商与实体渠道持续承压。但内容电商增长强劲，码洋（图书定价总额）同比上升30.43%，首次超越平台电商成为规模最大的细分渠道，渠道格局正在深刻重构。

　　以中信童书为例。2022年到2023年，中信童书负责小红书内容的团队只有两人，小红书更多被当作一个普通的营销渠道。转折发生在两年前，随着小红书商业基建逐步完善，中信童书决定把这里当作“主阵地”。

　　随着专业内容团队逐步搭建，从笔记分享、私域群聊到直播，中信童书用一年时间在小红书完成从内容到销售的完整闭环。效果也超出预期：2025年营收同比翻了4倍以上，其小红书账号积累了29万用户，笔记累计曝光量超过7000万，用户满意度超过80%。中信童书表示，2026年将投入更多。

　　由于内容社区对长尾、小众内容可精准匹配到人，近万家书店集体入驻小红书。在这个以兴趣为导向的社区，买书不再是仅围绕价格的商业行为，人们找回了实体书店中不可替代的阅读氛围——突破信息茧房，人与人之间真实友善的关系也在这里生长。

　　对比抖音、京东、天猫等平台，中信童书张颖认为小红书的独特价值在于：不单单是一个销售平台，更是交流互动的社区、品牌价值传递的阵地、新品试水的试验田。

　　小红书灵犀平台显示，与成长教育相关图书类笔记搜索量同比增长23%，阅读量增长41.6%，新发布笔记数暴涨85.2%。这组数据的背后，是用户行为的深层变化。用户不只是在小红书买书，更是在寻找共鸣、表达审美、构建自我。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）