本报讯 4月13日，记者从蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪冰城”）方面获悉，蜜雪冰城巴西首店于4月11日在圣保罗正式开业。

　　作为中国餐饮连锁出海的先行者，蜜雪冰城于2018年在越南河内开出海外首店，此后逐步将市场拓展至东南亚、东亚、大洋洲、中亚、美洲等地。截至目前，蜜雪冰城的海外门店已覆盖美国、澳大利亚、越南、印度尼西亚、哈萨克斯坦、巴西、墨西哥等在内的15个国家。

　　巴西是蜜雪冰城在美洲进入的第三个市场。2025年12月20日，蜜雪冰城美国首店在洛杉矶正式营业；不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城宪法广场开业，引发当地消费者排队热潮。巴西门店的落地，标志着蜜雪冰城在距离中国大陆最远的美洲大陆继续推进全球化发展战略。

　　据了解，蜜雪冰城在巴西延续了其一贯的高质平价价值理念。菜单显示，门店共推出约20款产品，其中标志性的新鲜冰淇淋售价3雷亚尔（约4元人民币），冰鲜柠檬水售价6雷亚尔（约7.8元人民币），在当地现制饮品市场中颇具竞争力。

　　全球化也是本地化。蜜雪冰城为巴西消费者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，这款结合巴西“国民水果”研发的新品一经推出便广受好评。此外，为充分照顾当地消费者偏甜的口感习惯，门店还提供了多种糖分选项。

　　这种深度本土化的策略是蜜雪冰城全球化扩张的一贯做法。在东南亚，蜜雪冰城推出了多种热带水果口味产品；在美国，门店结合当地饮食文化调整了产品甜度和分量。通过将中国茶饮文化与当地特色相结合，蜜雪冰城正在让“中国甜蜜”成为不同文化之间交流的桥梁。

（文章来源：证券日报）